E3 趋势盘点：二十余年里，它都经历了些什么？

作者：Bingo_Zoe 篝火营地 2019-06-06

截至 2019 年 6 月，E3 的官方推特大约有 221 万粉丝，背景图也早早换上了 2019 年 E3 展会宣传图，官推还时不时地卖个萌。





不得不说，又到了一年中「画饼」的季节。每年的 E3 通常都会公布一些 3A 大作和独立游戏，运气好的话，玩家还会碰上新主机宣发。不过随着社会、科技以及行业的发展，E3 的内容也明显有了不小的变化。

本文我们将从历年来 E3 所展出游戏的商业模式、发行方式、角色和题材占比、新兴的直播和移动化等方面入手，结合部分业内人士的观点，浅谈 E3 二十余年所经历的种种变化和趋势。


厂商边发边玩的策略

以往的 E3 只是公布一下新闻，然后给玩家留下「敬请期待」的结束语。虽然有的良心厂商会公布明确的发行日期，但大部分公司都会「鸽」了玩家。

不过近年来，不少公司开始改变策略，玩家不仅能在 E3 当天得到游戏相关新闻，还能立马体验游戏内容。任天堂在 2018 年 E3 上宣布《堡垒之夜》将登陆 Switch 平台，当天即可免费下载畅玩！此外，2018 年 E3 展会上，《辐射：避难所》登陆 NS 也能立刻上手体验；《毛线小精灵 2（Unravel 2）》也是在展会上公布之后立刻释出；NS 版《堡垒之夜》和《空洞骑士》等游戏也是公布之后即日提供免费下载。

考虑到越来越多厂商需要借助 E3 向玩家推销自己的新游戏，或许日后玩家能遇到更多类似惊喜？

日益增长的女性主角比例

通常来说，将近一半的厂商会选择为玩家提供两种性别，任君选择。不过近年来，越来越多的女性角色成为了 E3 发布会上各个游戏的主角。有的系列将前代的女性角色作为下一代主角，当然也会有全新角色。《最后生还者：第二幕》的艾莉以及《战争机器 5》的 Kait Diaz 就是很好的例子。




我们可以从下方 2016 年至 2018 年游戏主角性别数据统计图里看出，在 2016 年的 E3 展出游戏中，以女性为主角的游戏仅占 3% 的比例，这一数字逐年上升，2017 年为 7%，2018 年为 8%。与此同时，近年来开发商都开放选择权，让玩家自行决定游戏主角的性别。




目前我们离真正的「平权」和「包容多样化」还有很长的路要走，毕竟大部分游戏主角的人设、种族和性别都比较单一。但是，游戏世界里前进的每一小步，都象征着现实社会中一大进步。希望在未来的时间里，我们能在现实世界和虚幻世界中共同创造一个更美好的未来。


越来越受欢迎的「废土味儿」

刚说完共建美好世界就立马被打脸。近年来，越来越多的游戏（尤其是 3A 大作）都开始倾向于构建一个「末日世界」的主题设定。想一想，这的确是个很心机的策略，你既可以选择拯救世界，也可以干脆顺势而为，继续大肆破坏。不过现在越来越多开发商沉迷于「后末世重建」的世界观，玩家可以在世界末日之后，按着自己喜好来重新构建美好新世界。

《消逝的光芒 2》和《狂怒 2》就是很好的例子。顺带一提，最近《狂怒 2》上线之后，有些玩家除了开心地「突突突」以外，还开始思考起哲学问题和艺术人生。




此外，去年有一款游戏《地铁：离去》也被设定为「后启示录」风格。该游戏是「地铁」系列的新续作，改编自俄罗斯的同名小说。主角们选择走出地铁站，来到地面（与标题「离去」相呼应），他们将在荒凉的大地上与各种变异怪物作战。另外有一款叫做《往日不再》的游戏，背景设定也是「劫后世界」，主角的日常就是吃饭睡觉打丧尸。




