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中西方手游量化分析

发布者: liefeng603 | 发布时间: 2018-11-23 14:38| 评论数: 0

近年来,欧美游戏厂商一直在坚持不懈地努力寻找靠得住的合作伙伴和市场策略,以求能够打开全球最大的手游市场——中国——的大门。虽然有一些通过和中国厂商合作,或者是纯粹地使用“暴力”,已经进入了中国市场,但是大部分欧美手游仍然在中国遭遇了滑铁卢。但是这还不是最大的阻碍和最坏的结果,因为很多潜在的,可以共同合作的中国厂商拒绝引入大部分欧美厂商制作和发行的手游。

针对这一产业现状,大部分人都认为这是由于中西方玩家和消费者个体之间存在不同的游戏偏好所致,而且在大部分的分析中,这种偏好差异主要被归结为艺术、游戏体裁、游戏主题等等方面的具体差异,很少,或者是从来就没有哪篇分析是从量化的角度进行研究分析的。

基于此,笔者将打破传统分析的视角,舍弃游戏特色和游戏机制这样偏定型化的方法,转而采取更加量化的方式。笔者从苹果应用商店的美国区和中国区的排行榜上选取了前100个最畅销的游戏为样本,通过量化的分析观察中美玩家在手游方面的不同偏好。

当然了,关于欧美厂商如何才能在中国市场站稳脚跟是一个永恒的产业话题,并不会有一个确切和没有争议的定论,因为总有和正常情况不一致的个案和例外存在。但是通过研究那些成功案例,还是能帮助我们了解中西方玩家不同的偏好,也能为欧美厂商的中国市场策略提供建议。

游戏主题、画风和音效

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在游戏主题方面,我们发现,中国手游市场上最畅销的那些游戏中,三国题材的游戏,以及具有幻想和唯美的主题设计的游戏占据了一大部分。这也是为什么《漫威:超级争霸战》能够在中国市场获得成功,而《战争游戏:火力时代》不温不火的原因,即使后者在教学关卡中特意安排了一位漂亮的女郎引导玩家游戏,却依然无法阻止中国玩家吐槽实际游戏中的“军队”设计实在无法令人提起兴趣。

在画风方面,前100个苹果应用商店(中国)最畅销的游戏中,画风偏漫画和幻想的游戏占据了大部分席位,而卡通和现代画风的游戏并不怎么受玩家的待见,这和苹果应用商店(美国)中的情况截然相反。

在音效方面,数据显示,中国玩家比起美国玩家,似乎更重视游戏配音以及开场动画的质量,这导致了中国手游市场上的游戏安装包更大,而这在欧美手游市场上并不会被玩家接受和认可。另外,这也显示出中国手游市场的游戏生命周期较短,因为体积过大会影响游戏再次利用和二次开发的成本,不过这也说明中国玩家和西方玩家相比,并不在乎一款游戏能否回炉重造,进行重新开发。

游戏操控

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由于中国玩家缺乏主机游戏的基础,因此中国玩家在玩手游时更习惯于有多点触控和允许自由移动的控制机制,而欧美市场的手游绝大多数仍然还保留了单点触控的操作方式,不过这一现状已经有所转变,尤其是《堡垒之夜》和《绝地求生大逃杀》手游版在操控方式上作出的改变。

另一个极端的情况是,如果游戏不允许玩家更自由地控制人物移动,那么中国玩家更偏好于有自动战斗或者是自动拾取模式的操控机制。这其实和中西方手游开发理念的不同有很大的关联,因为欧美厂商在开发手游时,首先注重的是游戏核心的动作控制循环,通过设计原型和内部的测试,欧美厂商会尽量使游戏围绕“有趣”这一核心理念打下坚实的基础。而中国手游厂商在开发游戏时更注重游戏的等级、关卡设计,新人物和新技能的解锁机制、或者社交机制等等,一旦某一机制被确定为核心,那么游戏的开发进程就会围绕它而展开。

另外,在如何限制游戏会话方面——说白了就是吸引玩家氪金,中国手游开发商也在改变以往的处理方式。起初,中国手游厂商会采取挑战失败掉血若干的方式来限制玩家可以继续玩下去的机会,这样一来有些玩家就不得不选择氪金。从游戏开发的角度来说,这很显然是一个一箭双雕的方法,既能赚钱,又能达到限制游戏会话的目的。但是现在,中国手游厂商已经不再采用这种方式来限制游戏会话了,转而采取另一种更为隐蔽和间接的方法,那就是故意放慢,甚至在某些情况下暂停玩家在游戏中的进度,但是这种限制对玩家和游戏之间有意义的互动几乎不会产生影响。

不过采取这种限制游戏会话的厂商并不多,在前100个最畅销的游戏中,只有33%不到的游戏采取了这种机制,所以大部分中国手游并不会过于限制玩家,这一点是中国手游厂商和欧美厂商相比,开发理念更为先进的一处体现。

游戏深度和氪金程度

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虽然大部分的中国手游在深入游戏方面做得更为复杂,但是中国手游厂商在引导玩家逐渐适应游戏难度方面很显然更成功一些。在前100个最畅销的中国手游中,大部分都需要耗费玩家数月的时间才能解锁游戏的所有功能和特色,所以刚玩游戏1天和玩了30天的状态是完全不一样的,而玩了180天和刚玩第1天比,你就会产生这完全就是另一款新游戏的感觉。

所有成功的手游都有一个共性,那就是各项游戏机制都十分成熟,比如升级系统、货币市场系统、道具系统等等,中国手游也不例外,而且中国手游厂商做得更好。也正如上文所述,中国手游厂商不会让玩家产生某款游戏很难深入玩下去的感觉,游戏难度会随着游戏进程的展开逐渐加大,但又不会让人产生放弃的念头。

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另外,在付费和氪金方面,中国手游厂商也是很有耐心的。比较成功的中国手游在开发之初就有一种设定,那就是希望玩家能够长期深入地玩下去,所有并不会设置短期的付费门槛扼杀玩家的游戏热情。

社交机制

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前100个最畅销的中国手游中,越是排名靠前的手游,越是有着成功的社交机制。和欧美手游相比,这些成功的中国手游里有大量的多人PvP、PvE模式,玩家可以自由建立工会和部落,还有很多需要多人合作才能完成的任务等等。

中国手游还有一个常用的社交机制值得我们关注,那就是厂商每日都会提供与本游戏有关的有奖问答活动,这一机制在以往的欧美手游中也是很常见的,但是现在,最畅销的那些欧美手游已经不采用这样的互动社交方式了。其实从游戏开发的角度来看,这一机制还是有好处的,它能够在玩家不断深入游戏的过程中,给玩家及时提供有关游戏的最新消息和知识,不致于让玩家产生跟不上游戏进度,进而想要放弃的念头。

类似于这样的机制不止在游戏中能够起到很好的教育和普及作用,在很多娱乐产品中都是行之有效的互动方法。《口袋妖怪》动画片就是一个非常成功的案例。由于制作商会时不时地更新这部动画片中的IP,因此每当一个新IP登陆动画片之前,制作商都会发布一小段宣传片,宣传片中只会出现新IP的轮廓,然后让观众们猜这是什么类型的IP。虽然这样做的目的主要是保证宣传片的播放量,但是实际上它还起到了更好的效果,那就是强化了每一个新IP在观众脑海中的印象,增强了观众的忠诚度,也提升的品牌的辨识度。

来源:17173
地址:http://news.17173.com/content/05062018/090857097.shtml

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