2018VR市场总结：行业重新洗牌，应用场景增加

2018年VR市场发展远低于预期，但随着技术不断发展，市场在下半年比上半年相比有所回温，IDC数据显示18年第三季度VR头显销量同比上升8.2%，根据Steam在10月的相关数据，可推算出支持Steam VR的头显总用户约达67.7万人。

另外，尽管大环境并不理想，但从江西世界VR产业大会可看出我国政府对待VR持肯定态度，并给与大力支持，在产业对接会上，有157个协议和项目达成意向，总投资额达631.5亿元。另外，工信部在12月时曾下发加快推进VR产业发展的指导意见。

一，融资规模22.1亿美元

据青亭网不完全统计，2018年VR以及相关企业融资规模达22.1亿美元，比2017年的24亿美元（第三方机构统计）有所下降。究其原因可能与市场发展和用户采用率增长缓慢有关。

2018年有一些获得千万美元级融资的VR公司，比如：Pico（1.75亿人民币）、VR培训公司STRIVR（1600万美元）、Varjo（3100万美元）、当红齐天（数亿元）、VR音乐平台MelodyVR（3000万美元）等。

游戏公司，Resolution Games获750万美元融资，该公司与Rovio合作推出了Magic Leap版《愤怒的小鸟》，并计划在2019年推出VR版。与硬件公司相比，VR软件和解决方案公司获得投资者更多关注，说明投资市场开始注重VR内容。

2018年行业中也经历了一场洗牌：Jaunt从VR向AR转型，IMAX将关闭全部VR线下体验店，其他像CCP Games的VR部门、Sixense、Hardlight VR等公司也因为市场环境而被收购、解散。知名VR垂直媒体VRFocus也曾濒临解散、台湾宏星StarVR也难以盈利。

二，新技术，新趋势


VR一体机市场凸显，比如Oculus Go、Pico小怪兽2、大朋P1，Facebook在OC 5大会上也曾发布Oculus Quest，受到了广泛期待。


索尼PS VR在刚推出时并不被看好，但今年和去年一样依然领跑VR销量。2018年下半年，其销量已经突破300万台，IDC数据显示，它还带动了2018年第三季度VR头显销量。

PC VR方面，HTC推出了Vive Pro，主打企业级市场，它的特点是分辨率2880x1600、使用四个基站可追踪100平米的大空间，比Vive高出78%。为了降低PC VR使用门槛，HTC还推出支持Vive和Vive Pro的无线套件。

VR盒子市场遇冷，三星、谷歌没推出新的迭代产品，而Daydream View甚至曾降价至50美元。其原因大致归纳为：与VR头显相比，低成本特性限制了盒子式VR头盔的硬件配置和体验；另外，VR还未打开主流C端市场，其主要用户来自于硬核游戏玩家和B端，他们对配置的要求更高，VR盒子的需求自然也难以增长；最后一点，VR盒子的用户粘性低，除了体验不佳的原因外，也是因为没有足够多的优秀内容。


VR厂家开始探索眼球追踪与注视点渲染的结合，旨在提高渲染效率和省电。比较典型的例子包括：Varjo的“Boinic”原型机利用双屏显示（每只眼各两个屏幕）系统模拟人眼变焦，显示屏中间区域没有任何纱窗和颗粒感，屏幕之间缝隙并不明显。


另外还有Facebook研发的AI算法DeepFocus，与眼球追踪和动态显示技术结合后，它能够在VR头显中实时生成自然的动态模糊，更好地模仿人眼注视的效果，进而缓解由聚散度调节引起的视觉疲劳。为了进一步降低PC VR对硬件的要求，Oculus推出了ASW（异步空间扭曲技术）2.0版本，SteamVR也开始测试一项图像平滑插帧技术“Motion Smoothing”。


此外，容积摄影和6DoF电影的优势也开始凸显，Intel在CES 2018上宣布成立Intel Studios，专注于6DoF容积式视频和高质量VR/AR内容。在这一年，HTC Vive Studios曾推出的VR电影《七个奇迹》也是一款6DoF电影。HTC Vive和谷歌均推出了6DoF手柄，目前仅面向开发者。


芯片方面，高通推出了面向中低端VR/AR一体机的XR1平台，以及支持Volumetric VR、兼容5G制式的855 SoC移动平台。


VR开始慢慢落地B端应用，比如HTC Vive Focus在全球发售，但定位从C端产品变成了B端。沃尔玛购入1.7万台Oculus Go，与STRIVR合作培训全美门店员工；Pico与FlixBus合作，推出了用于长途巴士的VR娱乐服务。

