2019 微信公开课：微信小游戏新功能将上线，四大激励措施扶持创意小游戏

2019-08-22

8月22日，微信公开课小游戏专场在深圳正式举办，小游戏团队在现场首次提出小游戏成长全周期服务，释放平台四大能力覆盖小游戏整个研发运营周期，加速小游戏成长。同时，小游戏团队还在现场发布了《小游戏创意橙皮书》，通过创意鼓励计划，帮助每个小游戏的创作者更好地用自己的才华和创意打动用户。会上，微信小游戏开发者带来了精彩的分享。

以下是微信公开课小游戏专场详细内容：



微信公开课讲师团队对微信小游戏的新功能、扶持政策与平台规则进行了解读。

一、微信小游戏新功能

微信公开课讲师钟健介绍了小游戏最新的能力。

钟健表示，一款优质的小游戏离不开基础功能的支持和对游戏品质不断的打磨提升。在过去一年里微信小游戏平台持续赋能，助力开发者打造更丰富的游戏玩法，希望帮助开发者打造出更多精品小游戏。我们从基础能力、微信特有能力、运营服务、商业变现多个维度释放能力，已累计发布超过150+能力和服务。


接下来会有更多能力释放，覆盖整个研发的运营周期，帮助开发者提升研发效率，加速游戏成长。我们会从游戏研发、测试、社交、成长及商业多个维度持续提供更多服务。

1.关系链互动

社交关系链是微信特有的能力，开发者也根据微信关系链拓展了很多有趣的玩法和游戏内容的深度结合。微信在开放数据域领域里支持用户之间互动的玩法，用户可以在开放数据域领域与自己的好友实现赠送、掠夺、点赞等互动。用户的互动行为信息后续将与更多微信场景联动，帮助开发者创造更多游戏的玩法，提升分享互动信息的触达效率，同时也能够为用户带来更多游戏乐趣，让游戏不再是一个简单的自娱自乐的过程。


2.对局回放

游戏回放功能帮助用户产生更多优质的内容，也为开发者内容传播提供更多的内容存在。

开发者无须做很复杂的操作，只需要在游戏特定场景内定义录制的开始和结束时间，后面平台会为他提供浏览功能以及支持自定义表情、文字、音乐、剪辑等相关功能，用户可以点击发送。用户无须设置路径启动，对局结束后可以点击预览对应内容，点击自定义编辑，同时分享给会话。其他好友接收到会话后，可以通过对应的回访内容回跳到对应的游戏。

3.小游戏数据助手

小游戏数据助手不只是提供数据内容，更多的提供小游戏相关的经营信息与服务，帮助开发这实现精细化运营。

上半年小游戏数据发布了性能分析，并针对开发者性能问题提出优化解决策略。后续还将在运营服务上提供更多支持，下半年发布渠道转化漏斗模型，帮助开发者明确不同渠道的价值贡献；自定义事件分析，快速了解用户行为及优化玩家游戏体验。

4.成长计划

2019年初微信平台发布了用户成长鼓励计划，目前有2000款游戏开启了这个计划。

微信平台将持续将这个计划推进下去。今年该计划有两点变化：

第一，启动有效期延长。之前的有效期只有30天，但有些开发者因为游戏还处在打磨阶段，可能会错过这个时间，因此把有效期从首次发布30天内提升到90天，90天内的游戏均可申请。

第二，经过调优，逐步搭建自己的算法模型，对于游戏指标较好、用户行为健康的游戏给予更多种子计划，帮助他们实现自成长。

除了种子用户计划，可以选择接入组件，帮助开发者更低门槛获取用户。


5.快周转

开发者可以将他的道具收入及时转到广告帐户，实现资金流转的加速，帮助开发者提升资金的运营效率。目前8月份的道具结算已经支持了相关能力，开发者已经可以使用快周转相关的服务。


6.服务通知

微信平台将通过支持服务通知的能力，帮助开发者和用户建立这样的渠道。

开发者可以基于自己的游戏内容和需求定义不同的模板，上传到平台审核通过即可使用。目前该能力本周内进行发布，现在只对创意小游戏进行，后续会在Q3、Q4逐步开放放量，通过构建这样的渠道解决开发者触达用户的需求，也能够帮用户收到自己感兴趣的游戏信息。

二、创意小游戏四大激励措施

微信公开课讲师杨静怡在演讲中指出，从去年11月份到现在，申请创意的游戏款数持续增加，截止到目前有超过1500款小游戏进行了创意申请，共有35款入选“创意小游戏”，品类分布丰富，包括解谜、模拟经营、卡牌等多种玩法品类。


