预料中的新风口 爆款频出的“放置+”席卷全球市场

原创 作者:南山 2019-09-30 14.1k
不休的乌拉拉

厂商:厦门真有趣信息科技有限公司

8.8
2018年9月,GameRes曾发文表述过“放置+或成未来风口”的观点,而就在今年的出海市场上,截至目前已有多个放置类爆款陆续诞生。

据Sensor Tower最新发布的8月出海收入TOP30榜单显示,莉莉丝旗下的AFK Arena位居收入榜TOP4。


此外,心动网络在港澳台三个地区发行的《不休的乌拉拉》,自上线以来曾登上过香港、澳门两个地区的App Store畅销榜冠军宝座,在台湾市场最高排名则是TOP2。


是什么原因导致了放置手游热度的日益高涨?

首先,结合全球手游市场大环境来看,近年来的一个醒目现象就是“超休闲”手游呈势如破竹之势,接连攻陷海外多个大体量市场,以美国为首的一众国家&地区iOS免费榜头部已经常年被超休闲占据,海外市场重度游戏持续降温,轻度化、碎片化趋势日益明显。

App Annie8月全球手游指数;除了两款吃鸡以外,超休闲已屠榜

而同样具备“轻度”、“碎片化”标签的放置品类,首先具备引流休闲玩家的原生特质,而在与其他诸如MMO、卡牌等品类进行玩法融合造就的“放置+”,又能将其影响力辐射至中重度用户圈层。

此外,通过玩法融合促成“产品微创新及差异化”的路数,已经是近年来被市场反复验证过的可行途径,因而“放置+”在“泛游戏用户获取”和“产品创意突围”两个核心层面,都具备显著的优势,今年以来爆款频出,逐渐成为一个新晋的市场风向标可谓大势所趋。

那么回归到产品上来说,AFK Arena、《不休的乌拉拉》这两个今年以来的“放置+”出海爆款是怎样突围全球市场的呢?

AFK Arena:放置+策略卡牌

作为莉莉丝今年出海营收剧增的主力产品之一,截止发稿前,AFK Arena已经登上过15个国家&地区的iOS游戏畅销榜TOP1,还进入过76个国家&地区的游戏畅销榜TOP10,在全球范围内都是炙手可热的明星产品,这得益于其几乎将放置与策略卡牌的糅合做到了水乳交融的程度。


App Annie曾发文指出“相较其他策略类游戏,AFK Arena以创新的轻度玩法和精良的美术风格成功吸引了更多喜欢休闲游戏和二次元风格的玩家。重叠度最高的前10款游戏中,有8款为休闲类型。


在GameRes看来,作为一款着眼于全球市场的放置手游,AFK Arena有明显“莉莉丝标签”的美式卡通画风吸睛无比,通过贴合全球玩家主流审美的精良视听体验,成功在感官层面得到了广大玩家的认可,这也是莉莉丝一直以来在硬件层面的强项。


而在玩法层面,GameRes认为AFK Arena跟《放置奇兵》如出一辙,虽说引入了放置玩法,但其主体仍是RPG式的策略卡牌,但相较于传统RPG卡牌来说,AFK Arena具备着更加碎片化的特征。

玩家在游戏中通过挂机以及主线战役、异界迷宫、王座之塔、时光之巅等一众闯关类玩法获取资源,通过英雄获取、搭配、养成去推进游戏进度。其中部分玩法融合了roguelike元素,增加了游戏的随机性和趣味性,也有公会、PVP竞技场等较为传统的玩家交互与对抗体系。


同时得益于游戏策略性十足的战斗体系,2前排3后排的战中布阵以及6大种族的划分与克制都比较考究玩家的英雄部署及搭配。

在卡关时玩家即可以选择通过反复的思考布局变更及英雄替换寻找合适的通关方法,也可以每天佛系的做做日常任务、收收放置奖励,待到养成数值突破即可。


在GameRes看来,AFK Arena在核心玩法具备足够的策略性与碎片化乐趣的基础上,构建了轻度&重度两个圈层玩家和谐共存的用户生态,使其在留存和营收层面实现了双重突破。

此外,王信文曾在个人公众号中提及道:“这个世界上根本就不存在什么“用户红利”,而只存在“竞争红利”。当市场够大,竞争对手又不多或者不强的时候,就是“竞争红利”出现的时候。”

由此看来,AFK Arena的成功与“放置+”品类所具备的“竞争红利”也是相辅相成的。

《不休的乌拉拉》:放置+MMO

相较于玩法框架更倾向于策略卡牌RPG的AFK Arena来说,由厦门真有趣开发,心动网络在港澳台地区率先发行的《不休的乌拉拉》可以说是一款以“放置”为核,但在多个维度都融合了MMO元素的产品。


在港澳台取得亮眼成绩之后,《不休的乌拉拉》于大陆地区定档10月22日公测,目前其TapTap期待值高达8.8分,预约人数超过41万人次。


《不休的乌拉拉》采用了石器时代的题材,以Q版3D的画风为主基调,通过雨林、沙漠等场景氛围的细节打磨和气氛烘托,加之一众怪物、宠物的形象都以Q萌为主,与放置游戏休闲的调性十分契合。


玩家在进入游戏后可以自主选择不同的原始人形象,以及斗士、猎人、法师等八个职业之一。包括从后续的人物养成(装备、技能、属性点、转职等)、宠物捕捉与培养等维度,都可以从中感受到明显的MMO玩法特质。


而正如其打出的旗号“组队社交放置手游”一般,GameRes认为《不休的乌拉拉》在放置领域的突围点就是在保证“放置”为核的基础上,将传统MMO中的“组队社交”作为重点融合部分植入了游戏之中。


游戏的核心玩法是以赛季为单位的放置闯关,闯关过程中以四名玩家为单位进行组队,结合上了职业搭配(诸如“坦克+输出+奶妈+控制”的前后排组合)这种常见于MMO中组队社交的概念,以及每日赛季播报和赛季结束清算时,整个团队“一荣俱荣”的团队荣誉感,为传统放置游戏原本薄弱的社交环节,注入了飞跃式的社交乐趣和策略性。


并且在组队闯关与放置的合理结合上,研发团队还有许多细节层面的考量。

例如队伍职业搭配合理时,会为全队提供属性BUFF;只要队伍中有一人在线,就可以控制全队进行关卡BOSS挑战,推进闯关进度;“金手指”道具甚至可以让玩家在队友离线时,帮助队友调配角色技能和宠物,避免“卡关”又联系不到队友的窘境……


立足“组队社交”,《不休的乌拉拉》显然在放置与MMO体系的融合上找到了一个很好的切入点,也为“放置+”的产品设计与突围带来了新的启示。

老牌产品发挥稳定,新晋爆款接力迅速  “放置+”市场前景依然广阔

据GameRes观察,目前老牌放置RPG卡牌《放置奇兵》在国内市场的表现也依旧稳定且强势,其iOS畅销榜排名伴随着周期性的活动及营销,始终在TOP100-TOP20左右浮动。

数据来源:七麦数据

而在出海市场,除了AFK Arena和《不休的乌拉拉》的持续火爆之外,在8月出海手游下载TOP30榜单中,沐瞳科技MOBA出海标杆产品《无尽对决》的IP衍生放置手游Mobile Legends:Adventure空降第9名,在接下来的几个月中,该作或许将接力成为出海“放置+”产品的又一新晋爆款。


目前各大厂商对“放置+”的探索还极其有限,头部产品虽较之往年开始逐渐增多,但与MMO、SLG等主流品类相比,“放置+”仍处于蓝海阶段,市场前景依然广阔,值得入局挖掘其更多元化的价值。


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