随黑洞消失的《堡垒之夜》,哭惨了的娃和乐开了花的家长

作者:欧若拉 篝火营地 2019-10-16 4.1k
堡垒之夜手机版

厂商:腾讯

7.9
在人人都是「某学家」的时代,越让人看不懂的营销就越成功?
以下是让数以万计的《堡垒之夜》玩家们目瞪口呆的一幕:


随着火箭缓缓上升,天空突然出现多条裂缝,诸如陨石、导弹的众多不明物体落下并很快击破了这个世界最后的防护网,一切事物瞬间被吸进画面的中心,随后屏幕突然变得一片漆黑,只留下一个处于正中央的黑洞,玩家随即不能再在游戏中进行任何的操作。

这是《堡垒之夜》赛季更替的常规活动,官方命名为 「The End(终结)」,这也寓意着游戏的第十赛季结束,即将迎来崭新的第十一赛季。尽管不少玩家早已知道赛季结束时必然会发生点什么,但官方以黑洞和停服的行为来结束这一切,可以说几乎没有人料想到,目前登陆了游戏的玩家只能看见一片漆黑的画面中空留一个黑洞,而各种游戏服务也已经停止。

用目瞪口呆来形容玩家们对这次《堡垒之夜》的营销活动,真的最恰当不过。


在游戏停止服务之后,《堡垒之夜》随后更是删除了官方推特此前发布的所有帖子,头像也变更为漆黑一片,只剩下唯一一条置顶的帖子,让大家一起观看虚无静止的黑洞直播:

《堡垒之夜》官方推特

这个直播从 10 月 14 日凌晨 2 点左右开始,截止截稿前,已经持续了超过 30 个小时,但在线观看的玩家仍然不少,在等待的过程中,甚至有玩家发现如果在游戏中的黑洞画面输入 KONAMI 的经典秘籍:「↑↑↓↓←→←→BA」,还会意外启动一个迷你射击小游戏,这或许是官方设计出来让玩家度过无聊等待时间的一个小彩蛋。

而据较早期的统计,观看这次黑洞营销事件的 Youtube 同时观看人数曾到达 410 万人,Twitch 也高达 169 万人观看,可以说这次的营销事件成功吸引了不少眼球,也收获了满满的一波热度。

但谁会盯着黑洞看上十个小时?

「这真的是我经历过的最让人沮丧的营销事件了。」

但是突如其来让人无法进入游戏的黑洞事件也引起了不少玩家的不满,很多不明所以的玩家称这次的事件营销简直让人一头雾水,让人哭笑不得的是不少家长还上传了自己家孩子突然无法游戏的捉狂心情,但自己却在背后乐开了花,比如推特账号为 Timinersmith 的网友就称自己的儿子面对黑洞画面时表情难以言喻:


推特网友 Matty 则上传了以下这张图片并说道:「从学校回来,然后发现你玩不了《堡垒之夜》」,如下图所示:


还有一位推特名叫 finnex 的网友就称自己的弟弟因没法继续玩《堡垒之夜》后出现了如下图所示的行为:


而推特号为 sarai_79 的网友更是称自己的儿子在等待的过程中已经睡了过去,但仍然要守在屏幕前:


当然,受这次黑洞事件影响而变得坐立不安的人远不止是小孩子,不少其他玩家对于这次的操作都感到不解和焦灼:



「疯了吗?谁会盯住一个黑洞画面看上十几个小时啊?」

有点迅速打脸的是,即便是在黑洞出现的第 19 个小时后,推特底下还是有数以万计的观众在同时观看这个直播,并且越看越嗨,虽然吐槽也仍源源不断,但不得不承认,这是一个做得非常成功的营销事件,玩家们无时无刻都在关注着游戏的最新消息,并猜测着各种的可能,而在漫长的等待之后,甚至有些玩家真的开始慌了,他们在官推底下留言提问道:天啊,你们不是真的倒闭了吧?


