小游戏新玩法？ 《Bitlife》美国免费榜霸榜一周

自2014年初开始，小游戏在手游行业的影响力越来越大，尤其是在收入榜头部竞争激烈的情况下，广告模式成为了不少中小团队不可或缺的收入来源，但通过最近欧美榜单头部的变化来看，与收入榜头部游戏越做越重度不同的是，小游戏越来越“轻”了。


从虐心式玩法的《Flappy Bird》，到io玩法的《Agar.io》，再到益智解谜玩法的《恋爱球球》，我们可以明显发现的是，小游戏对于玩家操作的要求越来越低，比如最近一周连续霸榜的《Bitlife》就尤为明显。


极简版“模拟人生”：5分钟过完一辈子

最近，美国iOS免费榜一款叫做《Bitlife》的手游成功登顶并且霸榜时间超过一周，与其他小游戏不同的是，该作品采用了比较少见的模拟玩法，表现形式却用了互动小说的模式，简而言之，它更像是一个叙事游戏+模拟人生的结合体。

在游戏里，你看不到自己的角色形象，通过点击增加年龄就可以过完一生，而且涵盖了出生、中学教育、大学教育、工作、婚恋、疾病以及亲人离世直至最终死亡。在此过程中，每个关键阶段都需要玩家自行选择，比如初中舞会、大学选择、婚恋对象以及职场事件处理都会影响角色最终的结局。


玩家共有欢乐值、健康值、智力以及长相四个属性，不同的选择会分别影响不同属性，比如约会被拒绝会降低欢乐值、处理突发事件用暴力可能会影响健康值、欢乐值以及长相，处理职场事件会影响智力值。

除了属性之外，玩家们还有资产数据（账户余额），比如当你负债的时候，遇到需要施舍的事件就无能为力。财富值可以通过工作、遗产继承和捡钱包等事件获得，但也需要面临教育、买车买房等开支，当然，如果你的智力值较高、找到的工作比较稳定，则可以不定期获得加薪。


不过，无论你的选择有多好，都避免不了死亡，而有所不同的是，玩家在游戏结束时的年龄、财富以及人缘各有差异。当然，该游戏的随机性较大，比如新生儿的时候就已经有了四项不同属性，如果你的长相较差，那么约会以及求婚的成功率都很低；智力值较低的话，申请大学、奖学金以及找到好工作的概率也不高（几乎都会被拒绝），因此余额就会变成负数；欢乐值和健康值则会影响角色最终寿命，所以，每次随机的属性就决定了不同的一生经历。


从游戏时间来看，如果你的选择较快（视英文水平而定），过完一生的时间绝大多数都会在5分钟以内，而且停顿之后可以随时接着游戏。目前，该游戏已经连续一周稳定在美国iPhone免费榜冠军位置，App Store接近2万个评分达到了5星。

越来越“轻”的小游戏：重视非游戏用户体验

2014年，一款叫做《Flappy Bird》的小游戏突然成为手游平台的爆款，并且迅速创造了单日广告收入5万美元的记录，随后，大量类似的游戏如雨后春笋般涌现，这种虐手虐心式的玩法成为了不少玩家的“噩梦”，一旦上手就很容易刷分刷到停不下来；随后，益智解谜玩法的《2048》把小游戏正式推向了主流厂商的视野之内，发行商Ketchapp还自行探索出了一条通过爆款游戏交叉推广新品的连续成功之道，通过游戏内广告获取收入成为了中小团队行之有效的收入手段，这也是该公司后来被法国游戏业巨头育碧收购的重要原因。

2015年，Miniclip发行的联网手游《Agar.io》在欧美市场迅速爆发，这个联网版的“大鱼吃小鱼”游戏给了小游戏发行商更大的想象空间，国内也迅速掀起了io游戏热，比如《球球大作战》、《贪吃蛇大作战》等爆款层出不穷。


2016年，通过《Paper.io》成功Voodoo进入人们的视野，与此前的成功小游戏不同的是，该公司主要是通过买量方式迅速成功，而且把旗下游戏的广告位开放给中重度游戏进行变现，迄今为止，Voodoo仍是美国iPhone免费榜头部位置占比最多的小游戏发行商，买量平台AppLovin也成立了发行工作室Lion Studios，并且逐渐形成了多家鼎立的局面。

从玩法上来看，无论是《2048》、《Paper.io》、《恋爱球球》还是《欢乐玻璃杯》，对于玩家的操作需求都是越来越低的趋势，这些游戏更多地要求玩家们发挥聪明才智（益智策略）达成游戏目标。

但是，此次登顶的《Bitlife》发行商Candywriter并不是业内知名公司，而且游戏几乎对玩家的操作和策略没有任何要求，你只需要按照自己的喜好选择，就可以快速过完不一样的人生。

对于小游戏发行商而言，随着买量成为了行业标配，产品本身成为了最具竞争力的条件，一个具有病毒传播力的玩法可以带来很大的自然新增量，最大化买量效果。而随着买量行为的普及，越来越多的发行商把目标盯向了成本较低的非游戏用户群，因此在玩法上越做越轻已经成为了一种必然的选择，对于没有接触过游戏的用户而言，轻操作而且代入感较强的小游戏往往更具优势，这，或许也是《Bitlife》迅速成功的重要原因之一。

来源：gamelook
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