3种表达、超10家厂商，非遗文化与28款当代游戏的文化奇行录

游戏茶馆2019-08-12

今年CJ依旧与往年一样闹热，但如果你硬要和数十年前的CJ做个对比，那么除了因为游戏产业发展而逐渐丰富的参展品牌与企业，你会注意到近几年的CJ，游戏企业除了宣传游戏本身，更加热衷于向玩家展示自家游戏对文化的表达与追求。

我们整理了近5年时间当代电子游戏与非物质文化遗产碰撞交流融合的案例，认识审视了每一次合作、联动、表达的细节与否，只想让屏幕前的你知道，当代电子游戏，不仅仅是游戏那么简单。

9家厂商，28款游戏与3种表达形式

在经过仔细的梳理后，我们最终统计出了这张“游戏X非遗案例”的表格。在近5年时间，至少超10家厂商，28款游戏与非物质文化遗产产生了某种联系。

10家游戏厂商，包括腾讯、网易、西山居、完美世界、盛趣、网龙、畅游、三七互娱、成都东极六感等，很显然，上市游戏大厂占比惊人，能力越大责任越大的说法在游戏X非遗上同样适用。

28款游戏中，主要分为商业游戏与功能游戏两种。其中商业游戏指在游戏设计之初并未围绕非遗文化本体进行设计诠释，简单来说就是后天型。

而功能游戏在这里特称为非遗文化类功能游戏，根据《科学咨询》杂志2019年第10期“非遗文化类功能游戏的本体设计及社会功能”一文中对该类游戏的定义，非遗文化功能游戏是以围绕着非遗文化进行的有别于一般游戏的本体设计诠释，实现其“让广泛的玩家领略传统文化之美”的功用目的。

有了明确对游戏X非遗文化的定位，我们就可以以此将游戏表达非遗文化的方式分为三种。

第一种指游戏内的表达，大部分情况下是指在游戏上线运营后的更新计划以及营销布局中，将非遗文化融入商业游戏的整体设计里。这类例子是市面上最常见的游戏X非遗组合，比如《地下城与勇士》的“东方蓝图计划”，在游戏中开辟东方地域，打造游戏内的东方地下城；再比如《一梦江湖》的“大型非遗联动”计划，在游戏内推出推出首个手游“非物质文化遗产”主题街区，这些游戏内的动作都属于非遗在游戏内的表达。

第二种指游戏外的表达，更多涉及宣传以及营销层面，其中也包括新文创以及非遗周边内容。比如完美世界研发的《完美世界》手游就曾与潍坊风筝代表性传承人合作推出现实中结合风筝与游戏特色再制作而成的风筝矩阵；网龙旗下《魔域》也曾与新中国第一代调香师、非遗传承人合作推出限量版的文创周边花盒。

第三种，则是在2018年中国功能游戏市场爆发后涌现的，即前文中所提到了非遗文化类功能游戏，这些游戏大多在立项时期就将非遗文化融入游戏的“故事”、“设计”、“美学”中，从而使得游戏本体即非遗文化的游戏产物。代表作有腾讯的《尼山萨满》，研发团队最早在研发游戏时参考的就是满族非遗民间文学《尼山萨满传》。

值得一提的是，游戏X非遗的联动大部分都有着一个不松不紧的隐形条件，即游戏的背景世界观等最好与中国古代、中国神话等内容挂钩，这是大部分商业游戏X非遗联动的基本逻辑。

在理清楚了游戏X非遗文化的基本逻辑脉架构后，我们已经对游戏X非遗的结合，表达方式，合作模式有了一个最基本的了解。

但俗话说的好，师傅领进门，修行在个人。将非遗这些“大师”引进门之后，具体的拿捏表达还是得看游戏厂商自己。

腾讯篇

腾讯无疑是国内最早看上非遗联动的游戏厂商，在茶馆的统计中，腾讯至少有8款游戏与非遗有过合作，其中包括《地下城与勇士》、《英雄联盟》、《王者荣耀》、《天涯明月刀》等腾讯代表性游戏。

《地下城与勇士》与《王者荣耀》是少数在游戏内外与非遗都有着紧密合作的游戏，其中腾讯《地下城与勇士》于2018年10月发布“国创新篇”，围绕中国本土特色，结合经典的中国文化、国风视觉元素与勇士所在家乡的传统艺术估计玩家进行创作，拉开了《地下城与勇士》与非遗合作的大幕。