「这次活动我给满分。」也有玩家难掩激动,认为如此大的举动之下必将有大事发生,这种不明所以,让玩家猜不透的营销事件每次都有一种「爱之深,恨之切」的感觉,让玩家上瘾,也让玩家着迷。

那些吊尽玩家胃口,让人似懂非懂的营销事件

其实和《堡垒之夜》这次策划的黑洞事件一样,对于很多玩家而言这已经不是我们第一次经历官方给出的突如其来的所谓惊喜,而「别让人猜透。」也似乎已经成了不少游戏厂商在宣传游戏时的关键策略。

诚然,这些迷一般的骚操作似乎也往往更容易博得玩家的眼球。

不仅仅是《堡垒之夜》,不少游戏在刚开始上线,或者有赛季更新的时候或多或少都会变着花样策划一些让玩家看起来「似懂非懂」的活动,比如《宝可梦》系列就是经营这类活动的老手。

在今年 7 月的时候,《Pokemon Go》就曾经策划了一起「火箭兵团大举入侵世界各地宝可梦补给站」的事件,在公开活动的时候同样声称游戏的各个官方渠道已经被火箭兵团「黑掉」,并放出了一段被入侵和控制的宣传片段,这次活动激起了不少玩家的好奇心,纷纷到官推下面留言点赞。


如果再把时间拉近一点,《宝可梦 剑/盾》早前在公布新宝可梦葱游兵的时候,也曾经一度宣传有宝可梦入侵了网站系统,致使新宝可梦的信息被打上了马赛克,故意让玩家硬是憋着气猜上了好几天:


还比如直到现在都没让玩家摸透游戏玩法的《死亡搁浅》。今年 5 月的时候,游戏曾经连续三天在推特上放出 30 秒视频,但画面中却只有几个让人看不懂的手掌印和一些零碎片段,其余部分几乎漆黑一片,几乎完全看不懂其中意味,尽管如此,玩家们却也已经激动不已,大呼「不明觉厉」,也更加期待游戏正式推出,谜题揭开的那一天:


「不明觉厉」可以说是这些营销中最致命的一击:总之不懂就对了。比如针对《死亡搁浅》目前的宣传,它成功的其中一点就在于,尽管大家都不确定这个游戏的玩法是什么,想要表达什么,但已经有不少玩家前赴后继地化身「岛学家」,写出了万字长文来分析和推敲每一帧画面,并且乐在其中。

当然,也并不是每一次吊玩家胃口的营销事件都能收获好评如潮的评价,比如最近《宝可梦 剑/盾》的 24 小时生态直播活动在很多玩家眼里就是一次彻彻底底的翻车行为。

在十月初,《宝可梦 剑/盾》官方举行了一场 24 小时的宝可梦生态直播活动,在这 24 小时里,官方在游戏中的迷光森林里设置了一个监视器,对宝可梦们进行实时直播,本来官方有点神秘的操作都让玩家对此次直播抱有较大的期待:这一定会是一次介绍众多新宝可梦的直播吧?但在所有影像结束之后,不少玩家普遍反映这是一次异常沉闷的直播,除了最后的彩虹小马,几乎所有宝可梦的出场都毫无惊喜可言,与预期完全不符。


「求你别再放消息了,再放游戏都没人买了!」

在看完直播后,更有玩家打趣道,正是因为官方在游戏发售之前放出了太多消息,玩家知道得越多,好奇心和期望值也就越低,想要购买的欲望也就一点点消磨殆尽。

不过越让玩家难以看懂的营销手段就越成功吗?答案必然是否定的。

玩家对一个游戏的购买欲望和评价绝不仅仅只是因为宣传期里一些营销手段就能妄下定论的,不少在宣传期就对玩法和卖点全盘托出的游戏也能收获大量粉丝,更别提一些完全不怎么做宣传的游戏也能凭借过硬的品质质量最后大卖。谜一般的营销操作可以为游戏宣传带来一定的正面效果,但作用绝非是决定性的。

而不得不说的是,每一次官方谜一样的操作和营销背后,都像是给玩家的好奇心和预期钻开了一个很大的口子,也往往正是这种时候,更容易让玩家出现希望越大,失望越大的情况。


这次随黑洞消失的《堡垒之夜》无疑也给玩家的好奇心钻开了一道口子,而它将以怎么样的姿势回归,我们也将拭目以待。

作者:欧若拉
来源:篝火营地
地址:https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404427665196056637

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