从制霸港澳台到畅销全球 《不休的乌拉拉》是怎样突破“放置”品类天花板的？

今年以来，伴随着“超休闲”在全球手游市场的持续升温，与之品类特性、核心用户属性趋同，同样具备“轻度”和“碎片化”特质的“放置”品类也迅速崛起，而由心动网络陆续发行至全球市场的《不休的乌拉拉》就是其中的明星产品之一。


据App Annie数据显示，《不休的乌拉拉》在年初登陆港澳台三个地区后，曾登上过香港、澳门两个地区的App Store畅销榜冠军宝座，在台湾市场最高排名达到了TOP2；而在9月发行海外其他地区后，《不休的乌拉拉》又进入过13个地区的iOS免费榜TOP10和3个地区的畅销榜TOP10，并在美韩日三个大体量市场表现优异。

据悉，单单《不休的乌拉拉》这款产品就占据了心动网络9月全球收入的49%，得益于其在海外市场的强势表现，心动网络在9月出海发行商榜单中位列TOP20，同比提高了11个名次。


不仅仅是海外市场的火爆，《不休的乌拉拉》近几个月来在国内的关注度也与日俱增，据​GameRes​此前观察，该作正式上线前官网预约人数突破了​120​万，称得上是近期的焦点产品。

那么10月22日迎来双平台公测的《不休的乌拉拉》，究竟在产品设计上有怎样的魔力呢？它又是怎样突破“放置”品类天花板的呢？

石器题材营造“怪猎”氛围 清新视听体验契合休闲主基调

从产品的“皮相”上来看，GameRes​认为《不休的乌拉拉》的新颖题材与高品质的视听体验是其在放置手游市场先声夺人的关键点。

首先，《不休的乌拉拉》的游戏题材和世界架构上，选用了市面上较为少见的“石器”题材。

针对这一点，站在行业角度来看，随着手游行业逐步步入存量时代，大众玩家对仙侠、魔幻等活跃了多年的常规题材已经产生审美疲劳，因此游戏题材选取也成为了产品设计差异化上的突围点之一。而罕见新颖的石器题材，可以通过烘托出“远古时代探索”、“怪物狩猎”等游戏氛围刺激玩家的心理预期，对玩家来说有充足的新鲜感和吸引力。


而在玩家感官维度，不同于放置品类常见的2D卡牌，《不休的乌拉拉》在视听体验维度进行了升级，整体采用了较为清新明艳的3DQ版画风，界面UI布局简单清爽，从人物怪物建模到沙漠、雨林等多元化场景的布局设计，再到战斗时的技能释放与打击感都十分细腻，搭配上轻松俏皮的BGM与音效，与放置游戏休闲的主调性十分契合。


其次在许多细节上，《不休的乌拉拉》并没有敷衍的将其“流程化”。

例如烹饪玩法就通过动态烘烤的形式展示出了诱人食物的烘焙过程；宠物捕捉则通过放置食物引诱、落下栅栏捕捉的形式，还原了石器时代诱食捕猎的真实过程。

这一众仪式感十足的细节堆砌，在迎合世界观的同时也提供给了玩家深度的沉浸感。


总的来说，GameRes​认为《不休的乌拉拉》通过在“皮相”上的差异化升级，与市面上常见的放置游戏形成了足够的区隔度，在感观层面具备显著的先发优势。

“放置+MMO”品类融合 强化社交属性实现玩法突围

受限于放置游戏的核心玩法，传统放置手游在社交层面的设计一直都比较薄弱，而由于“单机感”过重，又导致了玩家粘性不足，这与愈发强调社交互动的手游发展趋势是相悖的。

而《不休的乌拉拉》正是抓住了这一点，通过将放置与MMO做融合的方式，提取了大量MMO的玩法元素和社交体系，在填补放置产品社交缺口的同时，也实现了玩法层面的突围。


没有走传统放置卡牌的老路，《不休的乌拉拉》基于与MMO融合的理念，在游戏中引入了斗士、刺客、萨满、法师等八大职业，并且延续了MMO传统的战法牧体系，结合“转职”、“组队”等系统，在玩家端衍生出了极具策略性的职业发育与搭配思考。


