腾讯推首款传统节日定制游戏《佳期：团圆》，探索民俗文化新玩法

近几年来，有关中国传统节日影响力是否越来越难和“洋节”或是各种“购物节”相媲美的讨论，变得日渐激烈。对于如何真正解决传统节日习俗在年轻一代当中认知不足，各种古老民俗日益远离当代人生活的问题，国内互联网文创企业开始基于各自的业务布局进行不同领域，不同形式的探索。

而近日开启了不删档测试的传统文化公益游戏《佳期：团圆》，则尝试以游戏化的思维，将传统文化与当代年轻人的生活，重新连接在一起。这款由腾讯游戏推出的小巧作品，在溯源传统节日的同时，融入了民间风俗、神话故事、美食典故等诸多趣味知识，以“寓教于乐”的方式，探索着传统文化在互联网时代的传承之路。


民俗文化怎么“玩”这款游戏找到了绝佳切入点

怎么让普通人心目中“老套”、“古板”的传统民俗文化变得鲜活起来，更能够为年轻人所接受？腾讯用这款名为《佳期：团圆》的游戏给出了一种别致的思路——先让民俗文化变得“好玩”起来。

在《佳期：团圆》中，玩家会扮演一位远离家乡在外打拼的年轻人，起初，传统习俗在“他”的眼里不过是繁琐的仪式，不及电影、流行电影的吸引力。而春节，也只不过是一个会带来很多麻烦事和人的假期罢了——这也代表了如今部分年轻人内心的真实写照。


而游戏的核心玩法其实也很简单——在剧情线索引导之下，玩家在生活化的场景中一步步选择，在故事线和选项卡中，通过互动深入的了解传统节日中的相关民俗及其起源。


过年吃饺子，腊月廿九贴福贴对联，除夕守岁放鞭炮，大年初六送穷神……将这些经典的、如今已渐行渐远成为书本文字记载的民俗文化，在一个看似有些荒诞，实则又充满想象力，且乐趣十足的故事当中进行次第呈现，并让玩家在追求故事发展和游戏通关的过程中，潜移默化地接受这些有关传统节日和民俗文化的关键信息。

除此之外，《佳期：团圆》还有着颇多值得进一步探讨的亮点。

譬如，在传递的信息上，《佳期：团圆》选择的是与普罗大众生活更加息息相关的节日风俗，而在具体的游戏玩法形态上，《佳期：团圆》也选择的是几乎是“零门槛”上手的文字冒险游戏类型。

这样的选择，既实现了对于有价值信息的传达，或者说是“寓教于乐”的基本作用，同时，又规避了因所传达的信息过于冷僻，或是因为与游戏玩家生活距离太遥远而无法令人产生兴趣的难题。


换言之，《佳期：团圆》在普及传统文化的“功能性”，与作为游戏产品的“可玩性”，以及作为移动端游戏的“简单易上手”特性之间，似乎找到了一个微妙的平衡。可以说，就打造适宜于移动端的传统文化游戏产品这一点而言，《佳期：团圆》已经成功树立了一个可供借鉴参考的标杆。

发力探索游戏跨界新领域腾讯深度挖掘游戏更多可能

由于在过去相当长的时期里，娱乐几乎都是游戏的唯一功能。尤其到了手游时代，游戏的获取门槛更低，玩法也日渐趋于轻度化和碎片化，使得游戏能够更加轻易地渗透到普通人，尤其是年轻人的日常生活当中。也因为如此，游戏对社会中所产生的消极影响，甚至是“游戏成瘾”等问题的探讨也再一次成为舆论热点。

而对于在2018年上半年就已提出新文创战略的腾讯来说，在当前的文创大环境下，寻找游戏的积极意义，探索游戏对解决现实社会和行业问题所能起到的作用，赋予游戏更多的功能性，则成为了一个必须要探讨的课题。

也正因如此，腾讯开始越来越多地将目光投向具有公益属性的游戏跨界应用产品上。

在《佳期：团圆》之前，是腾讯就曾推出过《尼山萨满》、《榫接卯和》、《纳木》等一系列游戏跨界应用作品，这些优秀产品不仅让腾讯在业界收获颇多好评，同时也引发了各界舆论对于“游戏跨界应用”这一新兴事物积极作用的探讨。


在2018年底的中国游戏产业游戏跨界应用分论坛上，腾讯游戏商务副总裁张巍分享了腾讯选择布局“游戏跨界应用”的一系列思考，他表示：“游戏本身是没有善恶之分的，但是游戏行业的从业者应该有自己的是非观，有自己的人生观和价值观，能够把正确的价值观植入到游戏中去，尤其对游戏跨界来讲，这才是我们真正能做好游戏跨界应用或者做好游戏本身需要思考的事情。”

可以说，腾讯对于游戏跨界应用的探索，本身就是对人文关怀和正向价值的实践。在正确的价值导向下，更为清晰洞察的局面随之打开。在前不久的TGC2019腾讯数字文创节上，众多跨界游戏产品的亮相，也成为了展会上的一大亮点。而与人民日报客户端合作推出的诗词解谜游戏《子曰诗云》，则令众多家长，也开始解除对于游戏的敌意。而《佳期：团圆》的推出，无疑也是腾讯对于消除游戏在社会公众舆论中的偏见所作出的积极尝试。

去污名化非一日之功游戏厂商需发挥深远作用


诚然，仅凭腾讯一家之力也并不能彻底改变社会公众多年来对于游戏的误解，游戏的“去污名化”也非一日一时之功——毕竟，想要真正让游戏的积极意义深入人心，这个行业还需要更多公益游戏的集体发声，更需要整个游戏产业持之以恒的自我变革。但至少，在深入到具体某个特定文化领域，并以此为切入点，寻找游戏对社会的积极作用，为游戏在生产生活，商业，医疗等领域找到更多的应用价值上，作为领头羊的腾讯，已经开始付诸实践。

来源：手游那点事
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