八月移动游戏报告：创新要素逐渐显现 SLG前8月增长突出

游戏产业报告2019-09-30

近日，伽马数据（官方微信公众号：游戏产业报告）发布《2019年8月移动游戏报告（内部版）》，报告显示，中国移动游戏市场收入8月同比和环比两项数据同时出现增长，其中同比增长18.6%，延续了上半年的良好增长势头。

在8月移动游戏市场收入中，SLG类型的游戏收入增长突出，同比增长率远远超过了移动游戏市场的整体水平，因此作为本月报告的重点进行分析，此外，8月唯一入榜新游《闪耀暖暖》值得关注，这也是具有典型性的女性向游戏经历了一段时期的沉寂后，再次出现在TOP10榜单中。

伽马数据关于2019年中国移动游戏产业8月的总结分析认为：

创新要素逐渐显现，《闪耀暖暖》等游戏进入流水TOP10
精细化长线运营效果显著，多款老产品流水增长，《阴阳师》重回流水TOP10
SLG品类1~8月流水同比增长近5成
潜力新品上线于暑期档早期8月表现乏力
出海流水TOP10呈现新特色

以下为《2019年8月移动游戏报告（内部版）》部分内容：

8月流水TOP10榜三款游戏令人瞩目

伽马数据《2019年8月移动游戏报告（内部版）》公布了2019年8月流水TOP10，其中，《闪耀暖暖》跻身前十，证明了女性向游戏这个市场的潜力依然巨大。此前数月，女性向游戏因为几无消息而被质疑。

《阴阳师》版本更新后，重回前十。而这只是多款老产品流水增长的一个代表，长线精细化运营的产品运营效果显著。

7月底上线的《神雕侠侣2》冲入了TOP10，这是完美世界再一次有产品入榜前十。

8月新游戏TOP5多款产品值得期待

8月份新游流水TOP5整体来看流水普遍在5亿元以下，《闪耀暖暖》是流水表现最高的新游，也是2019年首款进入伽马数据新游流水测算榜TOP5的女性向游戏；而《王牌战士》《狂野飙车9：竞速传奇》虽然下载量较高，但流水表现还较低，未来有一定提升空间。

前8月多款老产品流水增长《率土之滨》高达109%

值得关注的是，多款老产品流水增长，说明精细化长线运营，依然可以挖掘老产品的价值。

2019年1~8月流水TOP50中上线两年以上老游戏占据了流水TOP50的更高流水份额，多数老产品通过长线运营实现流水增长，如《率土之滨》通过内容、故事化营销手段、赛季制维系老用户；《阴阳师》通过式神更新、漫游联动；《问道》通过三周年庆、霍建华代言促老用户回流等，都在2019年取得了显著成效。此外，《跑跑卡丁车官方竞速版》作为一款端转手的新游，在7月成功登顶下载榜，再一次证明了端转手的可行性。

8月新游戏不如7月势头但精品化趋势明显

从近三个月各自入榜流水TOP50的新游在7、8月份的表现来看，6、7月上线新游的流水依然稳定，其中7月入榜新品的流水与数量比例最高，虽然同属暑期，但8月入榜新品则出现流水与数量锐减的情况。这主要是因为主力吸金的产品如RPG类，更多爆发在暑期首月7月份，在暑期档早期展开营销活动从而完成了对用户的导入，现阶段也处于生命周期的强势阶段，这也一定程度上影响到了8月新品的表现。

2019年初至今，受政策宏观调控，Q1进入过iOS日畅销榜TOP200的新品数量减少明显，但5月份以来进入过iOS日畅销榜TOP200的新游数量明显回归往年同期水平，说明企业逐步适应政策现状，用精品战略来获取更多市场机会，游戏产品精品化趋势走强，这对国内游戏产业的发展具有较大正向价值。

8月热点：受益于产品长生命周期作用，SLG类游戏市场规模大幅增长，流水创新高

据伽马数据监测，SLG类游戏2019年1~8月的市场规模已经超过100亿元，同比增长近50%，这种增长主要是得益于SLG游戏的长生命周期，老产品可以持续贡献流水、新游不断实现创收，从而实现增长。通过进入8月流水TOP50的9款SLG产品来看，上线时间在2年以上的SLG类游戏就多达6款，而部分新品也稳定在流水高位。

事实上，从伽马数据今年的监测看来，SLG游戏入榜量渐增，逐渐成为国内盈利能力较强的主流类型。

从2017年至2019年中来看，SLG类游戏在各季度流水TOP50中的数量整体呈增长态势，从2019年1~8月流水TOP50来看，SLG类游戏占据7席，仅次于RPG这一国内最大品类，逐步成为国内盈利能力较强的主流游戏类型。

从2015年以来国内累计流水较高同时上线时间较长的SLG类代表性产品的iOS畅销榜排名走势来看，多数产品都具备长盈利周期。这种长周期的特性，也体现在其他SLG产品上，使得老产品收入稳定，在新产品不断进入的情况下，2019年8月流水TOP50中SLG类游戏入榜数量增至9款。

《率土之滨》的“高精尖” 用户结构是推动其获得SLG品类第一的根本原因之一

通过调研《率土之滨》的用户结构，可以发现其用户结构呈现出“高精尖”特征，第一、《率土之滨》社会用户中90%左右的高学历用户占比。第二、在用户结构方面，大学生、企业管理层、私企老板、公务员等社会精英占据较高比例，或由于《率土之滨》这类SLG游戏是游戏体验“延迟满足”的类型，用户需要具备长远的眼光与策略，较强的管理能力，才能更好地推进游戏进程、获得成就。