出海也要版号? 越南着手清理无版号的游戏

游戏茶馆 2019-05-15 7.2k
5月13日,今年第二批共计22款进口游戏已经拿到了版号,预计将很快陆续在国内上线。而与此同时,出海越南的国内游戏厂商却遇到了些许麻烦。

多位从事越南发行业务的知情人告诉笔者,近期越南广电和电子信息部门要求Google Play下架未获版号的海外游戏,所有在越南上线的海外游戏都会受影响。已有国内厂商的游戏被下架了。

“排名越南畅销榜前五十名的游戏,如果没版号,很可能首批被商店下架。”一位知情人士告诉笔者。

该知情人士向笔者展示了一张越南政府整理的无版号游戏名单。这份名单包括不少广为人知的国产游戏,也包括了Nexon、Supercell等他国厂商的游戏。


Google应越南当局要求,下架了一些国产游戏

不过,经过笔者查询App Annie越南排行榜发现,目前大多数知名国产游戏依然排名畅销榜前列,并没有被下架。

越南是东南亚最大的游戏市场之一,一直是中国厂商主要的出海目的地。越南当地政策的收紧,无疑将对国内出海厂商产生一定影响。

越南版号相对易申请已实行一年

早在去年5月时,越南广电部门、经济部牵头,开始清理越南境内存在的博彩类游戏。同时越南政府部门要求手游办理好版号、接入越南的支付系统才能在越南合规运营。

不过由于当时新规执行的并不严,不少没有办理版号的游戏,通过一些渠道,继续在越南运营,同时结算时还省去了10%的离境税。

今年3月过后,越南主管部门开始着手清理App Store和Google Play上那些没有版号的游戏。一方面要求本地电信运营商停止供应点卡、电话预付卡,第三方支付渠道不能提供支付接口;另一方面通知Google Play、App Store等平台商下架“非法运营”的游戏。

在越南从事游戏发行多年的老兵杨伟杰告诉笔者,在越南办理游戏版号的等待时间相比国内较短,而且游戏内容审查也没国内那么严格。

“我们一般将资料提交上去等2~3个月就能办理好版号,当然我也听说有拖了一年多才拿到版号的手游。整体来看,越南审批速度快于国内。内容审查方面,越南方要求游戏内容完全本地化,服务器在本地,内容没有黄色、暴力等等。”

越南同国内一样,不允许外资控股游戏厂商在境内发行游戏,需要通过本地持牌发行公司进行引进。传统模式是国内厂商将产品代理给VNG、SohaGame等当地厂商发行,但随着国内出海游戏公司的发行能力迅速增强,很多发行宁愿选择自行勾选越南区,甚至接入本地不合规支付通道,此类行为直接带来了较大的政策风险。知情人士透露,一些出海游戏因“非法运营,偷税漏税”被越南政府冻结流水一两个月,这种事并不少见。

越南市场值得去做合规

在越南游戏主管部门收紧政策后,一些国内厂商开始积极准备合规运营,而另一些厂商因为越南市场规模不大,并不太重视。

不过在多位越南发行从业者看来,越南市场规模虽然不大,但毕竟是东南亚第一大游戏市场,并不可忽视。

一位从业者告诉笔者,在越南由于“切支付”盛行,第三方支付通道的收入是很大个来源。这位从业者表示,他就了解到一款游戏的第三方通道流水是Google Play官方渠道的4倍多。

这位从业者透露,出海越南的头部游戏月流水都在数百万美元这个量级,这是一部不小的收入,没有理由不要。

“一些在全球发得比较好的游戏,在越南上线可以锦上添花,每月能带来100~200万美元的利润,何乐不为呢?”

在越南,MMORPG和策略类游戏较为受当地玩家欢迎。端游时代引进的《奇迹》《剑侠情缘》和《天龙八部》等IP,目前衍生的手游在越南表现依然非常不错。越南玩家忠诚度较高,游戏留存数据普遍好于国内。从业者告诉笔者,一些出海游戏在越南运营了2~3年,流水情况都还不错。

另一方面,在越南买量成本也低于中国香港、韩国等地,据了解一个A(安卓)大约2~3美元。当然,买量价格这两年也涨了不少。

针对目前越南监管政策的收紧,杨伟杰建议有意越南市场的厂商还是要合规运营,积极申请版号,成本并不高;另外需合规纳税,特别是离境税,能不避就别避了。

越南市场概况


据Statista数据,2018年越南手游市场规模约为4600万美元,同比增长30.9%,手游玩家有360万。Statista预估到2023年,越南手游市场将达到1.04亿美元,年复合增长达13.9%。

越南玩家去年ARPU值为13美元,今年ARPU值将超过15美元。当然对比国内玩家今年的ARPU值36.73美元(预估),越南还有不小的差距。

Statista对越南手游市场规模的预测

来源:游戏茶馆
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/MqyIGojpQ-X7nPo03XWtbg



相关推荐

最新评论
暂无评论
参与评论

Advertisement
游戏解决方案 - 腾讯云
推广
商务合作 查看更多

编辑推荐 查看更多