当然，我们也希望作者能够围绕这一主题去创作更优秀的剧本，而不是用它来掩盖空洞的内容和糟糕的玩法。

二月成为发行风向标


说到《地铁：离去》和《往日不再》这两款二月发行的游戏，不知从什么时候开始，记者和开发者都开始念叨这句话：「二月是新的十月（Feburary is the new October）」。不少公司都选择在第一季度推出自己的游戏，二月成为了最佳时间段。比如 2018 年的二月就涌现出了《地铁：离去》、《往日不再》和《圣歌》等作品。

以前，大部分厂商都选择在秋季发行游戏，就为了赶在劳动节和感恩节前加入各位的购物清单。一般来说，很多游戏会在 10 月或 11 月才开始正式进入开发阶段，偶尔还会「鸽那么一鸽」。如今大部分厂商已经抛弃这种扎堆的做法，有点类似电影排档期那样，有意避开大热游戏的发售期，以争取更好的「票房」。

等等，这是否和 G 胖的春节大促有着异曲同工之妙？

万众狂欢之「云 E3」


亲自参加电子游戏展是件费钱费时的事情，如今互联网技术那么发达，时间和资源有限的玩家通常会选择上网「云」。随着 E3 的覆盖率越来越广，2018 年的「云 E3」数据也迎来了历史新高。



上图数据显示，去年 6 月 10 日当天，Twitch 同时在线人数达到 290 万人，打破了原先 250 万的纪录。Twitch 在 2018 全年的累计观看量为 9760 万，比 2017 年增加了 71% 的流量。更令人震惊的是，E3 期间用户平均观看时间居然长达 76 分钟，这都赶上大部分《权力的游戏》剧集时长了。看来大家都是守在屏幕前苦等各大厂商的发布会。




此外，Twitch 也与其他平台合作，以多达 19 种语言进行 E3 全球直播。还有众多游戏媒体也对 E3 进行实时点评，网友们也纷纷加入「吐槽大会」，你几乎来不及细读右侧聊天栏到底刷了些什么内容。

不少参与过 E3 的人都觉得，E3 能够更好地拉近玩家与游戏之间的距离。凯西·纽顿是 Verge 网站的记者，主要负责有关硅谷的新闻报道。他曾以记者的身份参加过 E3，并表示自己也是一名玩家。他认为「E3 能让每一个参与者变身『游戏大使』，孜孜不倦地对外安利各大厂商的游戏内容。」

手游也开始登上 E3 舞台

说实话，我相信不少玩家看到大型游戏展上公布手游时，内心是比较抗拒的（手动艾特「大菠萝」手游）。不过近年来，越来越多人玩起了手游，众多知名游戏 IP 也纷纷将将目光投向移动端。贝塞斯达在成功出品《辐射：避难所》后，又推出了另一款手游《上古卷轴：刀锋战士》，不过该游戏的表现差强人意。

EA 也在 2018 年 E3 展前发布会上公布了「命令与征服」系列新作，一款名为《命令与征服：劲敌（Command & Conquer: Rivals）》的手游，不过看了网友们在 IGN 官方频道下的留言，就能感受出玩家对这款手游的消极反应了。



不过吐槽归吐槽，看看移动端游戏和主机、PC 游戏的投入产出比，就不难理解为何厂商会孜孜不倦地尝试把 IP 移植到手机上了。而且我们不可否认，手游早已悄无声息地填充了大家的碎片时间和游戏产业的巨大份额，如果日后以主机大作为主的 E3 展上能有更多优质手游登台亮相、百花齐放，也未尝不可。当然，前提是「优质」。

