深耕涂色垂直领域,一位开发者的思考和分享

谷歌广告联盟 2019-10-29 3.4k
“如果要转型,应该做什么?” 不少工具应用开发者在近几年来都曾思考过这个问题。无论是从市场趋势或者丰富产品品类的角度来考虑,选择热门品类来研发和变现听上去都是一个不错的选择。但前景如何,难度多大?我们不妨多听取一些经验分享。

西安点扣软件商务负责人在过去4年中真正体验了这一把“转向风潮”。本期文章以他的采访内容为实录,为大家讲述为什么他们团队把重点放在了涂色产品上。让我们从他的工作经历中了解他对于”获客,选择变现平台,如何平衡IAP和广告变现“ 这三方面的思考。

如何走入涂色领域

我们团队从2015开始成立公司做工具软件。第一款涂色产品于2017年9月上线,当时我们基本是以研发团队为主,对产品品质很看重也有信心。但是因为不懂市场买量和变现技巧,在当时错失了第一波机会。直到2017年12月底,我们上线了第一款在玩法上完全自主创新的3D涂色类产品 Voxel,在买量和变现上又在那段时间和同行不断交流,勇于实践。终于,在2018年农历春节大年初二的时候冲到了美国Google Play的游戏总榜第二,然后整个春节都维持在了榜单的前面,当时这款游戏大部分流水都是以广告收入为主。

经过这样一个从打磨产品到成功创收的过程,2018年10月,我们成立了西安点扣软件科技有限公司,决定继续深耕涂色领域。2018年12月底,我们上线了 Paint.ly,和之前那款涂色产品 Voxel 巧合的是,我们也是在2019年农历大年29日,冲到了中国总榜第二,之后整个春节就都维持在榜单的前15,如今过去了8个月多,这款产品基本都能维持在中国榜单50名左右。

小结:万事开头难。多数情况中,第一次转型就能成功的机率实属少见,尤其是综合考虑变现和买量的情况来看,成功的难度就更大。但这不代表开发者就要丧失信心,或者因不太满意的经历而打退堂鼓。例如这个例子中分享的情况一样,考虑先从产品的用户体验开始打磨,加上日益提升的买量和变现技巧,这些都能让成功转型变得可能。

(Paint.ly成绩)

创作团队的梦想

我们 Paint.ly 团队的负责人毕业于西安美术学院,一直有个梦想,就是想拉近艺术与普罗大众之间的距离,让更多人能参与到艺术创作中去,体验到艺术创造所带来的激情和成就感。在Paint.ly上线之前我们就尝试过很多种方案,收获了一小部分忠实用户。直到发现数字填色领域,通过这种按数字填色这种极其简单的方式,达到了让艺术作品触及普罗大众的目的。降低了用户使用的门槛,因此一上线就发现被市场的认可度非常大。

小结:一个 APP 想要被人接受并喜爱,最终产生忠诚度,其中少不了主创团队的梦想和不断优化的努力。好的初心、过硬的技术、迎合市场发展趋势均缺一不可。


早期获客经验:YouTube 带来优质用户

早期我们选择Youtube网红推广的核心原因,其实就是早期的市场经费有限。Youtube网红我们一家家的联系,虽然辛苦,但是效果非常好。这主要是源于我们非常认真地分析了用户属性,发现涂色类人群,可能不仅仅是喜欢涂色的,手工比如编织十字绣这种细分领域也可以尝试。后来发现,这类用户质量非常好。同时,我们从经验中得出,越低龄的网红,发生裂变的可能性越大。我们最终算下来买量成本在美国可能不到0.1美金,相比于其他渠道,一个是裂变的可能性非常大,另一个就是互动、下载、留存等相关数据表现理想。

小结:有的团队因为经费有限,而在推广的道路上举步不前,只想到没钱可做就会没有效果。但对于一个有决心的团队来说,他们看重的是经验和机会,从创意和用心的角度出发,做好用户属性的调研再来配合买量计划。


现在我们市场经费比较充裕,但是推广一样会结合网红做推广。比如现在我们的谷歌买量,会把我们目前合作的 Youtube 网红的视频剪辑作为谷歌的买量视频,结合游戏的内容的展现,转化也是非常好。

小结:选择可信赖的买量渠道有助于保证用户质量和减少无效活动。不断优化素材和策略,测试不同渠道的潜力,能让长期买量的效果保持理想状态。



如何选择适合的变现平台

谈到对于变现平台的选择,我们最在意的是填充率和覆盖面。这一点, AdMob 是做得最好的。完全符合我们的期望和要求。eCPM 也有达到我们的预期,可以说是我们认为最全面的变现平台。我们从开始变现起,就选择使用了 AdMob 来做变现。我个人认为最大的优点是后台简单易用,收入稳定打款及时。AdMob 平台的可靠性让开发者放心!

使用经历

我们之前在国内做 iOS 变现主要是接的一些本土的广告平台,直到今年年中尝试了一下 AdMob,出乎意料 AdMob 收入占比非常多,不仅是低层,高层和中层也有比较大的占比,横幅和插屏都有比较大的流量占比,足以说明 AdMob 真的是覆盖面最广的广告平台。

此外,从广告形式来说,AdMob 的激励视频是我们团队内部看起来最正规也是用户体验最好的,主要是设计精美,不影响用户体验。真实案例是我们在使用其他广告平台时,有时候虽然 eCPM很高,但是会担心广告影响用户体验,导致拉低留存率。但是使用 AdMob 激励视频的时候,就从来没有过这种担心。

谈到变现技巧,适合我们团队的方案是“变现驱动投放”。因为广告资源的覆盖面广,变现上我们运营团队一直有关注 AdMob 平台上全球 eCPM 的表现,一旦发现某个地区的变现 eCPM 有向上的波动,我们会立即计算用户价值,然后让投放团队跟进,拓展新区。所以我们团队要求每个投放人员都需要了解变现!

小结:充足广告资源是稳定变现收入的保证。广告主的地区覆盖面广,才能让买量团队有更多可以尝试的地区和机会,两者相辅相成。




IAP 和变现的平衡之道

我们Paint.ly涂色这款产品,之前我们在变现和内购上的想法是:核心使用激励视频,通过激励视频给非付费用户一些付费内容,慢慢引导他们到付费用户上面去。但是有一段时间发现单纯的广告收入其实也非常高,非付费用户也就是看广告用户的价值也非常高,而且受众更广。这个从 Firebase 的用户分级数据中都能查看到。那么为了扩大收入和用户群,我们就调低了付费用户的引导,让更多的用户来玩,而不需要付费。这样以来,用户群反而大了,整体收入也更高了不少。此外,针对不同国家制定不同的变现策略也是提升变现收入的关键。

我们的团队还在扩张中,长期招聘优秀的移动互联网人才,包括研发(iOS,安卓,后台)、市场(运营,投放,商务)。有兴趣了解详情的朋友欢迎联系西安点扣软件公司的人事总监。微信ID: cj1211211234。

小结:广告变现是否会影响内购收入?这种问题不应该自己去猜测而是用数据说话。AdMob 免费数据分析工具 Firebase 能让你从数据中得到结论,以及两者的关联和优化的方向。针对不同国家的付费行为和习惯,来制定和实施更有效的变现策略,收入自然会有所提升。

来源:谷歌广告联盟
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/2ige8uPh5VTKaYVSeb_wRw

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