坚定深挖IP价值做品类进化 《权力的游戏 凛冬将至》全境公测9月6日开启

自7月份开启全平台不删档至今，由游族研发腾讯发行的《权力的游戏 凛冬将至》市场表现一直都相当不错，最高曾登上过iOS畅销榜TOP6的席位，而后虽然有所起伏，但近日又回升稳定在了TOP10上下，在SLG市场热度整体都有所下滑的节点上能取得这样的成绩，称得上是一款得到了大众肯定的SLG新品。


近日，《权力的游戏 凛冬将至》官方宣布了将于9月6日开启“全境公测”，同步更新的公测资料片主要围绕权游大IP和交互性更强的SLG玩法两个方面，从新英雄、新玩法、新活动等多个维度入手进一步拓展了内容边际，不仅为全新公测版本注入了更旺盛的生命力，或许也借此为《权力的游戏 凛冬将至》的长线运营打下了坚实的基础。


公测资料片解构：强化合作&对抗，IP价值衍生仍是玩法进阶主要脉络

就目前官方透露的公测版本新内容来看，首当其冲的重磅更新就是在游戏中新增了“权游”美剧中人气爆棚的“龙母”丹妮莉丝·坦格利安。

据悉，游戏中“龙母”指挥官形象得到了HBO授权的监修团队参与把关，研发团队还邀请到了原班演员进行造型沟通工作，使其在游戏形象设计上与原剧达到了近乎100%的贴合度。


在高度形象还原之外，“龙母”的天赋、技能等维度的设计也与其原剧中的“军团统帅”的角色定位隔空呼应。


在GameRes看来，作为世界级IP的衍生手游，《权力的游戏 凛冬将至》从游戏初版的设计到后续的更新，都在不断挖掘该IP更深层次的价值。

从跟原剧高度契合的世界观，到临冬城等地图场景架设，再到剧情、人设等多维度设计，可以发现研发团队始终坚持围绕IP原生内容做更多的延展性尝试，这无疑发挥了IP手游的先天优势，也是用以保证用户长期粘性的技巧之一。


可以发现，在本次公测新版本中，除了新指挥官“龙母”之外，还有不少更新内容也是“IP价值衍生”核心理念下的产物。

例如游戏将在9月7日首次开放“君临之战”，届时供全服全区联盟参与城池争夺，成功入驻君临城就将成为一统维斯特洛大陆的王。


君临城作为《权力的游戏》原剧中的七大王国首都，被移植进游戏中充当类似传统SLG“王城”的存在，无疑可以激起玩家尤其是原剧粉丝的极大热情。


此外，游戏在PVP玩法上还新增了每周三晚限时开放的活动“城堡争夺战”，玩家和联盟通过采集、击杀叛军营地的方式来获取积分，用来占领城堡，而这一系列城堡也都是原剧粉丝耳熟能详的旧镇、黑城堡、恐怖堡、派克城等城池。


在PVE玩法升级维度，新增的“长夜之战”联盟玩法，玩家们可以积极利用联盟设施互相支援兵力、隐藏粮草等，共同抵御“异鬼”的入侵。

该玩法则通过植入与原剧邪恶力量“异鬼”的正面对抗环节，让玩家能在某种程度上化身原剧中“正义”的一方，齐心协力对抗异鬼，通过引用原IP既有的设定，强化了原剧粉的代入感和SLG玩家间“合作”的体验。


甚至就连公测版本新上线的装备强化系统“铁匠铺”，都加入了“长爪”、“缝衣针”、“瓦雷利亚钢匕首”等出自IP原剧的经典武器。


纵观此番“全境公测”新增的游戏内容，可以发现其中每一个新系统、新玩法无一例外都脱胎于《权力的游戏》影视剧中为大众所熟知的各类元素，这使得整个游戏始终围绕着IP本身在进化。

在SLG品类陷入创新困境的当下，这样的做法等同于寻找了一条“捷径”，通过借助“权力的游戏”自带的IP影响力做价值衍生，既可以确保游戏具备相对成熟稳固的SLG体系，也可以从另一维度与同类竞品形成差异化，从而强化游戏品牌的独特性。

高IP价值赋能 《权力的游戏 凛冬将至》长线发展

伽马数据早前发布的《IP改编移动游戏价值评估报告》指出：“国内IP改编游戏占据移动游戏收入比例始终维持在六成以上。目前市场已有IP虽然在持续消耗，但企业对于IP的储备也在加强，且文化产业的发展也促进了更多不同领域IP资源的孵化与发展，并对游戏产品形成了持续的IP供给，利好未来IP改编移动游戏市场收入的提升。”


由此可见，一直以来IP改编游戏都具备极强的市场竞争力，但对比MMO等IP改编热门领域来说，国内SLG市场其实鲜有大IP产品出现，此番《权力的游戏 凛冬将至》作为世界级IP在游戏圈层的衍生品亮相，无疑在SLG领域有着绝佳的先天优势。


同时据不完全统计，《权力的游戏》美剧引进中国后，前七季国内总播放量超过18亿，也有了多个百度贴吧，其中关注人数最多的贴吧超过百万，微博#权力的游戏#话题阅读量更是高达31.5亿次。


因此在GameRes看来，依托权游IP的衍生产品，在国内的潜在用户群体至少是数百万级的体量，再加上《权力的游戏》国内独家播放权被腾讯视频所牢牢掌握，从某种意义上来说，腾讯发行《权力的游戏 凛冬将至》是完善其国内“权游IP产业链”的一次进阶型尝试。

在腾讯自身品牌价值得到《权力的游戏》IP赋能的基础上，《权力的游戏 凛冬将至》自然可以吸引到海量的IP粉丝入驻——这或许就是游戏内容始终伴随着“IP价值衍生”这一主旋律而更迭的核心原因，毕竟游戏所服务的玩家大多都是纯正的权游粉丝。


相信未来只要腾讯在持续深耕《权力的游戏 凛冬将至》游戏内容深度的同时，辅以更多线上线下的活动、跨界合作，将“权力的游戏”IP价值通过游戏不断朝文创数字产业各圈层扩散，当权游IP在中国从一个初级的“知识产权标志”进阶成为一个“超级文化符号”，《权力的游戏 凛冬将至》价值也会随之凸显，或许届时就会成为中国SLG领域中具备深远影响力的又一款全明星产品。