杨静怡透露，微信小游戏平台将持续对创意小游戏进行全面的帮扶和助力，杨静怡分享了4大项激励措施：

1.创意标识

接下来将会在多种曝光场景下为创意小游戏进行专属标记，通过这个标记持续为用户传递和打造创意小游戏品牌概念。不论是在搜索展示还是小游戏模块相关曝光场景，都能发现橙色创意标。

2.种子用户

今年1月份开始平台对创意小游戏整体给予的种子用户量级达到千万的水平。


微信小游戏平台将为创意小游戏提供10倍于新游的种子量级，帮助大家更好的在游戏初期完全测试或者调试，从而更高效的进行游戏的冷启动。相较于之前提供的种子用户也会更加精准，可以理解为同等情况下会优先为大家匹配和推荐与游戏更为契合的用户，避免把二次元游戏推荐给中老年玩家。除此以外我们会把主动获取用户的权利交到开发者手上，让大家更加灵活的配合自己的版本进行使用。

3.分成激励

平台将为创意小游戏在内购、广告两个象限上提供对应的方案，帮助开发者获取更多的商业价值。内购上，单月安卓内购流水50万以上，创意开发者可以拿到70%，比普通的小游戏可以多10%。广告变现上，相较于今年1月份公布的政策，6月1号儿童节那天广告也为创意激励进行一次爆击，把激励限额从100万元提升到200万元。单日广告流水在200万以下部分，创意小游戏开发者可以拿到70%，比普通小游戏多了20%。


4.创意保护

一方面，平台为创意小游戏从代码保护、侵权投诉、专属人力以及快速响应方面进行持续护航，让大家可以安心的进行内容创新，也让行业里更多开发者可以感受到平台对于保护原创、保护创意的决心和态度。

另一方面，平台也在为创意小游戏程序各拓展更多增益BUFF，为创意游戏拓展更多线上线下联动场景，助力开发者获得更多曝光的同时也让更多用户能够接触到创意游戏。

三、规则解读

微信公开课讲师李卿在现场对微信平台规则、规范和背后设计规则进行解读。


1.分享：小游戏支持推荐、好友对战、好友互动的分享玩法


2.信用分：

信用分将从产品侧挪到主体侧，认真做内容的开发者将获得平台更多资源的倾斜。

信用分优秀的主体，旗下的帐号每季度会有一次加急的审核的机会，连续高信用分的主体都会得到更快的审核。

该计划将于9月份实施。

3.原创保护：平台提供线上投诉服务，对开发者、代码、素材和名称的进行原创保护。

4.内容安全：

在当下这样一个时间节点中，游戏内容的安全性是需要大家高度重视的。一旦在游戏基础内容安全上出现了问题，对大家来说就不单单是在经营象限中收益大小的问题，普遍会让大家的自由受到一些限制。

基于以上问题，平台将提供内容安全接口，并进行内容安全审核反馈开发者。

5.审核机制：



2小时快速过审：高信用分主体游戏可享受2小时快速过审权益；

加急审核：小游戏账号支持8小时加急审核



一、创意小游戏的设计套路

微信公开课讲师胥晓欢分享了几个优秀案例，从大家关注的留存、拉新、收入等几个维度上拆解创意小游戏的几个设计“设计套路”。




1.用户画像

第一，相对传统游戏市场而言，女性占比确实比较高；

第二，成年人用户占比增长也非常快。

根据这两个特征，可以得出一个结论——对于小游戏而言，用户会更偏新手向一些。

2.降低新手入门门槛

对于简单操作的游戏：只要做简单的示意就好；

面对很复杂的游戏：

新手引导不要塞入太多复杂的设计，容易把新手挡在门外。

有3个有效的解决方案——增加新手语音；将一场战斗拆解为三场；引入两场复习巩固教学成果

3.差异化设计

给萌新开路，可以做差异化设计，例如删减场景动画，让用户保持更集中的注意力；做关卡定制，让路径更加清晰。

4.关系链

除了PVP对战和榜单这一类竞争做法外，关系链还经常能看到合作的玩法。

5.变现：内购、激励视频广告

例如创意小游戏《我飞刀玩的贼6》做了皮肤购买内购模式。这个小游戏在内购基础上加上激励视频，让用户通过观看激励视频方式，能在购买之前尝试到我购买的是什么样的东西，能消除用户的顾虑。