在这之后，《地下城与勇士》发起了“文化大师国创接力”活动，邀请了四位老技艺人结合阿拉德大陆的视觉元素在周边设计、小说、音乐、原画、手工等多个模块进行合作。

今年3月，《地下城与勇士》亮相UP2019腾讯新文创生态大会，并发布了“东方蓝图计划”，将非遗与《地下城与勇士》的合作从游戏外逐渐覆盖到游戏内。而作为一款代理网络游戏，《地下城与勇士》将打造国服专属的地图与副本，并邀请了陕西历史博物馆为“东方蓝图计划”提供内容支持。

可以说，《地下城与勇士》或许不是最早这么做的进口游戏，但在所有进口游戏案例上，《地下城与勇士》与非遗的合作绝对可以名列前茅。

相较《地下城与勇士》的从容，《王者荣耀》则显得没有那么“淡定”，这与《王者荣耀》长时间处在舆论的风口浪尖有关，而《王者荣耀》毫无疑问是腾讯系游戏最早在文化探索与传承方面做出努力的游戏。

在8月4日结束的TEDxXujiahui 2019年度大会上，来自腾讯互动娱乐创意设计部（TGideas）总经理李若凡先生发表了《游戏，让科技变得更有温度》的演讲。其中就提到了数字游戏作为一个包裹着古老灵魂的新兴事物，如何更好的呈现其独特的价值。

其中，李若凡先生提到“在游戏《王者荣耀》中，腾讯将霸王别姬、游园惊梦等主题用avatar的形式做进游戏，让数亿年轻玩家从中了解京剧和昆曲两种传统艺术形式的魅力；与敦煌研究院合作中，提出了数字供养人的概念，以飞天主题的英雄皮肤设计为核心，运用丰富的表达方式让年轻用户看到敦煌之美”。

李若凡先生所提到的前半段正是腾讯《王者荣耀》与非遗合作的重要组成部分，同时也是《王者荣耀》这款游戏在游戏内与非遗合作的关键。以非遗文化与王者荣耀中历史英雄结合，将其推向数以亿计的《王者荣耀》玩家，这就是数字游戏在当代于文化传承方面所起到的意义。

另外，我们想单独提一下《天涯明月刀》。游戏的项目组从头到尾都是透露着一个“有钱”“大咖”的气息，这个我们只需要看一下《天涯明月刀》曾经合作过的对象就知道了，其中包括国家级非物质文化遗产（苏绣）项目代表性传承人——姚建萍，齐白石再传弟子，著名书画家——陈杨，伏羲氏古琴非物质文化遗产金陵派古琴传承人——桂世民，苏绣传承人-姚悦华，国家级非物质文化遗产代表性传承人、花丝镶嵌大师-马福良，国家级非物质文化遗产项目南京云锦木机妆花手工织造技艺代表性传承人-周双喜……

关于腾讯的介绍就到这里，作为泛娱乐与新文创等概念的提出与践行者，腾讯游戏在与非遗的合作上玩出其他的花儿我们也并不意外了。

网易篇

网易是国内最早与非遗有着紧密合作的游戏厂商之一，旗下与非遗进行合作的游戏包括《梦幻西游》、《大话西游2》、《一梦江湖》以及《天下3》。其中，《一梦江湖》与中国传统手艺原创纪录片平台“谷雨中国”合作在游戏内推出了国内首个手游“非物质文化遗产”主题街区。

值得一提的是，能够真正意义上将“非物质文化遗产”以版本更替形式植入游戏的战略纵深的游戏目前仅在少数，《一梦江湖》正是其中之一。

《梦幻西游》则是网易旗下游戏最早传承“非遗之美”的游戏之一，通过与《舌尖上的中国一》制作团队合作，《指尖上的梦幻》纪录片成为了近年来最受欢迎的游戏纪录片之一。

在这期间，《梦幻西游》团队与《舌尖上的中国一》团队将皮影戏、榫卯、木活字印刷这些中华文化非遗经典展现于观众眼前，导演刘艺乐曾这么提到：“我们也希望通过《指尖》这个系列，一方面能够将中国传统文化的精髓介绍给大家，另外一方面又能通过跟这游戏研发工作的类比，鼓励大家在日常工作的生活中，传承和延续匠心的内核精神。”

其他大厂篇

除了腾讯网易，国内上市游戏大厂也在近年来积极参与到用游戏传播非遗的行动当中来。

完美世界至少有3游戏与非遗有着紧密合作，其中《完美世界手游》在游戏内外双双发力，通过与潍坊风筝代表性传承人郭洪利合作，贯彻游戏所打造的“飞行”概念，共同缔结了主题为“飞向完美决战云巅”的风筝矩阵。