未来参与 E3 的媒体从业者或会减少

前面提到越来越多玩家选择「云 E3」，直播的普及或许会造成另外的趋势。本·库切拉是 Polygon 的资深编辑，他认为，以后参与 E3 的评论家或记者可能会越来越少。各大厂商会顺应直播潮流，推出更多商业节目来迎合粉丝需求。这听上去并不是什么坏事，毕竟满足用户的需求嘛。但「娱乐化」会在某种程度上动摇评论家和记者原本的地位。

「目前参加 E3 的主要有两种人，一种是游戏从业者，另一种是想尝鲜的粉丝。这俩群体各自有着不同的参展动机。」他进一步解释道，「媒体从业者往往是很没有存在感的，而且总会被淹没在人头攒动的粉丝群中。」



「直播让 E3 发布变得简单高效，官方或个人在网上直播这些新闻，大家都能够接收到同样的信息，再加上欢乐的讨论气氛、段子齐飞，直播的人气肯定会越来越旺，这对于投资方来说肯定是喜闻乐见的。既然他们只想看到一群热情且不带批判眼光的人聚众狂欢，那评论家和记者还有很大必要到场吗？」

业内人士对 E3 的批判


近年来不乏有媒体和游戏从业人员对 E3 作出反思，尤其是较难融入其中的独立游戏工作者。

Devolver Digital 的联合创始人迈克•威尔逊曾表示：「我们公司有的同事很早就进入游戏行业，目睹了 E3 的发展历程。老实说，我有点无法理解 E3 对于索尼、任天堂、微软、EA、Steam 和苹果等公司的意义，大厂商们每年花个几百万美元参加展会，就为了向玩家和媒体体现自己的存在吗？」

我们简单介绍一下 Devolver Digital 的背景：这是一家老牌游戏发行商，挑选游戏的眼光独到，曾发行过《迈阿密热线》、《塔洛斯的法则》、《王权》和《红弦俱乐部》等热门独立游戏。虽然该公司从未真正参与过 E3，但他们曾在会场外的停车场举办过几天独立游戏的露天会，为现场参与者提供酒水服务，以这种方式来为独立游戏发声。




Motion Twin 工作室的主管兼前任市场经理史蒂夫·菲尔比也曾说过：「E3 不是给我们这些人（独立游戏工作室）准备的。」

他曾负责过大受好评的独立游戏《死亡细胞》的市场工作。「E3 其实是 3A 大作的狂欢，对于独立开发者而言，很难在其中找到自己的位置。那里实在是太嘈杂了。」

菲尔比不是唯一这么想的人，大部分独立开发者和小型工作室都无法进入 E3 这个天价平台，位置稍微好一些的展台需要将近 1000 万的预算。ESA 是 E3 背后的组织者，大约有 35 间公司一直扶持着它，包括索尼、任天堂、动视暴雪、Epic Games 和 EA 等。尽管独立游戏的数量与日增长，但它们依然没有得到足够的重视。




总的来说，E3 确实是 3A 大作的重头好戏，独立游戏想要争取属于自己的一席之地还有很长的路要走。相信随着游戏内容变得越发多样化，曾经的小众游戏也能登上更广阔的平台。

既是年度聚众狂欢，也是行业发展缩影


E3 一路走来二十四载，虽然它可能逐渐变得无趣、套路单一（画饼诱使玩家先掏钱），且形式大于内容，但这个一年一度的大型展会其实映射着游戏产业的发展状况。

从上文提及的这二十多年中 E3 内容的变化趋势可以看出：厂商在不断反思并改进自己的经营模式；越来越多人注重游戏剧情、角色多样化和细节的塑造；顺应潮流并努力贴近玩家成为大势所趋；独立游戏开发者对行业现象的批判得到了关注；倚靠「老 IP」不再稳妥，分分钟摔个四仰八叉 …… 固然槽点依旧多，但也体现出行业的内省和进步。

至于各种「套路」和「反套路」，大家心里其实都懂，作为「佛系吃瓜群众」的玩家，最在乎的还是游戏好不好玩。


作者：Bingo_Zoe
来源：篝火营地
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