2019二次元手游观察：阴阳师半年吸金27亿，头部游戏9成为原创

2019年，随着国内游戏版号的逐步开放，新作游戏陆续上线。其中，二次元类型游戏表现突出、综合数据增长明显。先有上半年《明日方舟》迅速爆红，至今热度未退，又有最近《战双帕弥什》、《双生视界》等游戏潜力犹存。二次元游戏的新一轮爆发要来了吗？

靠谱编辑部综合App Store、TapTap等游戏应用商店和玩家社区的数据，共整理了近三年上线的395款二次元游戏。从社区关注数、评分、发行厂商、版号发布时间、付费情况几个维度进行梳理分析，以期通过数据，呈现二次元游戏近几年的变化趋势和未来风向。

// 数据统计说明：

1、本文二次元游戏统计标准：以TapTap平台“二次元”标签为主，并根据用户体验去除幼教类、弱二次元元素的游戏产品。

2、开发商、发行商数据，根据TapTap>游戏官网>搜索引擎百科等公开资料整理。

3、数据统计截止于12月10日，如有疑问，请联系客服微信：kp_ACG。

关注数：2019年新上线游戏来势汹汹，原创IP占多数

针对统计范围内的395款二次元游戏，我们首先筛选了TapTap关注数前20的游戏作品，有7部作品为2019年1月以后上线，占比35%。其中，《明日方舟》是2019年上线的最受玩家关注作品，累计关注数315万，排名第2，和榜首的《崩坏3》关注数差距不到1%。


在IP原创性上，这20部热门作品中只有《火影忍者-疾风传》、《约战：精灵再临》2部作品为日本IP改编作品，其余全部为原创游戏。

从这一数据上我们可以发现，二次元游戏玩家并不迷信IP改编，主要原因有两方面：

一是因为国内缺乏类似日本的制作委员会制度，许多优秀二次元IP在开发前期并没有游戏方的参与，游戏开发商只能在IP火爆后，通过购买3-5年的短期授权进行游戏的研发。由于开发周期、成本、可发挥空间、权益分配等方面的限制，改编游戏多为换皮，在质量上很难保证；

二是因为国内游戏玩家已经成熟，对大IP改编作品的期待和要求也比较高，游戏成品很难达到玩家的预期。

不过，优秀的二次元游戏作品已经具备创造优质IP的能力，在向上下游衍生进行衍生开发的表现也超出预期。日本Fate系列就是个很好的案例：始于游戏的Fate系列动画作品已经在全世界范围内形成影响力，其中剧场动画《Fate/stay night [Heaven‘s Feel] 》第二部在今年的东京动画节投票中，人气甚至超过了新海诚的新作《天气之子》，排名人气动画电影第2位。国产游戏《阴阳师》也在动画、舞台剧等衍生行业取得了不错的反馈。

由此可见，游戏原创IP并不亚于小说、动画等传统内容领域，同样拥有着全产业链开发的价值，尤其是二次元类型的游戏IP，在开发动漫、衍生品等方向难度更低，也更具备用户基础。


游戏类型上，关注数前20的作品中角色扮演类有8部，动作类有5部，策略类有3部，音乐类2部，文字类、休闲类各1部。角色扮演类（主要为角色抽卡和对战）因为玩家代入感强，成熟参考案例多，尤其受到开发者的青睐，这类游戏在总体二次元游戏中的占比基数比较大。

评分：音游更受欢迎，开发潜力较大

二次元游戏的口碑会成为决定作品生命周期的关键因素，TapTap评分是玩家重要的参考维度之一。


通过分析TapTap上目前已公测（或付费测试）的二次元游戏评分TOP20，我们发现，7款角色扮演类游戏上榜，占比最高。音乐游戏次之，共上榜5款，其中《Cytus II》和《Muse Dash》进入前3。虽然音乐游戏并非热门品类，但配合二次元概念，吸引玩家热评，取得了不错的口碑。

但做头部音乐游戏对开发商的要求并不低，上榜的游戏都是游戏开发商当年唯一重推的大作，将优质资源集中在一款音乐游戏上，多数公司并不容易做到。

不过赌对了音乐游戏，那其带来的价值也显而易见：《Love Live！》、《Bang Dream！》等游戏始终保持着热度，并推火了动画、音乐演出等一系列衍生作品，不仅让制作委员会长期获利，成功地证明了虚拟偶像的商业价值，还有效延长了游戏本身的生命周期。

发行：腾讯、B站、网易分列前三，大厂也开始抱团

虽然大型的游戏开发商依旧以独立研发和发行为主，但是在二次元游戏领域，腾讯、B站、网易三家在发行上具备天然优势，这一点从发行数量上就能看得出来。截止目前，腾讯已发行二次元游戏11款，B站10款，网易6款。




受到版号、买量成本等因素的影响，不少独立游戏、中小规模游戏开发商选择通过权益置换，将游戏交由发行公司发行。比如拾梦文化就将自家的女性向游戏《执剑之刻》交由腾讯“极光计划”发行，并得到了在微信、QQ等大流量入口展示的机会，这是中小厂商自发行难以做到的。

