魔性小游戏登顶App Store游戏榜！为何io游戏总是爆款频出？

近日，一款名为【Party.io】的游戏强势杀入中国区 App Store 总榜（免费）Top 3，登顶游戏榜（免费）第一，单日下载量突破 40W+！在全球范围的榜单排名也非常之高。


游戏的玩法非常简单，就是通过手指操控，把周围的玩家丢下“悬崖”，从游戏画风和玩法上看，这无疑又是一款休闲类小游戏。


休闲小游戏杀入 App Store 前列已不是新鲜事，仅在去年，就有【Hole.io】（黑洞大作战）、【拥挤城市】、【bumper.io】等多款休闲小游戏登顶过游戏榜第一。


细心的朋友可能会发现，这些游戏总能找到一些共通点，例如：都被抖音带火过；画风玩法类似；又或者，名称里带有“io”。

没错，除了休闲游戏这个笼统的分类外，这类游戏其实有一个共同的称呼：“io 游戏”。

简单来说，这类游戏最早多在后缀为“io”的网站上发布，移植到移动端后，也保留了这个后缀。

那么 io 游戏有哪些特点呢？

1.上手简单，精通较难

2.小范围的激烈冲突

3.即时对战，死后即复活

4.通过成长展现“霸权”（例如球球大作战中通过吞噬长大）


如果你在 App Store 中搜索“io”，就能发现许多爆款游戏的身影：【黑洞大作战】、【贪吃蛇大作战】、【bumper.io】 等等，它们无一例外都属于“io 游戏”。

而在 2017 年底，“io 游戏”更是入选了苹果总结的 2017 年 App Store 四大趋势。（其余三项为“短视频”、“AR”、“知识付费”）


短视频平台成 io 游戏“助推器”

其实早在两三年前，国内的第一批 io 游戏【球球大作战】【贪吃蛇大作战】就已经取得过非常耀眼的成绩，但随着【王者荣耀】等重度手游的崛起、玩家兴趣的转移，让 io 游戏的热度不断下降。


但在 2018 年，随着抖音等短视频平台迎来爆发期，io 游戏也随之找到了新的推广渠道，抖音等短视频平台自带“强跟风”、“强模仿”的特点，一个视频火了之后，非常容易引起其他用户的跟风模仿，从而使得内容热度如同滚雪球般急速上升。在国内，几乎每一个爆款 io 游戏的背后，都离不开抖音的病毒式传播。

登顶游戏榜第一的【party.io】也是如此，就在昨日，一位用户上传的游戏视频，在抖音获得了超过 2 万个点赞和近 300 条评论，在抖音分发算法的机制下，大量的点赞数意味着巨额的曝光量，自然推动了【party.io】下载量的猛增。


而回顾之前【黑洞大作战】的走红历史，也与之有着惊人的相似。

2018 年 6 月 12 日，多个抖音用户发布【黑洞大作战】相关视频，为游戏带来了第一波关注度。

6 月 18 日，多个游戏 KOL 同时在抖音发布游戏视频，其中最高一位获得了 50W 的点赞量，大量的曝光和流量导入下，【黑洞大作战】也是不负众望，迅速登顶了中国区 App Store 总榜（免费）、游戏榜（免费）双料第一。


打造 io 爆款有规可循

其次，除了游戏本身自带病传播的特点以外，发行、渠道的推广也是成功的关键因素之一，曾推出过多个爆款 io 游戏的游戏发行商 Voodoo 在接受采访时坦言，渠道的优化打量，也是他们不断打造爆款的基石之一。

这样一来， 打造爆款 io 游戏就有了可以复制的公式：

io 游戏+渠道打量+短视频等平台传播=爆款

从游戏属性上看，io 游戏不仅满足了用户碎片化娱乐的需求，强竞技属性又让 io 游戏区别于“消消乐”等传统休闲游戏；而且相比【明日之后】等大型手游动辄半年的宣发测试期，io 游戏制作成本不高、宣传周期更短、宣发成本更低，更易成为中小厂商的首选目标。

再加上 io 游戏是以玩法为主要卖点，所以没有地域文化的限制，也是非常适合出海的产品种类。

同时，不仅是短视频平台，发展迅猛的小程序和直播平台也成为 io 游戏推广的重要渠道，微信小程序的社交属性，为 io 游戏带来了新的发展土壤；而游戏主播 KOL 的带量效果，更是十分明显，这更提醒了开发商，在关注应用商店等传统渠道的同时，更要关注目前处在风口、可以利用的宣发渠道。

结语

1.从目前来看，io 游戏成为爆款收割机并非偶然，它们在宣传推广上都有非常相似的地方，这样的推广方式有规可循。

2选择符合产品调性的宣发渠道，重视新渠道的推广也十分重要。例如 io 游戏选择短视频平台；竞技游戏通过 KOL 宣传，更容易取得事半功倍的效果。

3.io 游戏研发成本较低，宣发成本不高，加上短视频和小程序平台还未到发展瓶颈，io 游戏可以借势推广，继续自己的爆款之路，专注休闲游戏的中小厂商可以重点关注。

来源：七麦研究院
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