移动游戏广告变现洞察报告(2019上半年)

2019-08-30 8.9k
UPLTV重磅发布《移动游戏广告变现洞察报告》(2019上半年)。此报告基于UPLTV接入的2500多款游戏在Google Play及App Store双端的相关数据,展示了2019年上半年度3种广告类型在6个主要地区的表现,提供了全球移动游戏广告变现的表现及洞察,帮助开发者和发行商更好地进行游戏的商业化。


不同的广告类型在不同的游戏类型中表现差异巨大,而各个地区的广告变现趋势更与当地的经济发展、用户习惯有极大的关联。在此报告中,UPLTV将从广告类型、游戏类型、主要地区三个维度来对变现效果进行分析,并在附录中提供了“典型游戏广告变现技巧及成功案例”,以供开发者和发行商参考。

【广告类型篇】


在广告类型的部分,报告展示了激励视频、插屏广告和横幅广告的点击率、渗透率、eCPM以及留存等相关数据,并基于此分析三类广告形式的优劣及应用场景,提供广告优化的建议。

广告类型选择应根据游戏类型而定,通常来说对于玩法偏重的游戏来说激励视频广告收益占比更高;玩法偏轻的游戏插屏广告收益占比更高。但综合用户体验和eCPM来看,激励视频是UPLTV最为推荐的广告形式;插屏广告是休闲、超休闲游戏重要的广告形式,但会对留存有一定负面影响,需合理设置冷却时间与展示次数;横幅广告虽然eCPM偏低,但广告收益长期稳定。在实际变现中,需要从游戏本身出发,合理选用三类广告形式并通过A/B测试来不断优化。

【游戏类型篇】


通过统计UPLTV在今年上半年接入的游戏类型,发现除了超休闲游戏之外,也有更多类型的游戏将传统纯内购的商业化模式转变为“IAP+IAA”(内购+广告变现)的组合型商业化模式,并显著提升了收益。

此外,中重度游戏如RPG、SLG等类别开始尝试加入激励视频广告变现的数量明显增加,广告强度相比轻度游戏虽更加保守和克制,但对广告变现的偏见已基本消除。基于中重度游戏玩家特点,游戏厂商通常要求排除同类游戏广告展示,UPLTV也可满足此类需求,保障增加广告收益的同时对用户留存不产生负面影响。

【主要市场篇】


UPLTV提供了6个主要地区在2019年上半年的eCPM(中位数)趋势,以及各类游戏在各个地区的广告表现,以对比这些地区的整体广告表现以及趋势走向。

广告变现水平与该地区用户获取成本有密切关联,经济越发达的地区通常用户获取成本越高,广告eCPM水平越高。美国、日本、西欧地区由于其较高的经济发展水平,广告收益更高。

通过数据可以发现,纵使国内由于版号等政策原因对游戏产业造成一定影响,然而随着本土头部广告平台的崛起,中国大陆荣登游戏广告eCPM榜首,但目前来看涨势已趋于平缓。

【附录:精彩案例】


在报告的最后,UPLTV还为广大的开发者、发行商提供了“常见游戏类型广告变现技巧及成功案例”作为附录。针对超休闲游戏、休闲类(连词)游戏、休闲类(三消)游戏、中重度游戏四个常见类型提供了其在选择广告形式以及进行广告优化的关键点,并分享了UPLTV合作的成功产品在广告变现方面的突出表现

鉴于篇幅的限制,本文仅展示部分报告内容。PC端登陆UPLTV官网:www.upltv.com/cn/reports即可下载完整报告。

【关于UPLTV】

UPLTV专注游戏出海广告服务,自研聚合广告产品接入多家广告平台,运用先进的算法优化广告逻辑,显著提升广告收益并可实现有效的用户级广告收益拆分。旗下广告效果分析平台具有强实时性、高安全性和高性价比,满足广告主的推广效果分析需求。作为Facebook顶级代理商和Audience Network渠道合作伙伴,UPLTV可帮助合作伙伴精准触达全球27亿人群并最大化广告收益。通过广告投放、广告变现及效果分析,UPLTV打通了游戏出海闭环服务,赋能中国创造的游戏绽放全球。

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