跑跑卡丁车手游的“双车道”：“轻重并行”实现经典新生

2020-01-13

于《跑跑卡丁车》来说，“电竞”是一种天生的基因。

易上手、难精通、操作难度大…..与其他电竞品类相比，竞速类游戏对微操和容错率的要求，不遑多让。1月4日，《跑跑卡丁车官方竞速版》（简称为跑跑手游）P1联赛总决赛结束，有近500名玩家去到现场，而线上则有超过千万观众观看比赛。竞速电竞的魅力可见一斑。

现场，Weibo战队以3：0战胜xrock战队。随着Weibo战队捧起奖杯，跑跑手游的电竞生态雏形已显……


“经典新生”的跑跑手游电竞生态

P1联赛从诞生伊始，其实就可以预见今天的成功。

作为最早的竞速网游之一，《跑跑卡丁车》2006年问世后便风靡全国，囊获了当年的最佳网游、最佳休闲网游、金翎奖和金手指奖等多个业内大奖，带起漂移狂潮。

经典IP的加持，让跑跑手游占据“天时”，而过硬的品质，则让跑跑手游占据“地利”。

跑跑手游自2019年7月焕新归来便荣登App Store免费榜、畅销榜双榜第一，在刚宣布不久的App Store 2019年度精选中更是成功入选年度游戏趋势。App Store团队的评语可谓是对这款手游的最佳注解：“这些游戏饱经岁月的沉淀，却依然具有新鲜感。他们并非简单的重制或致敬……为游戏史上玩家钟爱的经典系列注入了全新生命。”


“经典新生”也成为年度游戏趋势评选中的核心关键词。而对于《跑跑卡丁车》而言，“新生”的不仅是产品本身，还有电竞赛事。

2006年，《跑跑卡丁车》在上线当年就推出了K1联赛。彼时，职业选手们的比赛回放成为了广大玩家们竞相模仿学习的对象；全国各地的选拔赛也如火如荼地进行。K1赛事造就了小风、李光、张博、王京等优秀的明星选手，为中国电竞赛事培养了大量人才，成为了中国电竞开拓者之一。

在K1成功的基础上，P1从官宣伊始就自带许多“主角光环”。

P1联赛邀请了16支专业俱乐部，共同参与高达125万元的总奖池争夺，其中不乏LGD、Newbee等国内传统电竞领域的豪门俱乐部。在赛事组织方面，P1联赛则“推陈出新”：既保留了组队竞速、组队道具等环节，还新增了个人单挑环节，极大地提升了赛事的观赏性。


自2019年10月29日开赛以来，P1联赛经历了40个比赛日共129场比赛，在短短两个多月，观看人次便超3000万，整体赛事内容阅读量高达4.6亿。P1总决赛观赛渗透率达88.6%，决赛相关内容阅读量达2900万。

在总决赛现场，跑跑手游还官宣了多重重磅信息，既有和包括红米K30的跨界合作试水，CERC中汽摩联的专业竞速赛场的晋级合作等，也有“跑跑车队”围绕车手角色更加生动的视听演绎，让跑跑的IP真正不再局限于游戏内，更是放眼到现实生活的更广阔的的舞台。


显然在成功的赛事之外，跑跑手游想要的更多。

IP构建版图的“轻+重”路线

跑跑手游要走的，是一条并行不悖的双车道。

2019年12月25日，蜡笔小新以车手身份入驻游戏，开启超动感的跨次元竞速，围绕IP的跨界破圈为跑跑带来了新鲜趣味性。在赛事之外，跑跑手游“轻IP”的布局也终不止于跑跑角色本身，IP的迁移联动带来了更大的用户势能的爆发。


轻IP，本身没有特别复杂的世界观和人设，但依靠对某些方面如形象、声音等的广泛的认知度与好感度，构成其独有的延伸价值。

作为经典游戏IP，跑跑卡丁车所传递的是轻松愉悦的形象：皮蛋性格热血，为人阳光，是充满激情和正义感的热血车手；而黑妞则害羞内敛，是温柔羞涩但在驾驶赛车时也能表现出果敢的美少女车手。Q萌的画面、饱满的角色、多样的地图、13年沉淀的数亿IP受众的热爱根基……《跑跑卡丁车》本身就具备着明显的“轻IP”潜力属性。


于是在《跑跑卡丁车官方竞速版》焕新归来的同时，官方顺理成章地开启了轻IP打造计划。7月“跑跑车队”正式出道，9月围绕皮蛋宝宝为首的经典车手在多城多地域展开线上线下联动巡游，以更加正式的形式走入大众视野。而现在，跑跑更是充分挖掘围绕轻IP的可延展性的无限可能，为游戏赋予新的生命力。“蜡笔小新”的入驻，便是轻IP构建思路下的一次成功尝试。

除了内容层面的丰富，多样化跨界的外部合作，也使得轻IP有了更多可能性，叠加效益显著。

11月20日起，跑跑手游与吉利汽车展开深度合作，借助吉利汽车广泛的线下销售渠道，将游戏的品牌认知度和影响力进一步渗透到线下；2019年圣诞期间，跑跑手游与Redmi开展的“圣诞寻宝记”活动，不仅带来了品牌效应的叠加，提升了游戏的影响力，还反哺游戏，实现了游戏流量的变现，产生了额外的商业价值。


以“轻”IP出圈，配合赛事维系“重”度核心玩家，跑跑手游的双车道，正是一条“轻重并行”的IP构建版图新路线。

赛事的举办，会直观展现出跑跑手游的竞技元素和游戏乐趣。赛事中职业选手所展现的极限操作和游戏意识，也为核心玩家提供了指导。这是维系核心玩家、保持核心玩家活跃的的重要举措。

在这过程中，赛事的商业价值也得以体现。战队所带来的广告价值，都会带来额外收入。

而轻IP的打造，能够为游戏不断“造血”，从而延续和保障了IP的强大生命力。

结语

跑跑手游的“轻重并行”路线，不是平行前进，而是在不断交错之中，完成商业模式的进化。


赛事与轻IP的“重与轻”，对应的不仅是游戏的竞技性与休闲娱乐性，更是对于跑跑所适合的IP形态的探索、寻找IP价值在复杂多变的市场环境下适合自身的延伸方向。

“轻”“重”两端，能够形成良性的商业生态闭环，从而完成互相的价值实现。正因此，我们能够看到这次P1总决赛暨嘉年华的出现。

未来某一天，或许就在今年的周年庆上，跑跑手游整体IP生态能够以产品优质为核心基础，“赛事+轻IP”拉动，呈现“1+1+1＞3”的愿景。

我们拭目以待。

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