全球50+国家与地区首页推荐，网易做了个一丢丢不同的小清新MMO

导语：网易制作了一款不太一样的MMO手游

网易《海岛纪元》自5月30日海外上线以来，已登陆全球超130多个国家和地区，并受到全球市场的认可。游戏拿下了全球50+国家与地区的App Store首页推荐，也获得了Google Play全球推荐。不久前，《海岛纪元》又收获了日本地区App Store Today的推荐。


这款一丢丢清新的MMO手游，是如何抓住海外用户的呢？

精品化、差异化的设计思路或成为产品在海外走火的原因。相比海外竞品游戏，《海岛纪元》的整体视觉更加风格化。在玩法和细节设计上，也与竞品MMO有着明显区别。

在画风上，通过对网易自家研发的Messiah引擎灵活使用，《海岛纪元》为玩家创造了一个鲜艳明快，“清新有氧”的游戏世界，并以一种接近回归自然的卡通渲染方式，勾画出了风格鲜明的美感。在同类产品中，《海岛纪元》的画面也许不是最最精细的，但足够清新自然，通透舒畅，适度的留白与温和的着色避免了强烈色彩和过量信息带来的视觉疲劳。


除此之外，游戏内从场景到角色服饰，从物种到植被，都有不同的主题和元素，从不拘泥于某个地域的风格，游戏让不同地方的玩家都能找到自己所熟悉的文化符号。无论是郁郁葱葱的缠风峡湾，还是酷热难当的阿鲁巴岛，亦或者是神秘幽静的晶木岛，游戏都能让玩家感受到美的视觉享受。


除了具有辨识度的画面，《海岛纪元》的玩法设计上，还穿插了采集建造、宠物捕捉、趣味玩法等偏向轻度与养成的内容，满足海外不同玩家的需求。相比于其他同类竞品，这是在MMO核心玩法体验基础上制造差异化的竞争优势。

一丢丢采集建造自由生活的feel

伐木、挖矿、钓鱼、烹饪……玩家在游戏中的“家园岛”上自给自足的从事种植生产同时，还可以造访其他玩家的岛屿，偷菜、帮忙种菜，或者与其他玩家建设属于他们自己的部落岛群。

开发组在接受日媒4Gamer采访时曾提起过，团队中很多成员钟爱于自由创造类的游戏，并且发现海外许多地区的用户都对自由度有着明显的偏好，于是“采集、建造等有趣元素应该放入RPG游戏”的想法产生了。这样的设计在游戏上线时，也确实收获了海外玩家的欢迎。


一丢丢轻度休闲的逗趣小玩法

通过加入数量众多的“清新有氧”的社交休闲玩法，《海岛纪元》让玩家在欢声笑语中感受到MMO的魅力。例如在“蟹蟹归家”中，四个玩家将一起面对不停涌现的结晶蟹，比一比谁才是走位最风骚的躲避达人。在这样的休闲玩法中，玩家不用依赖任何的等级、装备，不管是榜单前列的战斗大师，还是无缘榜单的佛系玩家，都可以平起平坐，一展身手。说不定还能欣赏大神顾此失彼，狼狈不堪的囧样哦。



这类操作简单、耗时短、节奏快的玩法，对于MMO的核心任务和副本体验所带来的重度感，起到了很好调剂作用。

骑上萌宠开启一丢丢冒险

作为游戏核心系统之一的宠物捕捉，也是海外用户非常买单的玩法之一。

据开发组介绍，游戏中设计了超过30个逗趣贱萌的宠物。为了增强宠物与玩家之间的情感联系，开发组设计了许多巧妙的互动内容，比如，宠物在不同的场景下，会提供玩家不同的帮助；玩家可以让宠物去独立完成派遣任务。这些细致的设计，会给玩家营造出在虚拟世界中的真实陪伴感。


游戏的细致还存在于经常会给玩家带来小惊喜。例如捕捉宠物，抛出驯宠石后，角色开启一段迷人的尬舞；钟情尬舞的野怪从此驯化，成为宠物。

类似的细节不一而足，处处可以感受到开发组对用户的洞察。更重要的是基于用户需求，产品对风格化、差异化的坚持。《海岛纪元》开发组在接受海外媒体采访中曾说，未来中国将会有越来越多的产品走向海外，差异化、品质感将会是红海竞争的关键。跟随潮流势必会被潮流淹没，给到用户不同的内容体验是增加产品的用户记忆点的重要方法。

联动熊本熊，《海岛纪元》看中了它什么特质?

