上线3天下载量即破百万的《疯狂原始人》能否摆脱“低评分”的现状？

时至今日，在手游市场上看到有影游联动的作品已经不再是什么新鲜事了。就在近日，又有一款名为《疯狂原始人》的影游联动作品强势空降国内App Store游戏榜，而且在免费榜和畅销榜的表现都非常不错。

不过令人意外的是，这款游戏改编自13年上映的同名动画《疯狂原始人》，也就是说，游戏的成功距离电影的上映已经过去5年多了。在这5年多的时间里面，也相继出现了多部成功的动画电影，毫无疑问，这个IP的热度和影响力在5年后的今天比起在热映期间会降低了不少。

但是就游戏目前的表现来说，这个已经阔别银幕5年的电影IP在游戏市场成功“复活”了，无论是在游戏的人气还是收入上都可圈可点。更值得一提的是，目前游戏在国内仅正式上线了iOS平台，安卓平台的上线时间是在27号，相信届时游戏的营收以及热度还会迎来一波上涨。

但值得注意的是，游戏除了有IP的加持之外，在付费方式上也引入了“订阅模式”的参与，不过也正因为游戏在付费点上的多样化设置，让游戏陷入了口碑下滑的漩涡，《疯狂原始人》的“疯狂”，还能延续多久呢？

一、上线3天下载量超100万！时隔5年《疯狂原始人》再度蹿红？

据手游那点事了解，《疯狂原始人》在22号一上线就立刻空降国内App Store游戏免费榜首！目前游戏在国内App Store游戏免费榜的排名仍然坚守在第2位；据七麦数据估算，在正式上线的头3天，游戏在App Store的下载量就已经突破了100万。而且在22号上线至今这几天内，游戏在畅销榜的排名一路稳步上升，目前游戏已经打入畅销榜的Top10之内，位列第7位。




但其实这并不是《疯狂原始人》这个IP第一次席卷中国市场：早在2013年，当时上映的动画电影《疯狂原始人》影片在当时引发了一阵热潮。这部电影目前在豆瓣社区上的评分高达8.7分，在250部豆瓣佳片中位列137位。而且影片还获得了第86届奥斯卡金像奖的提名，这样一个优秀的动画电影IP，想要改编成游戏也是合情合理。



而据开发组在Taptap平台的社区中也有透露，游戏在获得梦工厂授权IP的同时，从要接受版权方对美术、剧情、甚至玩法方面比以往更严格的监修。对此制作者也是不断调整优化自身，最终游戏在上线阶段就获得了中国App Store的官方推荐。

IP本身的群众基础，加上苹果商店的官方推荐，这些都是《疯狂原始人》本次在国内市场取得成功的前提。但是仅仅有这些东西还是不够的。在前文中我们也有提到，距离电影的热映已经过去了5年，想要重新唤醒IP的活力，还需要再下些“猛药”。

二、《疯狂原始人》免费畅销“两开花”的背后：买量投放+订阅付费

尽管距离电影的上映已经过去了5年，但是对于对于这样一个在国际上都的声誉的电影IP来说，当然不是说哪家厂商想要拿就能拿到的。这次天象互动能够成功拿下《疯狂原始人》的IP授权，相信母公司爱奇艺在背后提供了不少的帮助。

有留意过的朋友应该都清楚，梦工厂旗下有不少出色的动画电影系列，包括《马达加斯加》《功夫熊猫》《怪物史瑞克》《驯龙高手》以及本文提到的这个IP《疯狂原始人》等，这些系列动画无论是在国内还是国际上都享有不菲的声誉，而且梦工厂本身就非常注重知识产权的保护，再加上公司远在美国...综合这些条件，一家中国厂商想要拿到IP授权还是相当不容易的。

不过，对于已经被爱奇艺纳入事业版图的天象互动来说，这也并不是不可能的事。因为上述的这些由梦工厂出品的动画系列，爱奇艺平台早就已经获取了在中国市场播放所需的授权。在本次获得《疯狂原始人》IP改编游戏授权之前，双方就已经有一定的合作基础，在这个基础上再进行IP游戏改编授权的磋商无疑要比从零开始轻松不少。

但值得注意的是，尽管《疯狂原始人》IP在国内市场有着良好的基础和口碑，不过这毕竟已经是5年前上映的电影了，放到今天IP的热度和号召力显然已经远不如当年。所以即使游戏在上线伊始就获得了苹果商店的推荐，发行方天象互动并未有丝毫的大意，反而配合着官方的推荐，在游戏的上线阶段同时发起了买量攻势。

手游那点事通过ADXray查询得知，游戏在上线后开始加大了买量方面的投入，自游戏在22号上线以来，在全网投放的素材超过了1200条，在统计名单中排名第2，投放力度仅次于最近大热的超休闲游戏《消灭病毒》。

在发动买量攻势的同时，天象互动方面也非常注意买量平台的选择。同样据ADXray查询结果显示，游戏选择了B站作为买量投放的主要渠道，投放占比达30%，而剩余70%的投放则是在其他热门渠道上。对于《疯狂原始人》这样动画电影IP来说，B站应该是最接近游戏潜在用户的渠道之一了，从目前游戏的成绩来看，本次天象互动的投放策略还是比较成功的。

有别于以往MMO喜欢采用根据玩家付费的额度划分特权等级，本次《疯狂原始人》通过订阅付费和常见的“月卡”来提供相应的游戏特权。两者分别针对登陆签到以及游戏过程收益两大方面，这样无论对于休闲玩家还是爆肝玩家来说，都能找到合适自己的特权付费方式。而传统的氪金付费系统在游戏中也是存在的。付费能力和倾向不同的玩家都能在游戏中找到合适自己的付费方式和渠道。




三、成绩斐然但口碑平平，这个老IP还能走多远？

虽然游戏目前凭借IP本身的魅力，以及苹果官方推荐+买量的打法获取了相当不错的玩家基础，而且在收入上也因为多付费点内购+订阅付费的“双管齐下”而拿到了不错的成绩，但是随着游戏热度的上升，在内容以及运营上的一些问题也开始慢慢凸显了。

目前游戏在App Store的评分虽然还能保持在4.7分，不过在最新的评论中，就有不少玩家都给这个游戏打出了1-3星不等的评价，在这些评论中也能看出目前游戏所存在的一些问题。




同时，游戏在Taptap平台上的评分只有6.5分，导致玩家差评的原因大致与上述几个截图的大致相同：游戏系统质量的争议；玩法既视感强；付费点设置方式略显生硬，而且也有过度的嫌疑；日常活动过于“充实”让玩家望而却步...




在实际体验过后，我们同样认为游戏确实在上述的问题中存在着不足之处。想要解决这些问题需要天象互动在后续的运营以及游戏更新方面花上不少的精力。尽管游戏也有不少玩家冲着IP以及宠物养成给出了不错的评价，但是上述提到的这些问题都是能影响到游戏日后长线运营以及收益的关键点，如果一直放任着不管，恐怕游戏在之后的长线运营中会受到不小的影响。



来源：手游那点事
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