App Store付费游戏营收跌至历史最低点 Apple Arcade能否改变局面？

根据 Sensor Tower 的数据显示，随着 Apple Arcade 的发布，截止 2019 年 9 月 30 日，iOS 平台上付费游戏营收的占比已经跌到了历史最低点，仅为 1.8%。

由于 Apple Arcade 尚未在中国地区上线，中国地区的数据不包含在内。

截止 2019 年 9 月 30 日，今年 App Store 付费游戏的总收入约为 3.373 亿美金（约合人民币 23.74 亿元）。

回溯历史，2015 年 App Store 付费游戏贡献了 6.419 亿美金（约合人民币 45.18 亿元），占 App Store 当年总营收的 5.4%。自那之后，iOS 平台付费游戏的营收就一直在下滑。到了 2018 年，付费游戏的营收滑落到 4.757 亿美金（约合人民币 33.49 亿元），仅占 App Store 总营收的 2.2%。


不仅如此，App Store 中的付费游戏发行数量也在大幅下降。

2014 年，共计有 39705 款付费游戏登陆 App Store，约占当年 App Store 新增游戏总量的 26.1%；而截止 2019 年 9 月 30 日，这一数字仅为 3255 款，占新增游戏总量的 7.3%。


2019 年 9 月，在 App Store 共计 399056 款游戏中，仅有 51663 款是付费游戏，占比为 12.9%。

上一次付费游戏数量大幅减少出现在 2018 年 7 月，当时 Apple 强制要求游戏厂商发行 64 位游戏应用，导致新增游戏量下降。但即便如此，当时在 App Store 中的 624579 款游戏中，仍有 108956 款付费游戏，占比为 17.4%。

相比之下，2014 年 1 月，苹果应用商店的 170697 款游戏中，有 74360 款付费游戏，占比高达 43.6%。


Apple Arcade 的冲击

Apple 所推出的 Apple Arcade 游戏订阅服务，包含 100 多款游戏，月度订阅费为 4.99 美金（约合人民币 35.12 元）。第一个月作为推广期，用户可以免费试用。Apple 认为，这是推动付费游戏增长的最佳解决方案。

此前资料显示，2015 年 App Store 中用户共花费 6.419 亿美金（约合人民币 45.18 亿元）购买付费游戏。如果按照这个订阅价格， Apple 想恢复到 2015 年的付费游戏销售水平的话，Apple Arcade 需要 1170 万付费用户在第一个月的免费体验结束后，支付 11 个月的订阅费用。

目前看来， Apple Arcade 尚未对对其它 iOS 付费游戏造成明显影响。

Apple Arcade 于 2019 年 9 月 19 日正式发布后的首月（截止 2019 年 10 月 18 日），iOS 付费游戏营收达到 3420 万美金（约合人民币 2.4 亿元），比发布前一个月（2019 年 8 月 20 日至 9 月 18 日）的 3920 万美金（约合人民币 2.76 亿元）下降了 13%。但这次月度营收变化通常归咎于暑假消费季等因素。

尽管 2019 年同期的营收降幅高于 2018 年，但在 Apple Arcade 推出当月，付费游戏的营收同比基本持平，增幅略低于 1%。

来源：白鲸出海
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