新出炉！2019手游出海市场格局分析

正当大家还在热火朝天地讨论国内游戏市场增长放缓、政策不明朗的时候,网易、腾讯等我们熟知的厂商已经在海外市场开疆拓土取得阶段性的成功了。

在App Annie去年8月份公布的中国App发行商出海收入排行榜中,网易首度登上排行榜榜首,腾讯依然位居第五,并且散爆网络、百度、心动网络等发行商都有较为亮眼的表现,环比排名提升明显。


实际上,从今年上半年开始,大环境促使国内发行商加紧了各自出海的步伐,新鲜血液的冲击令原有的市场格局产生了变化,在这样的趋势下,出海市场在迅速地洗牌。

根据 App Annie 数据报告《中国移动游戏在世界舞台大显身手》,中国移动游戏发行商的海外 iOS 及 Google Play 综合收入在 2018 年上半年较 2017 年同一时间段增长超过了 40%。而海外玩家在中国移动游戏上的总支出也已经超过了 160 亿美元。


因此本文将从8月份的出海榜单入手,结合App Annie的报告《中国移动游戏在世界舞台大显身手》中的数据,对目前的国内手游出海市场情况以及其中的一些趋势进行简单的剖析。

一.出海热门国家和地区

从市场大盘来看,2018 年上半年,中国移动游戏发行商海外下载量及收入最高的市场是美国,国产头部出海的SLG游戏中,有不少最高收入均来自于美国地区,比如FunPlus的2017年9月发布的《火枪纪元》。其次,日韩地区也是国产游戏主要目标市场,过去日本市场是出了名的难以进入,但是少数国产游戏也在该市场取得了不错表现,比如《荒野行动》等。在韩国,国产游戏也同样十分热门,比如沐瞳科技的MOBA游戏《无尽对决》和Efun发行的《三国志M》,都在韩国市场表现突出,散爆网络的二次元游戏《少女前线》在日韩地区成绩也同样抢眼。在海外下载量榜单前 10 大市场排名中,新兴市场占据多数席位,包括印度、印度尼西亚、巴西等。其中,中国移动游戏发行商在印度的下载量同比增长达到 89%,为前 10 名中最高。

二.出海热门游戏

2018 年上半年热门中国出海游戏前十五位榜单中,IGG 的《王国纪元》凭借单款游戏收入位列榜首,FunPlus的两款游戏也分别取得了第二和第四的优异成绩,我们熟知的网易游戏《荒野行动》则位列第五,腾讯也有两款游戏入榜。游戏类型方面,策略和 RPG 游戏仍旧是吸金主力。


其中,《绝地求生 (PUBG Mobile) 》等战术竞技类游戏无疑是上半年的出海热点。2018年3月22日,以《PUBG Mobile》为名宣布正式出海的腾讯旗下光子工作室自研的正版战斗特训手游《绝地求生:刺激战场》在国际市场掀起了一阵中国游戏风潮,一举拿下了105个国家与地区的AppStore免费游戏榜第一,78个国家与地区的AppStore全品类免费榜第一,甚至在美国这样的游戏市场几乎被瓜分殆尽的地方,《PUBG Mobile》仍然强势登上了美国AppStore全品类免费排行榜的榜首,《绝地求生》手游下载量也长期居于高位。

另外, 《王者荣耀》MOBA 类游戏在东南亚地区持续受到欢迎,占据大量游戏用户时长。在2018-2019年度中国IP海外评价TOP表中,《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)更是位居第13名。随着《王者荣耀》海外市场的流行,《Arena of Valor》世界杯赛事也在亚洲地区举办得如火如荼,在欧美地区也开始了开拓之路。根据数据可以发现,《王者荣耀》在亚洲已经成绩斐然,其中台湾地区占比36%,相信在不久的将来,也会在欧美地区取得进一步的成功。

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