2018五大直播平台关键词 有的人活着有的人死了

2018年是中国电竞收获的一年，OMG在PGI上拿下了《绝地求生》FPP冠军，RNG拿下了除S8所有赛事冠军，而小iG则在S8世界总决赛上干净利落的拿下FNC勇夺S8冠军。TI8中国战队没能上演“偶数年”的神话，LGD不敌OG，但还是让玩家们看到了希望，TI9在上海举办，势在夺冠的中国队又增添了一份主场优势。

对于电竞生态链中必不可少的直播平台，2018年发生了很多事情，虎牙在美股上市，成为“游戏直播第一股”，而作为直播行业大佬的斗鱼当然不会甘心，上市似乎只是时间的问题。斗鱼和虎牙是竞争对手，但有趣的是双方都获得了腾讯的投资，无论两家公司谁能最终胜出腾讯都是最大赢家，这也正符合腾讯一贯的“养蛊”风格。然而两家公司都有着强大靠山，日子可谓过得风生水起！但是其他平台的日子就不是那么好过了，有的还在苟活着，有的甚至已经倒闭……

下面笔者就用几个关键词来总结几个有代表性直播平台2018年的境况。

树大招风------斗鱼

半个月之前，斗鱼鱼乐盛典再次微博刷屏，年度十大主播尘埃落定，但与去年相比，颇有一种物是人非之感。

主播行业更新迭代的速度真是令人咋舌。去年今日，还曾有几百万人在打开斗鱼后，第一时间点开了五五开、蛇哥、陈一发们的房间。而如今，这些人就已经人间蒸发般消失在我们的视野中。

平台的一哥一姐们纷纷因为睿智操作被全网封杀，换做是其他平台，很有可能会元气大伤，甚至一蹶不振。但斗鱼没有，它仍然是国内最炙手可热的平台，并在去年完成了腾讯独家的约40亿人民币的E轮融资，整个平台的估值达到了250~300亿。

对直播平台来说，高人气的主播可以说是非常重要的一环，显然斗鱼深谙此道。一方面，五五开、陈一发们被封杀后，迅速“上架”了旭旭宝宝、二珂以及伍声2009这些自带流量的主播。

另一方面，对蛇哥这些违约跳槽的主播，不留一丝情面。据悉，斗鱼向蛇哥索赔了1.46亿人民币的天价违约金，其意图也非常明显，杀鸡儆猴，让有跳槽意向的主播们趁早断了念想。

纵然如此，去年全年斗鱼的负面消息依然不断：App被苹果下架，年底又爆出海外业务大幅度裁员，以及迟迟未能上市的诸多新闻，似乎都给斗鱼的前景蒙上了一层阴影。

尽管如此，斗鱼在直播行业中的影响力依然是肉眼可见。在数据机构QuestMobile发布《中国移动互联网2018年度大报告》中，斗鱼APP在去年12月的MAU（月活跃用户）高达4341.3万，而竞争对手虎牙的此项数据仅有3040.3万（虎牙招股书的平均月MAU为3880万）；纵向对比，斗鱼12月的MAU达到了年初时的两倍，依然是行业内的翘楚。

游戏直播第一股-----虎牙

或许大多数人都没能想到，虎牙会先斗鱼一步，在美股成功上市，摘下“游戏直播第一股”这块金字招牌。

比起斗鱼，其实虎牙的母公司欢聚时代在直播行业的资历要更深一点，欢聚时代一个更被人熟知的名称则是YY。时至今日，YY依然是很多人开黑语音的首选。

这也解释为什么虎牙能够在极短的时间内后来居上，先于斗鱼上市，并且迅速地将除斗鱼以外的直播平台远远地甩在了身后，在PC端的直播领域中与斗鱼呈二分天下之势。

和斗鱼一样，虎牙对高人气主播的重视只能说是有过之而无不及，做法与斗鱼也如出一辙。斥巨资挖角竞争对手的主播，向旗下跳槽的主播索要巨额违约金，以王者荣耀主播“嗨氏”为例，虎牙向其索要的违约金高达4900万人民币。

双方镜像般的操作也从侧面印证了人们对直播行业下半场的判断：斗鱼虎牙分庭抗礼，其他平台或是转型，或是从细分领域另辟蹊径。

值得一提的是，腾讯分别投资了斗鱼和虎牙，上文我们曾提到斗鱼的E轮融资为腾讯独家，而同时腾讯还是虎牙的第二大股东，持股比例为34.6%。无论直播行业最终鹿死谁手，抑或是维持如今制衡的形势，只要直播行业一息尚存，腾讯就会是最大获益者之一。

