2018中国手游出海市场分析：谁在“供量”，谁在“供钱”？

据App Annie统计，从2012年7月至2018年12月中国游戏发行商在海外市场App商店获得的游戏综合下载量约为170亿次，综合用户支出超过200亿美元，其中，用户支出超过100万美元的中国游戏多达1000款。


一、全球游戏下载量、用户支出和参与度继续攀升


报告显示，2018年全球游戏下载量、用户支出和参与度继续攀升。2018年iOS和Google Play（不包括中国安卓市场）游戏综合下载量超过400亿次，较2017年增长超20%；全球游戏用户支出（不包括中国安卓市场）接近600亿美元，较2017年增长超40%；全球Android手机（不包括中国）游戏总使用时长超过1250亿小时，较2017年增加超30%。

二、印度超越美国成为游戏下载量最高的市场


在全球游戏下载量和营收双增的背景下，分区域市场来看，iOS与Google Play游戏综合下载量排名前10的市场，除了美国和中国外，均为新兴市场。印度2018年游戏下载量首次超越美国，位列全球第一，且较2017年下载量增长35%，增幅同样排名第一。

美国市场下载量较2017年增幅较低，仅为4%；中国市场受下半年游戏行业不景气的影响，游戏下载量增长为负，-10%。

但如果按用户支出排名，则排在前10位的主要市场，毫无例外地，均为成熟市场。可以发现，美国、加拿大，欧洲部分国家如德国、法国，用户支出较2017年增幅较高，平均在20%左右。

三、亚太市场为中国出海发行商贡献了最多流量



报告显示，亚太市场在中国游戏发行商的海外扩张中占据主导地位，2018年为中国发行商贡献了超过12.5亿次下载，和接近30亿美元的营收。其中，仅出海热门目的地——“两印”市场就贡献了超5亿次下载，接下来依次是越南、泰国、菲律宾。

值得注意的是，中国台湾地区虽然贡献的下载量不多，但用户支出在主要市场中排名第5，适合作为手游出海的一个“缓冲地带”。

四、中核和重度游戏仍然是出海手游的优势类别



沿袭第一代出海手游产品的传统，中核和重度游戏依然是中国出海发行商优势领域。报告中指出，中核和重度游戏下载量所占份额，在主要市场中均超过了50%。

如果按照手游用户参与度指标——游戏使用时长来看，中核和重度游戏更是呈现出碾压性优势。尤其在亚太地区市场——印度、印尼、菲律宾、泰国，重度游戏使用时长占比均超过94%。也就是说，在这些区域市场，虽然近30%的下载来自休闲游戏，但是绝大多数的用户时间都停留在了重度游戏中。

五、获得成功的出海手游产品在增加


在App Annie 2018年全球Top52发行商榜单发布会上，App Annie大中华区商务负责人张国威与媒体分享称，2018年选择出海的手游发行商及产品较去年明显增多。

与此同时，获得初步成功的产品也在增加，从上图中可以看到，下载量超过100万次和用户支出超过100万美元的产品数量也在持续增加。加总计算，2018年全年共有530款手游下载量超过100万次，551款手游产品在海外市场用户支出超过100万美元。



按照本报告所揭示的趋势，2019年很可能会有更多手游产品出海争夺市场，且大部分仍然是中核与重度游戏。目前，已有不少老牌出海厂商纷纷推出新作，承接自家当前吸金大作所聚集的流量，力图承担“下一代”创收重任。

可以想见，2019将是手游出海竞争空前激烈的一年。

来源：白鲸出海
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/-YI330hgeiQ2Zt1u-55RxA