数析·万变全国巡回广州站成功举办，纵论手游用户增长之道

3月22日，由App Growing主办的数析·万变全国巡回百人沙龙广州站圆满落幕，吸引了数百名广告优化师、游戏发行商等游戏营销相关从业者莅临现场。


本次线下沙龙以手游营销为主题，邀请来自AWS、游族MobData、腾讯广告等知名企业的游戏营销专家，从买量趋势洞察、买量策略、投放实操等方面，分享各自对手游营销的真知灼见，从不同维度挖掘手游新环境下的用户增长之道。


有米科技行思：手游买量的精细化的策略定制

面对成本高、流量虚假、多渠道拓展运营低效等手游营销困境，有米科技垂直行业负责人许行思认为，精细化运营将成为广告主在2019年的重中之重。

许行思分别从识别玩家、精准定向、创意优化、实现增长四方面详细说明游戏运营的精细之道。针对如何针对玩家定制创意、如何更好地呈现人物形象、视频封面该如何设置、游戏视频长短有哪些讲究等实操问题，行思生动地结合投放实战及要点剖析，深入浅出阐述了游戏精细运营之道。


AWS吴毅敏：游戏全球化精细化运营之道

AWS业务拓展经理吴毅敏从业务矩阵、游戏经济、游戏直播、游戏电商、云计算服务五大方面出发，进一步详细剖析了亚马逊全球生态体系及游戏运营特色玩法。

与此同时，吴毅敏也结合AWS在多款重点游戏运营分析的应用场景，阐述数据如何助力游戏运营，帮助游戏厂商持续提升用户留存及用户体验。


腾讯广告陈邝中：原力觉醒，买量神操作的变与不变

“精品化、多元化将是未来游戏买量的新趋势。”腾讯广告游戏行业高级运营经理陈邝中表示。他主要从新资源、新策略、新玩法、新服务四方面解读了2019年腾讯广告的买量新趋势。而在账户实操方面，他系统性地分享了投放全链条的应对策略及优化思路。

根据优化师的能力模型，陈邝中建议优化师可通过腾讯广告学院的系列课程培训及认证考试，持续提升优化师的专业能力。


App Growing 冯珏曦：用数据分析辅助游戏投放

App Growing产品总监冯珏曦针对游戏的数据分析方面，提出了自己的见解：“只着眼于CAC、ARPU、LTV值等常规游戏常规运营数据，会略显被动受限，应该前置一步，关注游戏推广的数据表现及选品策略。”

他表示，通过借助App Growing，游戏营销人员可以了解到不同游戏的素材风格、素材转化效果及热度，直观呈现不同题材的游戏落地页样式及头部手游买量主的投放策略，既有利于优化游戏买量策略，也对游戏开发商及发行商的选品提供更多有价值的参考。


游族MobData高鹏： 数字驱动游戏营销新业态

游族MobData商务VP高鹏认为，面对游戏行业营销运营“忽略数据使用场景”，“缺乏系统营销规划‘’两大痛点，游戏行业全景营销将是下一个营销运营破局改革的增长点。

高鹏以精选案例为例，详细地介绍了MobData如何实现助力广告主实现市场调研，从而挖掘高价值用户挖掘，触达多渠道营销。


茶歇：与产品经理面对面

本次沙龙也安排了茶歇环节，为大家精心准备了丰盛的下午茶。茶歇期间，App Growing产品经理及营销顾问在产品演示区为大家一对一演示 App Growing 的新功能，耐心地解答了大家产品使用过程中的相关问题。




感谢合作伙伴及参会来宾的支持。未来，App Growing仍将以“狮享会”作为移动广告人的基地，联动线上与线下资源，助力移动广告人洞析数据背后的现象，掌握瞬息万变的市场。

来源：App Growing
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/sZRtwHj8e0b8vsOTTFiWpQ