Google Maps游戏平台：用户留存已高出平均线54%

2018 年 3 月 15 日，Google 宣布开放其地图平台数据，以便手游开发者更轻松地制作基于真实世界地理位置的游戏。该公司于一年后的今天表示，Google Maps 游戏平台获得了巨大的成功。


利用谷歌的开放数据接口，以 NBC 环球（NBCUniversal）和 Ludia 发行的《侏罗纪世界：生存》（Jurassic World：Alive）为代表的 5 款游戏相继在 Google Maps 平台推出，该平台可以帮助游戏开发者，为其游戏设计风格一致的导航地图。

在下周的游戏开发者大会召开前，Google 表示可以确认的是，地图定位能解锁 AR 和社交类游戏新玩法，提高参与度和用户留存率，同时为最初没有设计地图定位功能的游戏带来新的生机。

对于一款游戏而言，游戏世界越饱满，用户的游戏体验就越真实，丰富的故事情节以及沉浸式的建筑环境已经成为游戏行业的标准。Google 称，这意味着游戏世界对真实3D环境的需求越来越大，要求也越来越高。

与此同时，游戏、智能手机、大数据和机器学习这些领域的发展，将地图从纸面上的平面图像推向了高度个性化的现实模型。Google 正是抓住了这一机遇，希望能帮助开发者们创造出全新的游戏体验。

位置解锁 AR、社交游戏新玩法

Google 表示，丰富、动态且真实的定位数据有助于游戏开发者改善社交和 AR 游戏体验。而在去年排名前十的 ARCore 游戏中，有三款是基于 Google Maps 平台构建的。

对于基于位置定位的社交游戏而言，利用准确且详细的地图数据，玩家不仅可以组队，还可以通过独特的定位丰富多人游戏体验。《行尸走肉：我们的世界》（The Walking Dead：Our World）就是这样的一款游戏，同一公会的玩家可以通过发布火焰道具让现实中的附近玩家加入以完成任务。其开发商 Next Games 负责人 Riku Suomela 表示，“如果没有 Google Maps 准确的地理定位数据，我们现有的社交系统是无法运作的。”

而就现实情况而言，95% 的游戏活跃玩家都加入了公会，每 4 名玩家中就有 3 名会和朋友组队游戏，社交参与度很高。

准确地理定位能有效提高玩家参与度及留存率

将地图数据整合到手游中，有助于开发人员进一步改善游戏的真实性和个性化体验，不同的位置变化可能会让玩家拥有不一样的游戏体验。

《侏罗纪世界：生存》可以很好地证明这一观点，开发人员发现，玩家开启该游戏定位版本的频率是非定位版本的两倍。同样，与美国热门 50 的游戏的平均用户留存率相比，Next Games 的《行尸走肉：我们的世界》的用户留存率高出 54%。当游戏与玩家的具体位置想联系起来的时候，玩家在游戏中的体验会变得更加真实，玩家参与度和留存率也必然会因此而得到大幅提升。

定位为现存手游新添生机


此前，有不少开发者都向 Google 表示，希望利用其地图数据设计游戏，而 Google 最初的想法是为开发者提供构建全新基于真实世界的游戏的工具。但该公司随后发现，这一想法被局限住了，基于真实世界的游戏并不需要被重新构建，加入智能定位也可以为现有的游戏增添新的生机。

《怪物弹珠》在 2018 年成为了有史以来收入最高的手游，其发行公司 Mixi 近期为其新增了地图模式。尽管《怪物弹珠》已经是一款很热门的游戏了，但当 Mixi 重新加入基于定位的游戏内功能时发现，该游戏玩家的每日活跃时间增加了 30%。另外，50% 参与过定位组队的用户连续 5 天或以上进行游戏。

通过 Mixi 的例子，Google 了解到，游戏开发者可以直接在已发行的游戏中整合位置数据，而这可以为现有游戏创造出新的维度。

基于定位的功能以及基于真实世界的游戏玩法不仅能增强玩家的游戏体验，这可以重新定义游戏世界。

来源：白鲸出海
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