10月App Store推广报告：审核提速！苹果加大对条款2.5的审核力度

作者：孙冠男七麦研究院2019-11-06

10月App Store新闻回顾

1、App Store大量产品被下架，中国区、美国区均为下架重灾区

10月31日，苹果再度开启月末清理模式，中国区、美国区均为下架重灾区。此次为苹果正常月末清理，就数据来看，下架产品中超90%为一年未更新产品。

2、苹果9天删评分数量近3亿，日本成重灾区

10月21日起苹果大规模删除App评分，29日已陆续恢复。此次就中国区及美国区数据情况来看，其中涉及Google、腾讯、爱奇艺、网易等在内的693个开发者，超900多款产品。

3、苹果首次公布了iOS13安装占有率，高达55%

数据显示，截止到2019年10月15日，在过去四年间发布的苹果设备中（不包含今年发布的新设备），iOS13的安装占有率已达到55%，iOS12安装使用率已经降低至38%，另外还有7%的设备在运行早期版本。

4、苹果发布新版Mac系统：iTunes被取代

10月8日早间消息，苹果刚刚发布了适用于Mac的大型新系统更新，iTunes已由三个独立的应用程序代替：Apple TV、Apple Music和Podcasts。

10月App Store数据总览

1、App Store新增/下架App数量

今年10月，App Store共计上架43429款产品，较9月数量有所增加；下架产品共计69990款，虽然整体下架产品数量依旧庞大，但近三个月下架产品数量呈递减趋势。

在新增App中，游戏、工具、商务、生活、教育、娱乐类App数量最多，其中游戏类App新增数量超过5000，其次是工具、商务、生活类App数量在4000以上。

下架产品中，分类数量Top6分别是游戏、商务、教育、生活、工具、娱乐类。游戏类App下架数量最多，共计9824款。其次为商务、教育类App，生活、工具、娱乐类App数量依次递减。

2、10月审核周期月度统计

10月App Store审核时长较比9月有所减少，平均审核时长为18.71h；工作日平均审核时长为17.98h，较9月的平均审核时长减少了5.06h。

3、10月被拒条款月度排行

10月被拒条款最多的是条款2.1（App完整度），占比28%，较前月有小幅上升。条款2.3（准确的元数据）数量次之，占比26.67%，这两项条款是被拒情况中最常见的；条款2.5（软件要求）排行第三，占比5.56%；条款3.1.1（App内购买项目）、条款5.1.1（数据收集和存储）、条款3.2.1（可以接受）也是被拒较多的几类。由此看来，苹果加大了对条款2.5（软件要求）的审核力度，七麦数据猜测，苹果或是在着重审核热更新，开发者需格外注意。

4、10月过审标题/副标题统计

10月份的过审标题中，主标题在1-5个字符区间的标题数量最多，共计19240个，其次是6-10个字符的区间的标题，共计11074个，字符超过11个的标题数量相对较少，长字符的各区间依次递减；副标题中，标题字符区间主要集中在6-10、11-15两个区间，分别有8598、6292个，其他区间的标题数量占比较少。

10月过审标题词频中，关键词“平台”依旧是出现频次最高的，出现频次为3049次，占比11.03%。其次使用数量较多的有“游戏”、“管理”、“生活”、“视频”、“智能”、“服务”、“助手”、“学习”、“软件”。以上10个关键词是App名称中使用频次较高的。