数据暴增下的手游出海：印度印尼有人场没钱场，欧美或有新套路

虽然早在几年前，业界就开始流传“出海是大势”的声音，但无论是各厂商的重视程度还是实践力度，在一些众所周知的原因之下，2018年的出海声势显然要比之前大许多。只是在国产手游全面霸占海外各大榜单的局势之下，如何找寻剩下的落脚点，似乎也成了一个不小的难题。毕竟出门在外，除了人场之外，产品更需要的还是行走江湖的盘缠。


有钱捧钱场，没钱捧人场；双印：我捧人场

据App Annie公布的数据显示，在2018年上半年全球市场中，较比去年同期，手游下载量增长最明显的三个地区分别是印度（53%）、印尼（32%）、与巴西（19%），中国与泰国的增长率均是负数。

而国产游戏下载量增速最明显的几个地区中，双印同样是高居第一第二的位置，其中印度同比增加89%，印尼同比增加77%。第三位是美国，同比增加54%，值得一提，美国也是全球几个成熟游戏市场中，唯一还有大幅增长趋势的地区。随后是越南与巴西，中国手游在这两个地区的下载量分别比去年增加了52%与47%。


可见，即使是国产手游下载量在很多地区都有明显增长的情况下，双印的增量依旧可以用遥遥领先来形容。主要原因自然是这两个地区的人口数量，印度为全球第二大人口国度，印尼人口数也有近2.7亿，是东南亚区人口最多的国家。加之排在第四第五位的越南与巴西，在用户的获取空间上，仍处在人口红利期的印度、东南亚、南美洲无疑是存量打法的优先选择。


不过在另一方面，游戏日报曾于多位业内人士那里打听到，印度与东南亚地区的钱并不好赚。除了部分国家当地的经济现状外，东南亚地区在几年前就迎来了国产手游的入驻，已是竞争红海。所以在双印等地区发行游戏，基本不会是主要策略，多是布局占坑之意，短时间内很难看到现钱。

无独有偶，这样的结论也在App Annie的另一组数据中有所体现。据游戏用户支出排名及国产游戏用户支出排名榜单显示，在2018年上半年有明显增幅的10个市场中，除了美国与俄罗斯外，下载量增速最高的那几个地区中，没有一个在这个营收榜单上出现。正可谓人场有，钱场？再等等吧。


韩国：与双印恰恰相反

在几个月前，游戏日报曾简单提及过今年上半年，出海手游在韩国地区营收暴增153%的数据。但与之相对的，则是市场总量增长率，从去年的66%，降至今年的15%。也就是说在人口等先天因素的局限下，韩国手游市场规模已经进入到了一个瓶颈期。加之韩国玩家对于游戏的品质要求本来就高，所以虽然用户愿意为国产游戏付费，可前提则是游戏内容真的能够留住他们，而非一波流。

此外，根据韩媒11月份的报道显示，在韩国地区Google Play畅销榜前18的榜单中，中国手游占据了半壁江山。并预测由于版号因素，韩国地区的中国手游竞争将会日益激烈。而从上半年国产手游出海韩国地区下载榜/营收榜双榜也能看出，若想抢来韩国玩家的游戏时间，在保证品质的基础上，还要面对国内大厂精品的夹击。



美国、俄罗斯：欧美大兄弟爱好独特

如上文所述，无论是下载量还是用户支出，这两个欧美地区都有较为明显的增幅。并且玩家较为成熟，有相对固定的喜好，比如欧美老三样：丧尸、魔幻、战争，当然严格意义上说黑帮题材也算，但对于国内而言，这个题材过于小众，很难做过当地厂商。


而在具体的玩法上，国产游戏出海欧美的品类基本上是角色扮演（ARPG也较为突出）、SLG以及**游戏。外加欧美等地向来都是国内大厂的主打方向，关于本地化的处理、发行后的运营也分享过许多干货，这里就不过多赘述了。

颇值得一提的，是超休闲游戏，或者是轻游戏，比如法国“小游戏之王”Voodoo。以Voodoo为代表的轻游戏在美国、俄罗斯等欧美地区有多受欢迎，从11月30日游戏日报随手截的榜单中就能看出。


需要奉劝某些小游戏制作者一点的是，虽然欧美地区的超休闲游戏也存在抄袭情况，比如最知名的《2048》，当年就是“借鉴了”被IGN评为历史最佳手游第一位的《Three》，但经历诸多超休闲游戏洗礼后，欧美玩家对于游戏的原创性多少都有了一定的鉴别能力。况且，一款游戏的出海，即使再轻再小，也有国产的烙印。

大势已至，未来已来，国产手游在海外市场的份额只会持续扩大。然，游戏终究属于内容领域，有第九艺术的美誉，况且除了国产同胞外，每个海外市场也有其他地区出品的竞争对手。海外主堡的选择要谨慎，内容品质同样也是不能被忽视，毕竟连《人民日报》海外版都发文认为“国产游戏加速出海，借力传播中华文化”，各位出海的团队自然也不会懈怠下来。

来源：游戏日报
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