除了内购模式，绝大部分对于轻度小游戏而言，最主要的收入模式是广告，banner广告形式太常见，激励视频广告收入模式是吊起用户胃口的反套路设计，更多的激发了用户反而要去点这个广告消费这个广告的欲望。

二、小游戏性能优化

微信公开课讲师肖海与蔡凌波则针对小游戏性能优化具体问题，提出几点建议：







1.启动性能优化

平台侧已经有一些举措来提升启动性能。比如安卓平台会进行进程预加载，微信小游戏平台也会提前进行基础库的注入。安卓平台还会生成CodeCache来提升二次启动速度。

从开发者的角度可以从以下三个阶段提升启动性能：

低代码包的大小：精简包内资源，包括代码资源、图片资源，比如使用图集方式；使用平台侧提供的分包能力和引擎插件能力

框架和环境准备阶段：把文件下载部分和框架、环境准备并行执行

首屏渲染阶段：降低首屏渲染需要的资源数目，尽快地进行渲染。

2.解决网络延迟、卡顿

从耗时方面优化：Android平台提供了CPU Profile工具，让大家查看js的耗时。

从内存方面优化：提供了js的内存快照功能，接下来的Android版本也会为大家提供更多的内存数据。此外，平台侧还提供了内存清理和告警接口。

从网络方面优化：小游戏数据助手提供了网络接口错误以及耗时统计，平台侧也提供了帧同步整套方案。

届时，微信小游戏平台将上线“小游戏数据助手”与“小游戏测试云服务”两个微信小游戏性能优化工具，给开发团队即时的性能监测、反馈与优化指导，降低团队的人力与时间成本。

三、小游戏的变现模式

接下来是微信公开课讲师李昊分享的“广告，与小游戏生态同成长”主题内容。

李昊再演讲中指出，广告业务的能力主要集中在广告的买量能力以及给到这个生态的广告变现能力，基于对“内容-变现-推广”这个生态循环的新认知和思考，微信小游戏重新确定了广告对小游戏生态的新目标——推动商业循环和鼓励优质内容。

李昊围绕广告变现能力、买量推广能力、数据分析工具和优选合作计划这四部分作了详细介绍。

1.广告变现

截止到今年上半年，微信小游戏平台累计向小游戏开发者进行广告分成超过11亿，在这11亿的背后，微信小游戏平台主要做了两件事：

（1）提供更加丰富的广告组件，对原有的广告组件进行优化

针对不同的广告组件的植入和触发方式做分类，分为常驻式广告、激励式广告、插入式广告。

常驻式广告：以常驻方式存在的展示类广告入口，目前大家看到以及经常体验小游戏可以看到的Banner广告组件。

激励式广告：入口与游戏本身的玩法与成长激励体系更自然地结合，对于激励式的落地页近期已做了升级，已经支持通过15到30秒的页面浏览来获得激励的奖励。

插入式广告：是上半年新提供的广告能力，就是插屏广告，服务场景主要是适合中插或者适合打断操作的场景。目前使用的是图文广告形式，接下来会使用插入式视频。

（2）打造更均衡的广告生态

2.买量推广

微信小游戏平台将提供更稳定、更简单的微信小游戏用户获取方式，在效率、效果、规模三方面进行买量推广能力的不断升级。

效率上，将小游戏推广广告跟游戏运营更加紧密的结合，这对于资金流转和投放，是更加方便的能力。

效果上，与小游戏平台做深度的数据结合，现在已经支持大家按照注册为目标的oCPM推广，包括以付费为目标的oCPM推广，可以更好地帮助休闲类游戏。

规模方面，目前已经覆盖公众号文章、小程序、朋友圈等多个微信场景，同时对小游戏推广方案近期会做一次升级。

3.数据分析工具

8月5号时已经上线了数据看板一期。一期的数据相较于之前，包含的数据主要有不同广告组件的eCPM，不同的广告组件人均曝光次数以及ARPU值收益。为了便于查看，小游戏数据助手同时上线了数据查询功能。

4.优选合作计划

7月份时联合小游戏推出了微信广告小游戏优选合作计划。

小游戏优选合作计划面向有潜力的优质小游戏，微信广告提供推广+变现一体化的合作方案，帮助优质游戏在微信生态实现规模化及变现。这个计划主要的合作对象是一些有优质的游戏品质同时具备变现潜力的小游戏。

将从用户体验游戏的体验深度、时长；游戏基础品质（音乐、美术）、对于微信内社交特点的创新与运用进行游戏品质评估。

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