斗鱼上市前扭亏、亚马逊高价收购Bebo，游戏直播第二春到来？

斗鱼上市已经进入倒计时。7月9日，斗鱼更新了招股说明书，有消息称，这家游戏直播平台将于7月17日登陆纽交所。更新后的招股书显示，斗鱼在今年的Q1营收为14.89亿元人民币，净利润为1820万元人民币。


距离虎牙直播上市已过去近14个月，斗鱼此时登陆资本市场，可能并没有错过什么，相反可能搭上行业发展的第二波红利，从全球投资市场看，游戏直播正在迎来第二春。

相比于其他流媒体产品特别是同属于直播品类的秀场直播，游戏直播受到的外界冲击相对小很多，再考虑到人口红利持续消退，2018年游戏直播行业收入增速保持38%的增长，用户数有18%的增长。

时间将继续证明，游戏直播是一门正在上演的好生意。虎牙早在2017年Q4的时候已开始盈亏平衡，2018年Q1实现了3000多万的盈利，斗鱼也在今年Q1实现盈利。

斗鱼酝酿上市的这一年，也是电竞产业持续爆发和技术崛起的两大红利。相比于虎牙直播上市的时间段，如今电竞赛事和战队给游戏直播带来了更丰厚的流量，云服务和5G等技术则给游戏直播带来了相关领域的潜在机会。

如果对比秀场直播代表的映客，更能够看出游戏直播的投资价值，尽管2018年映客的纯利润及经调整纯利润分别达到11亿元和6亿元，但资本市场并不认可，目前同期映客总市值只有30亿港元左右。而2018年5月在美股上市的虎牙市值，截至今年7月8日依然维持在54.27亿美元高位，两者市值相差10倍左右；再看股价，映客如今每股跌倒了1.470港元，而虎牙目前价格处在25美元左右，较发行价12美元上涨超过一倍。

电竞去游戏化时代，直播平台上位？

如今，电竞和传统游戏厂商的势力，正在此消彼长，这体现在市场增速上。

根据GPC统计，2018年，中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比只增长5.3%；同期游戏用户规模6.26亿人，同比仅增长了7.4%。而据Analysys数据，2018年全年中国游戏直播市场规模虽然只有127.9亿元，但2014年这个数字是2亿，从2015年到2018年，四年来保持着100%以上的增速。

电竞行业发展有自身的规律，也牵涉到更丰富的场景和投资者，行业去游戏化是必然趋势。特别是随着技术的发展，电竞赛事将成为一种更具互动性和观赏性的内容消费方式。

这意味着，电竞行业自然希望努力摆脱游戏厂商的影响，而游戏直播平台，无疑处在游戏厂商和赛事承办方、战队等资源的衔接位置，去年lol亚运会期间，Twitch上的决赛直播观看人数突破100万。


而在移动电竞时代，游戏直播在游戏推广、电竞赛事直播等中扮演的角色日益重要，以游戏推广为例，持续更新的用户群体、定位准确的用户和本身庞大的技术，都让直播成为厂商推广新游戏的重要渠道，在绝地求生和和平精英等吃鸡类游戏的推广里表现尤为明显。

还有一个更直观的例子能够说明，游戏直播的新一轮高溢价正在到来：

近日，亚马逊旗下全球最大的游戏直播平台——Twitch，以2500万美元收购了Bebo，打造以Twitch Rivals为品牌的电竞业务。


这可能是时隔五年后，美国游戏直播行业最值得关注的一则投资消息。2014年8月，亚马逊曾以10亿美元（占当时公司现金流的20%）收购游戏视频流媒体Twitch创下了亚马逊迄今为止最大笔收购案例，在那笔交易中，亚马逊击败谷歌，而今次的竞购者包括Facebook。

创立于2005年的Bebo，资格之老堪比Facebook，2008年被美国在线（AOL）以8.5亿美元天价收购，泡沫破裂后几经易手一度破产，2013年以100万美元被其创始人回购，如果考虑到Bebo目前只有10名左右员工，2500万美元绝对算是一笔超高溢价的买卖。

亚马逊收购Bebo，游戏直播的电竞价值凸显？

潜伏五年后，亚马逊在游戏直播领域再度大手笔出击，说明了一件事，游戏直播有更大的商业价值待挖掘。Twitch目前推出了Twitch Rivals,这是一个针对平台主播和观众的系列电竞赛事品牌，2019年计划覆盖100个比赛日并提供了丰厚的奖金。

外媒评价称，Twitch想要用Bebo最新的电竞通讯模块强化自家的电竞产品。Bebo是一个从电竞流媒体服务商转型为帮游戏主播组织和运营比赛、打造电竞市场的组织方，并通过玩家收费和广告盈利。

从亚马逊来看，这是一个大胆而富有远见的尝试。”亚马逊已清晰看到了Bebo在组织直播观众参与赛事的丰富经验，尽管在具体实施方面还有待观察…这也证明亚马逊接下来会多么重视游戏直播流媒体业务，进而希望围绕twitch品牌打造一个更为庞大的服务平台。”美国杂志PCMagazine分析认为。

亚马逊收购twitch5年后再度重金收购Bebo，意味着其电竞产业的布局正在不断向纵深拓展。在美国，类似于Bebo这样高市场占有率的游戏直播细分工具类应用还有很多，比如游戏视频录制插件OBS和XSplit等。

相比之下，国内像Bebo这样基于社交基因的电竞组织方，也存在不少雏形，比如网易在打造电竞时依托的大神社区，比如陌陌等陌生人社交，以及大量游戏公会；以2500万美元的价格收购两三年前只值1百万美元的Bebo，亚马逊和twitch的这桩收购也暗示着，游戏直播领域还存在大量的细分市场潜力尚待挖掘。这其中，不仅是游戏直播平台、亚马逊、Facebook、腾讯这样的社交巨头，只要在细分领域比如电竞爱好者社区运营、语音通讯甚至是耳机等硬件设备领域的中小团队，都有极大的机会胜出。换言之，将有更多的电竞创业者书写造富故事。


Techcruch分析认为，在这轮全新的运动中，随着技术的革新，游戏厂家的地位将受到非传统电竞势力的挑战。过去，无论是RiotGame、动视暴雪还是蓝洞、腾讯，这些游戏厂商手握内容版权，在电竞产业里占有话语权。而如今，云服务+5G等技术的革新，将帮助Twitch这样的游戏直播平台和亚马逊、谷歌这样的巨头上位。

对游戏厂商来说，云服务技术虽谈不上威胁，但确实是一个变量，因为随着在线竞技游戏在线方数量的增加，游戏引擎将会更加依赖云存储服务，而像亚马逊这样依托云计算服务推出自己的游戏引擎的做法，正在吸引更多游戏开发商加入。

在国内，我们看到腾讯云、阿里云、网易云也在游戏厂商里疯狂推销自己，虽然谈不上顺利，但稳扎稳打。

另一个让渠道的话语权增加的，是5G技术。5G可能将给游戏直播带来体验上的根本改变。虎牙直播CEO董荣杰认为，直播行业是5G时代最佳的应用。“在5G技术的加持下，直播不只是唱歌跳舞打游戏。”

作者：张子龙
来源：数娱梦工厂
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