10月App Store推广报告：审核提速！时长较9月减少5.06h

作者：孙冠男七麦研究院2019-11-15

10 月 App Store 新闻回顾

1、App Store 大量产品被下架，中国区、美国区均为下架重灾区

10 月 31 日，苹果再度开启月末清理模式，中国区、美国区均为下架重灾区。此次为苹果正常月末清理，就数据来看，下架产品中超 90% 为一年未更新产品。

2、苹果 9 天删评分数量近 3 亿，日本成重灾区

10 月 21 日起苹果大规模删除 App 评分，29 日已陆续恢复。此次就中国区及美国区数据情况来看，其中涉及 Google、腾讯、爱奇艺、网易等在内的 693 个开发者，超 900 多款产品。

3、苹果首次公布了 iOS13 安装占有率，高达 55%

数据显示，截止到 2019 年 10 月 15 日，在过去四年间发布的苹果设备中（不包含今年发布的新设备），iOS13 的安装占有率已达到 55%，iOS12 安装使用率已经降低至 38%，另外还有 7% 的设备在运行早期版本。

4、苹果发布新版 Mac 系统：iTunes 被取代

10 月 8 日早间消息，苹果刚刚发布了适用于 Mac 的大型新系统更新，iTunes 已由三个独立的应用程序代替：Apple TV、Apple Music 和 Podcasts。

10 月 App Store 数据总览

1、App Store 新增/下架 App 数量

今年 10 月，App Store 共计上架 43429 款产品，较 9 月数量有所增加；下架产品共计 69990 款，虽然整体下架产品数量依旧庞大，但近三个月下架产品数量呈递减趋势。

在新增 App 中，游戏、工具、商务、生活、教育、娱乐类 App 数量最多，其中游戏类 App 新增数量超过 5000，其次是工具、商务、生活类 App 数量在 4000 以上。

下架产品中，分类数量 Top6 分别是游戏、商务、教育、生活、工具、娱乐类。游戏类 App 下架数量最多，共计 9824 款。其次为商务、教育类 App ，生活、工具、娱乐类 App 数量依次递减。

2、10 月审核周期月度统计

10 月 App Store 审核时长较比 9 月有所减少，平均审核时长为 18.71h；工作日平均审核时长为 17.98h，较 9 月的平均审核时长减少了 5.06h。

3、10 月被拒条款月度排行

10 月被拒条款最多的是条款 2.1（App 完整度），占比 28%，较前月有小幅上升。条款 2.3（准确的元数据）数量次之，占比 26.67%，这两项条款是被拒情况中最常见的；条款 2.5（软件要求）排行第三，占比 5.56%；条款 3.1.1（App 内购买项目）、条款 5.1.1（数据收集和存储）、条款 3.2.1（可以接受）也是被拒较多的几类。由此看来，苹果加大了对条款 2.5（软件要求）的审核力度，七麦数据猜测，苹果或是在着重审核热更新，开发者需格外注意。

4、10 月过审标题/副标题统计

10 月份的过审标题中，主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多，共计 19240 个，其次是 6-10 个字符的区间的标题，共计 11074 个，字符超过 11 个的标题数量相对较少，长字符的各区间依次递减；副标题中，标题字符区间主要集中在 6-10、11-15 两个区间，分别有 8598、6292 个，其他区间的标题数量占比较少。

10 月过审标题词频中，关键词“平台”依旧是出现频次最高的，出现频次为 3049 次，占比 11.03%。其次使用数量较多的有“游戏”、“管理”、“生活”、“视频”、“智能”、“服务”、“助手”、“学习”、“软件”。以上 10 个关键词是 App 名称中使用频次较高的。