2019 年度欧洲 ASM 数据分析报告

到目前为止，ASM 开放的地区共有 59 个，其中以英法德为首的欧洲国家就占据了 23 个， 我们今天来看一下这部分地区在 2019 年投放 ASM 的数据情况。

投放 ASM 产品数量 Top3 国家—英德法

我们统计了 2019 年欧洲地区投放 ASM 较为活跃的产品数量，具体投放产品数量如下图所示：


其中英国的产品数量最多，有 10252 个，紧接着是德国和法国；匈牙利投放 ASM 的产品数量最少，为 3928 个。

英德法产品数量多是因为它们开放 ASM 的时间较早（在17年和18年就已相继开放），且人口数量在欧洲的排名也很高。

英德法热门竞价分类 Top5

除游戏外，英德法投放 ASM 的产品中应用占比 Top5 的分类均为：教育、工具、健康健美、效率和摄影。欧洲地区不同国家的热门竞价分类并没有太大的差异，主要是因为用户差异较小。

我们将欧洲地区与东南亚地区的数据对比发现，东南亚的热门应用分类 Top5 中并没有包含效率类，而是旅游类。这是因为不同地区用户的需求不同，欧洲用户对效率产品的需求很大，再加上 SearchAds HQ 提供的数据中显示，效率类产品的转化率非常高，点击成本目前也是处于较低水平，这对于在欧洲投放广告的开发者来说，效率类的产品竞争度会非常高。



英德法竞争热词 Top10

我们抓取了英德法三个国家的 Top10 热词，通过分析它们所属的分类及关键词属性，发现欧洲产品投放者对音乐类和社交类产品的相关词竞争最大，三个国家的热门竞价词中都出现了含有 “免费音乐下载” 和 “约会见面” 含义的关键词，如 mp3 music downloader free、free music offline、site de rencontre gratuit等。

稍有差异的是，英国关于音乐的热门竞价词更多，法国对于社交的相关词竞争最激烈，德国投放者则对 ins 的扩展词情有独钟，Top10 的热词中有 6 个都与 ins 相关。下图为英德法 3 个国家的竞价热词：


从词的属性来看，欧洲的竞价热词中大都是行业词和品牌词的扩展词，例如instagram video downloader、mp3 music downloader free 等；行业词和品牌词的数量相对较少。

结语

英德法地区为投放 ASM 产品数量较多的国家，原因是人口数量较多且较早时就已开放 ASM

英德法热门竞价分类 Top5 基本一致，是因为其用户差异不大

欧洲国家投放者对于音乐类和社交类相关词的竞争最大，其中英国对音乐类关键词争夺更激烈，法国投放者更青睐社交类相关词

欧洲的热门竞价词中多为行业词的扩展词，ins 的扩展词在德国也很受欢迎


来源：七麦研究院
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