“休闲小游戏” 和 “二次元游戏”，谁是开发者的心动款？

Newzoo 全球手游玩家报告显示，2018 年全球手游用户数达 22 亿，也就是每三人之中，就有一位为游戏玩家，预估在 2021 年用户数将到达 26 亿。全球游戏市场增长率从 2018 到 2020 年都会维持在每年 8.2％ 的成长率，并且在 2020 年游戏产值将达到 143.5 亿美金。 eMarketer 预测，国内游戏市场营收在 2019 年正式突破 200 亿人民币的新高点。在这场这场盛宴面前，休闲小游戏似乎是游戏开发者们口中最甜美的那块蛋糕。  


2015 年左右，重度手游付费率高，加上大量资本投资青睐，解决了过去游戏开发团队前期巨额开发成本的问题，让重度手游市场开始快速发展。然而， 随着市场充分竞争下出现寡头效应，以及 90 后正式成为游戏市场的主力军，这个风口似乎发生了改变：轻度休闲游戏又重回大家的视野！

佛系文化的暴走夹持，催生了一批偏爱休闲类手游的用户。关于为什么要抢占休闲小游戏战地，还有以下几个原因：


入手门槛低

进入门槛低不论是对于开发者还是玩家都是利好。对于开发者来说，休闲游戏对硬件要求较低，游戏设计概念简单容易上手。休闲游戏单关游戏时间短，能利用零碎时间等特性，使提高游戏的黏着度变得简单

90 后成为游戏市场主力

想要抓住市场，一定要抓住年轻一代的胃口。传统打怪练级等的游戏模式已经无法迎合 90 后需求，休闲游戏丰富的游戏表现更能满足 90 后对游戏差异化的追求。游戏开发者还能借助 90 后在社群媒体的活跃以及乐于分享的习性，延长游戏的活跃度，加强游戏的话题性。

符合女性玩家需求

女性消费市场近年来异军突起，成为各个消费产业的兵家必争之地。游戏产业也开始注意到女性玩家的需求。据统计，休闲小游戏的女性玩家占比已达到 42.6%，因为相较重度手游着重在游戏策略以及战斗设计，休闲游戏重视的是趣味及休闲，成为了时下年轻女性的另一个娱乐方式。

这些原因让休闲小游戏成为了开发者的 “心动款” 。可是怎样才能行动起来，做出一款好的 “心动款” 休闲游戏呢？秉持 “不讲方法论的推销都是耍流氓” 这一原则，以下部分是干货满满的 “方法论” 。


2015 年到 2017 年之间，游戏下载量主要仰赖于对各应用软件商店的广告投注金额的多寡，这对资本较为雄厚的重度手游开发商极具优势。这一趋势随着近年来社交媒体的普及有所改变，社交媒体带来的口碑行销，让游戏下载量不再只是砸钱就能有成绩，而是更加看重内容独创性, 因此手游开发公司势必得不断推陈出新，顺应市场趋势。如何在内容独创性上独树一帜，我们给出以下三个纬度作为参考：


视觉上的发展

更着重图像上的精细化以及刻画，例如从 2D 视角演化至 3D。

延展游戏深度

提高游戏的可玩度以及关卡数，如 Candy Crush 即是一个很好的案例，围绕在同一个核心价值，发展出上千道关卡，并不断推出新道具以及新玩法。

崭新游戏概念

无限的创意以及多元性，是轻度手游的核心价值，如何在竞争激烈的同时，开创新的游戏模式，将会是这波热潮延烧的一大挑战。

来源：微信公众号“谷歌营销商学院”
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/nbjqLE7rGbpiAJz703zSJQ