从数据的角度看，在短短几年内，虎牙就已经实现了基本上的盈亏平衡，实属不易。虎牙直播提交的招股书显示，2016年、2017年的营收分别为7.969亿元、21.848亿元（3.358亿美元），毛利润分别为-2.977亿元和2.549亿元，毛利在2017年为正。较为健康的资产负债表，或许是虎牙成为“游戏直播第一股”的关键要素。

掉队----熊猫

如果说IG是王校长最优秀的大儿子，那么熊猫直播就有点像不争气的小儿子。这个从成立伊始就备受瞩目的直播平台，如今似乎已经到了被人遗忘的边缘。


尽管熊猫仍然声称公司正在健康地发展，积极进行下一轮融资，并计划上市，但几位支柱型主播的出走已是不争的事实。若风去了企鹅电竞、小苍去了虎牙、周二珂和伍声2009去了斗鱼，PDD已经一年没有直播了。偌大的一个熊猫游戏区，竟然已经很难找出一个代表性的主播。


不仅仅是头部主播正在快速流失，包括早前花大价钱挖来的头部主播，以及自家培养的明星纷纷以高昂的转会费跳槽其他游戏平台，加之腰部主播储备不足，导致熊猫直播的流量主播吸引力急剧下降。

在竞争对手斗鱼、虎牙于2018年均有所斩获的情况下，熊猫却一无所获，不难看出，投资人对熊猫直播的未来的确没有信心。而如今距离熊猫的上一轮融资（2017年5月B轮融资10亿人民币）已经过去了整整一年半了。

尽管如此，熊猫依然是有一些自己平台的优势，包括王校长个人以及旗下IG俱乐部的影响力，在泛娱乐领域上的丰富经验，粉丝的忠诚度和粘性，这些或许都能够成为熊猫直播在未来东山再起的重要因素！但想要活下去，路走下去还很艰难。

隔行如隔山----B站

一直以来，B站的内容输出完全是靠靠UP主，UGC是整个B站的立足之本。

对B站而言，海量的用户是其最宝贵的资源，如果能够将其导入直播，那么B站的直播势必能够一炮而红。但是事与愿违，B站的直播始终是不温不火。

其实不难看出，B站的UP主与直播平台的主播是截然不同的两类KOL。对于UP主来说，直播有可能只是他们拉近粉丝距离的一种方式，展现个人形象的一种方式，而经过精心打磨的视频，才是他们在B站立足的根本。


B站公布的第三季度财报显示，B站在营收、用户增长、用户付费方面都有增长。Q3总收入达10.8亿元，同比增长48%，净亏损为人民币2.461亿元，较去年同期净亏损1460万元明显扩大，净亏损率为19%，相比去年同期亏损加大。此外，B站2018年也有不少负面，“科里斯”事件揭开了二次元文化黑暗面的冰山一角，“吴织亚切大忽悠”猥亵未成年，恋童癖等，“白丝”“文爱”等关键词让不少网友惊掉下巴。


虽然在业务经营上一直处于亏损状态，但是B站的管理层在并购时依然一掷千金。2018年末，B站斥资10亿收购猫耳FM（M站），而后又马不停蹄的收购了网易漫画。B站今年参与的投资、并购已超过15起，平台内容也已经涵盖了视频、漫画、电竞、直播、音频与游戏。

电竞是直播中一个非常重要的版块，B站旗下也拥有了英雄联盟和守望先锋两只职业战队，对游戏直播进行了导量与布局，如果B站想要在2019年中分一杯直播领域的羹，那势必需要倾斜更多资源在主播的招募和挖掘上。

“惨”----全民直播

直播行业的战争早已经成了巨头的资本游戏，头部效应越来越明显，很多第二梯队的公司都在倒闭和被并购的边缘。全民直播曾经拥有众多明星流量主播，Uzi、LOL小智、小漠、帝师都曾是全民的台柱子，而在2018年10月末，业内有人爆料全民直播已经倒闭，办公室已经人去楼空，很多主播多次去讨要工资。

作为曾经的巨头，这些年来全民的情况似乎并不是做得很好，平台人气基本上全靠那些很出名的大主播维持着，自家似乎并没有培养出新的本土主播。而除了这些大主播外，基本上其余小主播的人气和流量都非常的小，甚至于可以说这个平台基本上是靠这几个台柱子活着。

平台自身没有培养出来优秀的主播，大主播在合同到期之后选择离去，在这种模式下的公司始终都是慢性死亡，然而全民直播最终也没有越过这个砍儿。铁三角的小智、帝师、相继出走，小漠虽然没有签约新的直播平台，但是全民官网都已经打不开了，还能有什么选择？全民直播靠资本的注入起家，但最终也是因为资本而倒闭，2018年对于全民来说“惨”最合适不过了。


作者：茶叶哥
来源：凤凰网电竞
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