靠谱编辑部也注意到，今年部分手游研发大厂，也选择将二次元游戏交由其它厂商发行，例如蓝港的《闹闹天宫》由腾讯“极光计划”发行，西山居世游《双生视界》交给了B站发行，强强联合在游戏推广上效果显着。

以《双生视界》为例，虽然游戏在公测初期因为部分问题引发负面口碑，但发行方B站和开发方西山居，凭借充足的经验对游戏进行调整和修正，并通过优厚的补偿等运营策略挽留玩家，玩家评价逐渐回升。

公测期间，《双生视界》在B站站内得到了丰富的流量和内容支持，公测当天B站提供了开屏和主站BANNER直接导量，也与头部UP主合作进行游戏推广，在上线前三天始终保持App Store中国区游戏总榜第1。这个成绩比它的前作《少女咖啡枪》要好很多。由此可见，大厂出品的游戏，加上头部发行方提供的支持，会为游戏全方面提供加分。

新版号：二次元游戏占比6.4%，上线周期平稳

根据靠谱编辑部的统计，从2018年12月版号重新开放至今，共有1632部游戏获得版号，有105部游戏为二次元类相关（含低幼类）游戏。其中2018年12月到2019年6月共有53部，2019年7月至今共有52部，过审数量始终保持稳定。

虽然拿到了版号，但是部分游戏并没有急于公测上线，部分早些时候发布的游戏虽然拿到了版号，但在测试期选择停服；也有部分热门游戏在宣布后引发争议，只能等待更合适的时机发布。不过从最近半年上线的二次元游戏作品来看，大部分游戏都选择在获得版号1-2月后正式上线付费版本。


版号：新游戏冲劲大，但阴阳师仍保持绝对优势

根据UP主“国产二次元手游观察”在B站发布的《国产二次元手游海内外收入情况》系列视频，我们整理了今年6月到11月的二次元手游在国内的收入情况。

我们发现，这一年虽然版号重开，不少二次元游戏新作上线，但《阴阳师》依旧高居收入榜首，近半年就超过第二名《明日方舟》近10亿元。作为一款非网易、腾讯等传统游戏大厂的作品，《明日方舟》作为今年的黑马的确得到了玩家的肯定。


值得注意的是，虽然这半年的收入榜单上，只有4款为今年上线的作品，但其中《闪耀暖暖》、《食物语》分别在8月、9月才开始公测付费，仅仅用了3-4个月的流水，就冲进了收入排名前十，今年上线的新游戏吸金能力潜力十足。

在2019年前公测的游戏作品中，只有《圣斗士星矢》1款游戏于2018年上线，其余均为2017年甚至更早开始公测，去年的二次元游戏市场略显冷清。缺乏高质量的作品，延长了老游戏生存周期的同时，也给了游戏更多时间和空间提升质量，因此像《阴阳师》、《火影忍着-疾风传》、《FGO》、《崩坏3》等头部游戏在面对来势汹汹的新作时，仍然可以始终保持着足够的竞争力。

除了成绩突出的《明日方舟》，我们注意到下半年的一匹黑马：12月刚刚上线的作品《战双帕弥什》。虽然在上线首日出现黑卡Bug事件，但依然在App Store游戏畅销榜连续9天保持前10的位置。过硬的游戏质量使得这部作品保持了不错的内购数据，在年底为二次元游戏市场重新注入了新的斗志。


结语

“二次元游戏”这一概念，对于游戏行业来说并不新鲜。但是很多游戏厂商如今依旧无法参悟其中的奥义。《阴阳师》火爆的几年，市场上多了许多类似的和风回合制游戏产品，但最后也只有《阴阳师》独树一帜；如今《明日方舟》大火，我们又看到了无数废土末世+萌妹闯关设定的游戏出现。

厂商们为了不掉队，跟随潮流开发一款所谓“二次元游戏”的难度并不高，但目标仍旧停留在“我想要做一款《阴阳师》/《明日方舟》/《崩坏3》一样的游戏”上，模仿着这款产品的美术、玩法、数值，却忽略了作品本身世界观设定、用户运营等，最终没有成功却还很疑惑——能借鉴的都借鉴了，还缺什么呢？

其实缺的，正是灵魂。

二次元游戏是一个有魔力的品类：直接模仿的作品鲜有成功案例，就算是头部IP，通过换皮也无法获得大成功；头部作品在世界观设定、人物角色刻画上都有着鲜明的特色，补充和修改世界观和角色一定要谨慎，一不小心就会让玩家们集中退游；入坑玩家更愿意参考其它玩家的意见和看法，口碑、评分是他们选择是否加入游戏的重要因素……想做明白一款二次元游戏，确实不容易。

我们需要尊重喜欢这一品类的玩家，尊重在二次元游戏行业深耕多年的厂商，尊重每一个人的热爱。令人欣喜的是，越来越多的厂商愿意深耕这一领域，创造更用心、更长线、更有品牌价值的二次元游戏。

也许没多久，一场属于国产二次元游戏的盛世，就要“来了来了”。

来源：钛媒体