除了在产品差异化和品质上下足了功夫，《海岛纪元》在海外市场层面也有大动作：游戏在海外上线之时，同步开启了与一线卡通IP熊本熊的全球联动合作。选择熊本熊，除了品牌调性比较契合，更看中了熊本熊IP本身的全球化和日本本土化的品牌效应。


出道不到三年，熊本熊就在认知度上做到全日本第一，甚至超越了Hello Kitty，为熊本县带来超12亿美元收入，将一个知名度较低的县打造成全世界知名的旅游景点，更让这位神秘可爱的生物被全球用户所接受和喜爱。

在日本本土，你甚至可以在政治新闻中看到它的身影，毫无疑问是具有日本顶级国民度的IP形象了。


《海岛纪元》要在130多个国家和地区上线，必然会面临海外用户审美差异、玩法习惯差异、使用场景差异等诸多问题，熊本熊为这个跨区域、跨语言、跨文化的全球化市场推广提供了答案，成为连接产品与千差万别的海外用户的记忆桥梁。尤其在日本市场，熊本熊联动很好的帮助游戏品牌实现了本地化。


同时借助熊本熊联动品牌声量，《海岛纪元》顺势进一步推出了自己的IP形象“古古”，把它当成独立形象进行包装，作为产品长期运营的记忆点。


差异化竞争成杀手锏红海市场最终回归品质竞争

截至目前，《海岛纪元》共获得日本、美国等50+个国家与地区App Store Today推荐或Banner推荐，台港澳地区RPG类游戏大Banner推荐超过1个月，Google Play持续7天icon推荐。还没有在大陆地区上线的《海岛纪元》低调的收获了海外地区的用户和口碑。

据游戏工委《2019年1-6月中国游戏产业报告》，中国自研游戏海外实际收入已达55.7亿美元，同比增速20.2%，其中，角色扮演类、策略类和多人竞技类占总收入的83%。


《海岛纪元》作为MMORPG，以目前的海外市场关注度来看，一方面说明这一品类的海外市场依然可期，另一方面也印证着，产品本身的高品质、差异化，运营的全球化与本地化，在自研产品出海中的重要性。


在日本市场，以《荒野行动》、《第五人格》等为代表的网易游戏已在相对封闭的日本成功打开市场。据Sensor Tower发布2019年第一季度中国手游在日本收入TOP20得知，《荒野行动》、《第五人格》分列第1、第9位，且《荒野行动》收入超1亿美元。


无论是《荒野行动》还是《第五人格》，网易游戏在日本市场上的产品，基本都很难找到“同类”，《海岛纪元》亦是如此。

可以看出，在海外市场的打法上，网易游戏已经在“差异化竞争”这点开始诸多尝试。从用户的需求出发，网易在比较擅长的画风上首先做出区别度，与竞品之间形成认知差异，同时进一步深耕全球化和本地化的品牌IP运营。

《海岛纪元》开发组对美术和玩法细节的打磨，有着苛刻的要求。例如在阿鲁巴岛上，为了展现同属阿鲁巴人却有着各自特点的三个阿鲁巴部族，每个部族都有着自己的部族色和面具装饰，从细节上去配合剧情给玩家带来沉浸感。另外，在过去的这段时间，《海岛纪元》一直维持着两周就维护一次的更新节奏，持续根据玩家的反馈和表现去优化迭代产品设计，提升玩家的游戏体验。

着眼全球战略的运营手段、本土品牌的IP联动、别出心裁的差异设计，最终汇聚成游戏品质，成为一个游戏的核心竞争力。透过经历了几轮更迭的国内游戏市场，看迅速增长的海外市场。最终，市场竞争还将回到游戏产品的品质之争。

来源：游戏日报