另外，贝壳在2018年上线了一款VR看房功能，奥迪也曾将VR用于汽车展示。从C端转向B端是一项迂回战略，企业先于消费者看到VR带来的价值和回报，比如Bell Helicopters与HTC Vive合作，将新直升机的设计和制造时间缩减了约十分之一，还节省了几百万美元。

三，创新应用


在2018年出现了一些VR的新应用：卡丁车体验品牌商K1 Speed开始测试VR卡丁车项目，他们将Oculus Rift、体积小巧的Intel NUC 8主机和电驱动赛车结合。这款VR赛车体验的特点是，设计的足够安全，而且对于晕动症可有所缓解，应用在VR线下体验店会很有趣。

VRgineers在这一年里还曾与专注于脑神经控制VR/AR的公司Neurable合作，展示了一款具备脑电图功能的XTAL VR头显。这款头显的特点是，能够分析人类的情绪和意图，可用于心理治疗等医学场景。


Feelreal的Sensory Mask气味模拟器也是一款创新应用，与VAQSO等竞品相比，它的特点是还增加了冷热和体感反馈，可以更好地提升VR体验。生态环境方面，VR平台群雄割据的状态在逐渐改变，比如：由NVIDIA、Oculus、Valve、微软、AMD和HTC组成VirtualLink联盟，旨在通过标准化的接口解决当前和下一代VR头显的连接需求。

HTC Viveport商店开始支持Oculus Rift，其他VR分发平台如Desirium也开始支持Viveport。此外，Epic Games为了降低开发跨平台多人游戏的门槛，推出了免费跨平台联网服务，此举对于VR缺少大型多人连线来讲，有积极作用。Firefox为了先一步成为XR头显中的默认浏览器，推出了Firefox Reality，目前适用于支持Viveport、Oculus和Daydream的头显。这么做的目的是为了吸引更多游戏开发者进入VR平台。

对于VR开发者来讲，目前VR用户分散在大大小小的平台（Oculus、HTC Vive、Steam商店等），没有一个大平台能带给开发者足够的盈利，因此平台整合在未来将势在必行。

四，优秀游戏少


2018年优秀的VR游戏不多，但各有特色：《Beat Saber》、《Astro Bot》、《俄罗斯方块：效应》都展露出成为“杀手级”游戏应用的潜力。此外，非常受欢迎的游戏《无主之地2》也推出了PS VR移植版。

《Beat Saber》的成功是值得借鉴的：首先，节奏游戏+跳舞机风界面的组合与VR和手柄非常合拍，其次，就是有优秀的音乐制作人加持，视觉和听觉效果都得到了保证。这款游戏没花一分钱营销，自然而然就成了本年度排名第一的游戏。


而《Astro Bot》是一款类似于《超级玛丽》的跑酷游戏，它将PS 4和PS VR的硬件优势展现的淋漓尽致，也是一款与硬件非常相配的游戏。

原版俄罗斯方块的成功可能对《俄罗斯方块：效应》也有一定影响，另外，后者的视觉效果和听觉效果也都非常优秀，将原来的小游戏升级成了豪华魔幻版。

值得一提的是，VR游戏《我期望你死》的开发公司在9月曾宣布，该游戏的销售额已突破300万美元，比去年增长了200万美元。

线下体验店方面，今年各大商场中的VR体验台与以往相比大幅减少，缺乏优秀内容、容易晕、穿脱麻烦等缺点逐渐显现。尽管市场行情不尽理想，The VOID与迪士尼IP多次合作推出的VR体验依然火爆，《无敌破坏王：大闹VR》得到了积极的反馈。

VR和IP结合的VR体验不一定都能成功，游戏移植也是如此，重点还是要内容和硬件相辅相成。

五，等待市场成熟

VR在2018年的发展依旧缓慢，Facebook的10亿VR用户目标目前仅达成了1%，大家都在等待一款“杀手级应用”，很多人还认为一体机能够拯救C端市场。

不过随着AR势头增长，一些公司从VR转型AR，而Facebook也承认开始研发AR眼镜，不知是否会对其VR业务有所影响，而HTC Vive在B端应用的趋势是否会持续也是值得关注的问题。另外，VR还需要5G的加持，而等5G普及应该还需要一两年，因此VR应该会在这段时间继续等待拐点。

来源：“青亭网”（微信号：qingtingwang）
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