游戏社交怎么做？驱动社交需求的是利益，而不是荷尔蒙

原创作者：草田2019-07-09

现在游戏圈内，有一个话题越来越热门，就是社交。为什么大家不再继续研究怎么坑钱，而是开始研究社交了呢？我猜啊，估计是坑钱坑到头了。现在的市场，开始追求长尾作品，快速换皮的捞钱手游，成本越来越高，相对的收益就小了。玩家也不是傻，被坑了几次后，总会学乖了。

再说了，游戏研发，失败率那真的是相当高的。好不容易出来一款能赚钱的，当然希望能撑得越久越好。不然这波捞到了，下一波呢，不知道要等到什么时候去。

社交怎么做呢？想想以前的游戏，也没什么可以肝的地方，也没有所谓骗氪的东西。当年我玩《魔力宝贝》的时候，每天就是练练级，但是大部分时间其实就跟小伙伴到处跑，探索新地图，见识下新怪物，捉宠物，采集各种生活职业需要的材料等等。那时候还喜欢在法兰城看人家卖东西，一家一家的看，看看人家卖的宠物怎么样，多少钱，想着什么时候我也能捉到一只极品宠物。所以回头想想啊，网游一开始出现，就是社交化的游戏。那时候很流行的设计就是各种生活职业，挖矿的、采药的，有制作武器的、专门捉宠的，分工很多很细，于是大家互相有所需求，产生了市场交易，于是有了社交。

《魔力宝贝》的法兰城银行门口

社交，其实就是大家互相需要彼此。这种需要，可以是一种分工，就像现实世界中，你种田的有粮食，他放牧的有牛羊肉，于是你们互相交易，大家一起吃上了牛肉盖浇饭。但是如果你的游戏世界，每个人既是农夫，又是牧民，每个人都可以获得足够的粮食和牛肉，自己就能做牛肉盖浇饭了，请问还需要社交吗？

有些人啊，把社交理解为“人总是寂寞的，人总是需要有人陪伴的”。这当然没错，但是人也是沉默的，沉默的大多数嘛，会主动的人都是少数。一个再无聊的游戏里，也会有那么几个好基友，能聚在一起天天聊天。应该是围绕一个妹子聚在一起天天聊天。这个也算社交吧，荷尔蒙冲动产生的社交。这种社交需要什么游戏性啊，他们只是需要一个聊天系统，就可以了，说实话，跟约炮平台本质也差不多。

人与人在一起，当然是因为利益驱使的。为什么人们需要聚集成一个集体，例如民族，那是因为聚集起来才能产生巨大的力量，集中力量办大事嘛。你们人多，就不怕别人欺负，还可以反过来欺负别人。这样集体中每个人都是受益的，所以大家都抱团。夫妻关系，其实也是一样，结婚也是为了利益最大化，不然为什么结婚条件又是房又是车，还要存款，这当然是有利于自己。

到游戏里呢，无论是帮会还是国家，都是有利可图的，大家才会热衷去组织起来。最常见的模式，就是打帮会战，打赢了会有奖励。那么帮派强，利益就高，这样社交的积极性就起来了。

为什么以前的游戏，总喜欢让玩家组队呢？因为玩家有组队的需求，人多效率高，收益大。你玩梦幻西游的时候，总是组满人才会去刷经验嘛。人少刷得慢，经验还比较少，这样肯定亏了。

现在的部分手游，为什么社交做不起来，我认为是太便利了。玩家自己一个人就能造火箭上天了，你还指望他怎么社交。社交是需要门槛的，门槛意味着流失，肯定有部分玩家不适应，会走，这是难免的。无论什么社会，总有一部分人是无法融入集体的。但是现在流量这么贵，渠道整天盯着留存数据看呢。研发的人看到一个玩家流失了，就心疼得受不了。

“是不是组队成本太高了？”

“是不是要弄几个机器人，不想组队的自己也可以做？”

上面这种想法，我遇到过好多次了。我还是拿梦幻手游做个例子来讲。梦幻手游也有助战的，一起开始玩，我以为跟卡牌游戏一个套路，玩助战养成。结果不是的，人家不这么玩。玩家之间组队，除了玩家数值比助战高以外，玩家还每人带一只宠，也就是一出战就是10个。你自己带助战，外加自己的宠物，也就是6个。忽略数值差异，实际战力也就是剩下60%，你说要不要组队呢？

如果仅仅是如此，有些独行侠玩家，还是能自己玩下去。但是，你不组队，有些玩法根本不让你玩。副本要求至少3个人，活动也要求组队，你说一个人怎么玩？这样强迫你社交，的确提高了门槛了，但是玩家也会因为这样去主动接触别人，无论是组队还是交易，都让玩家间产生了接触，渐渐的社交关系就带动起来了。如果你放任自流，人都是有惯性的，只会待在自己的舒适区，只有引导、诱惑、强迫，玩家才会开始迈出下一步。最后不适应的玩家就流失了，但是也有很多玩家融入了社交圈子，他们留了下来，并且变成了忠实玩家。