三年之前，谁能想到裸游的里面会有熊猫直播

跟王思聪待在一起，热狗都能火，熊猫直播却火不了

2015年9月5日，英雄联盟四周年盛典上进行了一场含金量并不高的比赛。但由于双方队长的特殊身份，这场比赛至今还时常被人提起。

赢的那方叫周杰伦战队，输的那方叫王思聪战队。


赛后，王思聪趁着话题热度，正式宣布由他所创办的熊猫TV即将公测，并且由他本人亲自出任CEO。

彼时，距离那句“强势进入，整合电竞”已经过去了4年。参照当时电竞的发展势头，即使是不看好的人，也无法忽视王校长的金字Logo。所以当时也没人去较真，输掉比赛后立马宣布公司上线，有多么不吉利。

何况那一年，中国首富还是王健林。


初入江湖，搅弄风云

与斗鱼虎牙等平台不同，作为斗鱼的资深水友，王思聪深知用户的需求，在画音不同步，画质欠佳，网站卡顿，满屏广告等方面都做了一番功课。或许是为了强调自己的不同，在内测阶段，熊猫直播还向用户搞起了激活码。


虽然公测后的熊猫直播也会面对各种各样的问题，但凭借自己在上述几个方面的优势，外加界面的讨喜，符合大多数人的观感，熊猫直播还是刚一上线，就给了所有竞品一个下马威。

更重要的是，刚刚成立不久，熊猫就迎来了一笔融资，其中就包括了360持股的子公司。

周鸿祎与王思聪的私下关系并不是什么秘密，朋友圈的简短对话还曾一度登上热搜。


当年周鸿祎直播宝马自燃，王思聪也去捧过场。


虽然后来有点不欢而散的意思，但在当时来看，熊猫直播无疑刚是出道就有了个稳妥的靠山。

再接再厉，熊猫展开了第二步计划，注入头部主播，也就是抢人。

其实在正式动手前，与熊猫直播同气连枝的香蕉计划就已签下了韩国女团T-ara。只是众所周知，凡是来华工作的韩国艺人，基本不是过气就是在韩国混得不咋地。相比之下，从斗鱼挖来的英雄联盟主播小智、若风等人就立竿见影了许多。

然而还没到两个月，当时正值巅峰的小智就史无前例地开启了双平台同步直播模式，后来更是公开承认违约，跳槽到了全民直播。

让人不解的是，如此露骨的违约，除了口诛笔伐外，并没有传出实际性的判决消息。就连王思聪在得知此事时，都称没什么办法。


一个刚到平台的主播不到两个月就玩起了双平台直播，后来干脆承认违约跳槽至其他平台，公司方面还表示无奈，很难让人怀疑当时双方签的是怎样的“合同”。而与此同时，同样是纠纷，小智与斗鱼的官司不但败了诉，还被有关部门列入到了老赖名单。


当时的熊猫具体是怎样招揽头部主播的，无人得知，但毋庸置疑的，是王思聪的面子。

所以无论是当时还是现在的视角，小智的离开都只是注脚，因为不久之后，熊猫就迎来了一个流量更大、话题度更高的“颜值主播”，Angelababy。


随后，林俊杰、鹿晗、陈赫、林更新等一线明星的站台入驻，更是让熊猫直播星味十足，档次蹿升。外加又高价签下了当时的LOL一哥PDD、拿下顶级电竞赛事转播权，单从自媒体的选题来看，如果说直播行业就是座江山，那熊猫直播就是汪峰。

只是与人到中年的汪峰一样，熊猫直播也迎来了自己的危机。

中年危机，何去何从

2016年是熊猫直播的巅峰期，通过钱仆后继、呈钱启后的战略，硬是在烧钱的直播圈，用钱的方式砸出了一条血路，一跃成为能够与斗鱼虎牙叫板的直播新星。


而在砸钱买主播、买版权外，熊猫确实也在内容上做过努力。比如王思聪本人亲自出阵，策划并出演的《Hello！女神》和《小葱秀》等直播综艺，这也是熊猫直播布局泛娱乐以来，最为人所熟知的两个栏目。

可结果呢？

《Hello！女神》上线之后一度引爆话题，熊猫直播累计观看人数破6亿，腾讯视频点击5.2亿，新浪微博《Hello！女神》相关话题阅读量达19.8亿。后因涉嫌拜金、粗俗、不尊重女性而被广电总局喊停。