在角色扮演的既定框架下，多元化的养成体系自然的铺设开来。

首先在人物养成维度，带有浓郁MMO色彩的装备、属性点、技能等系统一应俱全，玩家可以以职业特性为出发点，去立体地打造一个属于自己的强力人物。


而在宠物系统上，除了技能、研究（基础属性提升）等养成玩法之外，每个宠物都有着特色鲜明的外形设计，其次拥有攻击、同心、协力、守护四个资质类型，对应资质越高提供给人物的对应属性也越多，因此不同定位的职业基于自身特性发展最大化的原则，就需要培养不同资质倾向的宠物。


此外，更值得一提的是宠物“元素属性”之间因克制关系带来的深度策略性。

宠物的元素属性划分为闪电、大地、冰霜、火焰四类，循环克制且克制比例较高，在BOSS战时选用克制BOSS属性的宠物可以起到事半功倍的效果。此外，因为几乎每个宠物都拥有一主一副两种属性，且宠物和BOSS的属性克制与人物对BOSS的输出和受击挂钩，合理的计算克制关系也促使玩家需要进行更多策略维度的思考。


而在玩法上，正如《不休的乌拉拉》打出的旗号“组队社交放置手游”一般，放置闯关自然是PVE玩法的核心，而这其中衍生出的“组队系统”既是“放置+MMO”品类融合的精髓，也是该作在放置领域的主要突围点。


在《不休的乌拉拉》中，全服玩家从进入游戏就自动加入以赛季为单位的闯关大赛，以四人为单位组成小队，结合了职业搭配（诸如“坦克+输出+奶妈+控制”的前后排组合）这种常见于MMO中组队社交的概念，以及每日赛季播报和赛季结束清算时，整个团队“一荣俱荣”的团队荣誉感，为传统放置游戏原本薄弱的社交环节，注入了飞跃式的社交乐趣和策略性。


那么让“放置”与“社交”这两个看似相悖的概念完美融合呢？《不休的乌拉拉》主创团队显然对此考量到了诸多细节层面的设计。

例如当队伍职业搭配合理时，会为全队提供属性BUFF，出于更高效轻松通关的目的，赋予玩家组队和关注职业搭配的驱动力；只要队伍中有一人在线，就可以控制全队进行关卡BOSS挑战，推进闯关进度，这使得轻松休闲的“放置”依然是游戏主旋律，而不会因为组队系统的加入演变成一款重度手游；“金手指”道具则可以让玩家在队友离线时，帮助队友调配角色技能和宠物，避免“卡关”又联系不到队友的窘境，充分照顾到了各类型玩家的体验。


同时，虽说强调“组队社交”并以此为突破点，但《不休的乌拉拉》研发团队并没有因此忽视“独狼型玩家”的游戏体验。如果玩家不想进行组队与社交，系统也会分配三名职业搭配合理的AI队友始终与玩家一同闯关，并不会因此影响到正常游戏，只是相对社交组队的闯关效率来说肯定是偏低的。


在核心的放置闯关之外，《不休的乌拉拉》也加入了供玩家获取“装备附魔书”的“秘境探险”玩法使游戏的PVE体验更加丰富。而在PVP层面，代表着“大型公会战”的“部落战”和代表着“小型团体战”的“竞技场”玩法，都从侧面加强了玩家之间的合作与对抗，从多维度拔高了游戏的社交乐趣。


最后，游戏中“赛季”的形式与奖励也都伴随着更多样化的迭代，例如从开服初的“狩猎季”到之后的“英雄山”，以15天、7天为一个赛季周期，采用高频高奖励的赛季更迭机制，保证玩家始终对游戏有足够的新鲜感。


综合来看，GameRes​认为《不休的乌拉拉》以“组队社交”作为切入点，通过许多细节层面的调优，近乎完美的实现了“放置”与“MMO”的品类融合，在为产品本身提供强大市场竞争力的同时也为“放置+”的产品设计与突围带来了新的启示。

结语

近年来的心动网络可谓成长迅猛，尤其是在产品发行维度愈发得心应手。不仅《去月球》、《异次元通讯》等独立手游口碑爆表，践行全球化发行战略的《仙境传说M》、《少女前线》等产品也相继畅销海外，此番《不休的乌拉拉》在海外市场的火爆，显然更是为心动网络的厂商口碑及营收再添了一把火。

10月22日《不休的乌拉拉》正式迎来了国内公测，从其目前的市场、玩家反馈来看，可以预见后市仍有极大的潜力亟待爆发，或许在突破放置品类桎梏的同时，《不休的乌拉拉》也可以成为心动网络全新的一款“扛鼎之作”。