传统文化传承与创新，腾讯游戏《王者荣耀》战略布局线下数字文创

作为互联网龙头产业，数字文创产业正愈发受到来自国家层面的高度重视。2017年5月，文化部、中央办公厅先后下发《文化部“十三五”时期文化科技创新规划》、《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，首次将数字创意产业纳入国家战略性新兴产业发展规划，并明确提出，全面支持文化创意融入实体经济，促进文化创意与各行业融合发展。

在主管部门与相关企业的努力下，作为数字文创产业重要组成部分的国产游戏，也开始走出狭小单一的屏幕，通过线下布局与落地，缔造出更大的文创价值，被誉为“国民游戏”的《王者荣耀》便是其中之一。近日，《王者荣耀》携手万达集团，在万达广场建设开放式文化展区“TCG峡谷开放日”，以趣味互动场景承载起了传统文化与家庭亲子的正向价值。


从“一年一度”到“长期落地”，国民游戏助力亲子文化体验

据悉，TGC的前身，是由腾讯自2008年起举办的中国知名游戏展会，展会一年一度，至今已举办十届。2019年，TGC品牌升级为“TGC腾讯数字文创”，开始摆脱单一的游戏主题，转型成为长线长期、多元连接的文创内容聚合平台。

今年初，全新升级的“TGC腾讯数字文创节”在成都举办，展会首度立足新文创，发布“城市共生计划”，并以“数字·文化·生活”为主题，结合特色城市名片，打造出了“好看、好玩、增情怀、涨知识”的IP沉浸式体验，吸引了大量爱好者前来。其中《王者荣耀》所贡献出的“峡谷开放日”，更是凭借其包容丰富传统文化内容与成都特色的世界观实景展现，从纯粹的游戏用户中走出，将目标定位为以亲子家庭为主的大众用户，打造出了寓教于乐的“玩+学”现场体验，让人流连忘返。


在腾讯与万达集团在新零售业务展开战略合作的基础上，2019年中旬，《王者荣耀》“峡谷开放日”首度打破一年一度的亮相，展开线下布局。此次，“峡谷开放日”首站落地北京丰科万达广场，之后则将进一步结合各地城市文化地标，持续展开更广泛、更具当地文化特色的落地。


以《王者荣耀》英雄概念，对优秀传统文化知识进行串联，兼顾游玩者的“熟悉感”和“自豪感”的情感联结，是“峡谷开放日”设计的核心理念。

资料显示，“峡谷开放日”以“王者英雄带领用户在王者峡谷阅尽中华文化”为核心概念，打造细分文化展区。如其中的“机关学徒馆”，提供了父母与孩子一起了解中国古代精湛匠人工艺榫卯技术的亲子空间；“后羿射箭馆”通过生动的现场展示，演绎了古代体育竞技的丰富多彩；“夫子文化社”结合城市名片，供游玩者深入了解当地特色文化；“美人梳妆阁”力求让年轻人从游戏形象中学习到中国古典美学的理念；敦煌文化墙则将飞天壁画等千年珍品带入展区，向大众传递文保价值观。同时，背靠背的游戏家·中国行区域，则面向被邀请的活跃用户以及核心玩家，针对性地打造专属的竞技体验。



由此，这一极具趣味和传统文化特色的头部IP，将能通过低门槛的沉浸式乐园体验，供亲子家庭及亲朋好友同玩互动，从而长期、持续地在线下为青少年、家庭等大众用户打通文化体验。而在文创场景的创新之下，长线的“峡谷开放日”不仅放大了品牌本身的影响力，更能为文化发展与城市发展起到有效的推动作用。

从“大众娱乐”到优秀文化承载者，国产游戏跨界释放强大生态能力

可以看到，凭借其包容性极强的数字形态，在互联网时代，游戏正通过不断的跨界融合，接力成为新一任的文化“使者”，在助力推动与弘扬传统文化在大众中的传播与发展上，起到不可估量的价值。

依旧以《王者荣耀》为例，自2016年起，《王者荣耀》便先后与长城、敦煌研究院、《国家宝藏》节目等展开跨界合作，持续、多维发力传统文化推广。游戏曾先后推出脱胎于京剧、昆曲、敦煌的“霸王别姬”、“游园惊梦”、“敦煌飞天”、“李白书法真迹”皮肤，生动展现国粹之美；积极参与推广“数字供养人”公益计划，在用户群体中普及文保理念，力求以公益唤起大众对传统文化的关注。


不仅如此，游戏更进一步从线上合作走入线下，除上述的TGC“峡谷开放日”外，《王者荣耀》还参与了成都江滩公园的建设，落实以IP实景化促进成都文化和旅游的融合发展。

同样从“虚拟”跨界到“现实”的，还有腾讯旗下众多知名文创IP。如《狐妖小红娘》的女主角“涂山苏苏”作为“杭州动漫公交形象使者”，助力杭州市的文化旅游业展开更潮流化的探索；《DNF》《QQ华夏》等游戏则在线下举行活动，助力剪纸、皮影戏等非遗传承。

可以说，生活中大量的现实应用场景，也为游戏跨界落地，推动文化传播提供了更广阔的想象空间，充分释放游戏产品的文化生态能力。数字游戏“打通”和“盘活”现实世界的时代，或许正将到来。

数字创意时代，互联网企业迎来“能力越大，责任越大”的行业新拐点

着眼于行业视角，《王者荣耀》等知名游戏开始正视自身的社会影响力，积极挖掘和传承正向价值，其背后不仅有赖于主管部门的支持引导，更依托于企业本身的责任自觉。作为中国最大的互联网服务综合供应商之一，腾讯在推进数字文创发展与融合领域，以高度的企业社会责任感，起到了以身作则的带头作用——它以“成为最受尊敬的互联网企业”为其愿景，在稳健快速的发展中，通过“连接一切”的战略，从而将全产品、全平台、全行业都融入到了这一探索创新的实践当中。

2018年，腾讯进一步在文化维度提出了“新文创”的思考，希望以IP构建为核心，打造出更多具有全球影响力的中国文化符号，进而推动中国数字文创产业的高质量发展。在这样的思路下，腾讯不仅在健康游戏环节，持续进行把控和引导；在主流游戏中积极推行传统文化、公益化的融合；在内部成立腾讯社会价值研究院，对数字产品的正向社会价值展开全面探索；更通过跨界融合，联动起了更加广泛的文化主体，如与敦煌合作，举办、《古乐重声》、与故宫合作，推出了“古画会唱歌”项目等。

而我们应该欣喜地看到，国产数字文化内容，在日趋严格的把关筛选和更为多元的跨界推进中，其品质也确凿地进一步得到了提升，国产优秀数字文化IP正大量涌现。同样以腾讯为例，北京文博会发布的《IP评价报告》显示，上榜的274个文化IP中，腾讯持有或参与开发的IP占到110个，在数量和整体口碑上都名列首位。

可见的是，这些丰富的文化IP资源，未来必然会爆发出更多发挥光热的巨大潜力。而我们同样期待，能有更多的国产游戏企业加入其中，打破行业藩篱，以醇厚的中国文化气质，与多元产业落地融合，助力它们在数字时代绽放出全新的文化光彩，成为市民娱乐、休闲和日常生活的一部分，更能为数字文化中国的建设、为国家文化软实力的提升做出应有的贡献。