其实现在回忆《Hello！女神》所取得的亮眼数据，不难发现，在这档以女神为主角的综艺中，真正的角儿，自始至终，只有一位。


至于《小葱秀》，前两期较受好评，后因内容敏感亦未能逃过被下架的命运，某种程度上，算是致敬了Steam老板G胖的“数不到三”。


换而言之，熊猫直播的2016年虽然表面上看是硕果累累，可真正带到2017年的，还是拿钱砸下的主播和赛事版权。讽刺的是，这恰恰正是熊猫直播的阿喀琉斯之踵。

2017年，韩国女主播尹素婉打响了向熊猫直播讨薪的第一枪。当时鉴于尹素婉自身黑点较多，熊猫直播刚刚完成10亿的B轮融资，以及“王思聪付不起工资”这个伪命题，双方各执一词，并没有太多的人把这件事延伸至熊猫资金链上。


虽然在此后的半年多里，熊猫依旧会传出拖欠主播工资的情况，但每个平台几乎都有这样的传言，吃瓜群众早已见怪不怪。直到PDD无限期停播、周二珂回归斗鱼、其他大主播纷纷离去，外界才猛然发现，在大潮褪去的裸泳大军里，似乎还有一个意想不到的家伙。


与此同时，王思聪多久没和熊猫直播一起出现的话题，也逐渐为人所关注。固然在2018年初的公司年会上，王思聪依旧土豪本色，为熊猫直播派发福利，可这并未打消外界对于王思聪是否还在熊猫的怀疑。

后知后觉的吃瓜群众更是表示，在《小葱秀》之后，王思聪对待熊猫的态度更像是个投资人，而不是创业者。即使有人去熊猫直播是看校长的面子，可终归，万达之子可以失去一个直播公司，但职业主播不能没有工资。

对王思聪忠心耿耿的PDD把熊猫直播告上法院，似乎就已说明了一切。


头部主播稳不住，腰部主播养不起，贱卖30亿无人接。从后来的爆料中看，当初熊猫刚成立时的稳妥靠山，反而成为了熊猫发展的桎梏。


外面无人要，自己人靠不住，在这条孤独的道路上，熊猫直播隐约看到了那个曾与自己相爱相杀的全民直播所走过的路。

不说再见，感谢来过

当然，熊猫直播并非没有翻身机会。

2016年，《守望先锋》强势推出，话题度直逼《英雄联盟》，甚至还有短暂的反超。可面对这现成的流量，熊猫直播无动于衷。《守望先锋》热度的迅速回落，多少也进一步松懈了他们在其他游戏上的警惕性。

2017年初，《王者荣耀》降临，各大平台都出了几个超一流主播，移动游戏主播顺势崛起。只有熊猫直播，熟视无睹，不仅沉浸于金钱的力量无法自拔，至今还没将《王者荣耀》等手游版块放在最明显的位置。


2017年中旬，《绝地求生》爆发，这次熊猫算是抓住了，而且如果按时间轨迹来查询的话，熊猫直播应该是第一个嗅到吃鸡游戏爆发的平台。他们当即推出的吃鸡赛事，证明了他们欲要绝地翻盘的决心。

可惜太晚了，《绝地求生》火了之后，其他平台的头部游戏主播也纷纷转型吃鸡。与此同时，熊猫当年砸钱签下的头部主播不是跳槽就是过气，要么就干脆不播。加之自身并未投入太多培养精力，当年入驻的明星主播也多是玩票性质，并非主业。此消彼长下，熊猫直播的先入局优势瞬间荡然无存。


2018年，熊猫直播深陷泥潭。有意思的是，作为创始人，王思聪和他的电竞版图却呈现了完全相反的发展势头。

2018年8月，王思聪以职业选手的身份代表IG出战LPL，在话题度居高不下的同时，为熊猫刷新了当年的观看人数纪录。当然，这也仅仅是个数字。

三个月后，IG夺冠，堪称中国电竞的历史性事件。可IG的队员毕竟是电竞选手，而非职业主播，况且知名在役选手对平台的推动向来都是可以锦上添花，但却很雪中送炭。

或许是考虑到了情面，在夺冠之后，IG还是象征性地在熊猫进行了一些直播活动，年前还配合《新喜剧之王》的宣传，与周星驰来了场直播互动。未曾想，星爷与IG的合体，竟会是熊猫直播最后的荣光。


虽然未能避免与老对手全民直播一样的命运，在砸钱的理念下，将自己砸成了前功尽弃停滞不前的前车之鉴，可无论是关门前为员工安排下家，提前放出消息，还是主播的缅怀、告别，都不同程度证明熊猫直播，尚且有着一家企业的最后责任。

而作为观众，熊猫直播里的内容的确也给人们带来过欢乐和收获，甚至不失为一段青春回忆。即使这段时间不长，也感谢它的来过。

至于为何不说再见，是因为那个直播行业的草莽时代，已经一去不复返了。

作者：无砂
来源：游戏日报
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/IBuGWGaUCIS1fIbZPGcc6Q