这个春节假期，国内iOS榜单发生了哪些变化？

春节假期对游戏行业来说是不可错过的流量高峰期，而2020年春节由于疫情因素影响，大家统一选择取消户外出行，更多在家中娱乐。整个互联网流量在这个春节都出现了较大增长，对于游戏来说，出现了不少多年已经不玩游戏的用户重新下载游戏的情况。在这个特殊时期及假期延长的因数影响下，游戏用户的回流与新增值得关注。

那么2020年春节期间，iOS榜单有哪些变化呢？

从榜单上来看，整个春节假期国内iOS榜单相对稳定，并未出现大幅波动，免费榜头部产品多为休闲游戏和棋牌产品，《脑洞大师》春节期间爆发，斗地主、麻将类受假期用户欢迎；付费榜病毒题材游戏《Plague Inc.》在国内外多国登顶；畅销榜大厂云集，除莉莉丝的新品《剑与远征》外，TOP30的游戏均为老产品，此外《王者荣耀》日流水高达20亿刷新行业记录。

（注：文章分析以榜单TOP30产品为准，由于文章展示显示，图片只节选了TOP10的产品名）

1、免费榜：休闲、棋牌最多 《脑洞大师》持续霸榜

如图所示，是节选的2020年1月24日-1月31日中国区App Store免费榜前10产品名



受新型冠状病毒影响，2020年的春节或许是最宅的一个假期。互联网成为娱乐消费的主要载体，游戏自然受到了假期流量红利的影响。在2020年春节期间的免费榜，休闲游戏与棋牌类游戏占据头部，棋牌游戏多为斗地主、麻将类，这也体现出中国用户在牌类产品中的倾向。

在春节期间，《脑洞大师》成为霸榜时间最长的产品，自1月26日登顶后，截止2月3日依旧牢牢占据国区App Store游戏免费榜第一的位置。不过据罗斯基了解，国内iOS版的《脑洞大师》发行方为Ohayoo。《脑洞大师》是深圳市风眼科技研发的益智答题游戏，其曾在全球27个国家或地区登顶免费榜第一的位置。并且其买量地区也独树一帜，除了常见的美国、日本等主流市场，甚至覆盖到了冰岛这类比较少见的市场。

此外，1月初上线的《疯狂猜成语》在春节期间也有不错表现，只不过产品与《阳光养猪场》类似，都是属于网赚激励式游戏。值得一提的是，《阳光养猪场》在春节假期基本保持在榜单第二的位置，无波动。但其他网赚产品能进入TOP30的产品渐少，可见买量方面门槛拉升。同时在1月29日榜单中，一款名为《是特工就上一百层》的新产品跻身前10。游戏名与当年的《是男人就下一百层》颇为相似。通过账户关联信息判断，游戏发行方也是Ohayoo。

《是特工就上一百层》是一款逃脱类游戏，通过控制人物移动达到躲避守卫，获取道具等目标，最终达到出口进入下一关。游戏采用广告变现的方式，以激励视频和插屏相结合。激励视频可获得更多奖励、获得皮肤，跳过关卡等。


另外有一款名为《中国卡车之星-中国遨游卡车模拟器》的模拟类游戏也引起罗斯基的注意。游戏通过驾驶卡车运送货物获得收入，进而扩张自己的运输公司、更换更好的车辆，运送更高价值的货物。开发公司是一家偏爱模拟类游戏的团队，其已发行的产品多为模拟类，例如模拟驾驶，模拟鹅。


游戏与知名产品《欧卡》比较相似，但是在手机上体验之后，意外的感觉手感还不错，而且UI布局，按键手感尚可，期待其后续更新，希望能够完成开发者自述的“立志打造一款经典中国化卡车驾驶模拟器”的目标。

2、付费榜：《Plague Inc.》登顶，《帕斯卡契约》表现优异

如图所示，节选的2020年1月24日-1月31日中国区App Store付费榜前10产品名



春节期间，《Plague Inc.》再度进入人们的视野，在1月21日登顶付费榜，截止2月3日依旧稳居榜首。而备受瞩目的《帕斯卡契约》自1月16日上架App Store后，得到了App Store推荐和Apple官方公众号推荐，截止2月3日，游戏一直稳定在付费榜前10的位置。

《Plague Inc.》上架于2012年，游戏采用病毒的题材，玩家通过控制病毒变异，适应环境，强化抗药性，最终灭绝人类。这本是一款以发行8年的买断制手游，却随着新型冠状病毒的爆发，再度进入人们的视野，并在2020年1月21日登顶App Store中国区游戏付费榜榜首，同时在海外多国再度登顶，游戏在线人数创历史新高，以致于游戏公司发表声明：这只是一款游戏，请各位玩家从当地以及全球卫生部门获取信息。

而游戏的PC版《Plague Inc: Evolved》，也一度进入steam热销游戏榜单。其中一款由中国玩家制作的mod更是让网友纷纷膜拜，mod名为《冠状病毒》，发表于2015年，mod背景描述与现状高度相似，让众多网友称为预言帝。


3、畅销榜：大厂云集 《王者荣耀》春节单日最高20亿流水

如图所示，节选的2020年1月24日-1月31日中国区App Store畅销榜前10产品名



纵览畅销榜，不仅是前10名，在前30名的产品中，几乎都是知名大公司的产品。其中腾讯游戏占比最大，在24日-31日前10的产品中，腾讯游戏最少占4款，最多占5款。其次为网易游戏，《梦幻西游》、《阴阳师》稳占两个名额。《剑与远征》和《三国志·战略版》各占一席，剩余一个名额由《率土之滨》、《崩坏3》、《新笑傲江湖》、《神武4》等产品交替占据。

春节期间畅销榜前10中，唯一可以称得上是新游的仅有一款《剑与远征》。在经过长时间优化打磨之后，《剑与远征》在2020年1月7号开启国服，上线后一直保持在畅销榜前3的位置，成为一众老牌重度游戏中唯一的“新面孔”。

在这个假期，大多数人只能宅在家中，游戏和视频成为娱乐首选。根据媒体爆料，春节期间《王者荣耀》的单日峰值流水为17-20亿元，在大年三十当天的流水为20亿元左右，这其实刷新了《王者荣耀》在2019年春节的单日流水记录。而我们从榜单上也可以得到直观反馈，腾讯的《王者荣耀》、《和平精英》两款产品占据榜首位置。虽然大部分手游厂商在春节期间只是版本更新，但是游戏享受到了这波流量的红利，用户氪金需求增长较快。

纵观免费榜、付费榜、畅销榜3个榜单在春节期间的变化，我们发现了用户对游戏沉浸性强以及社交性强。也就对应了两种玩家：喜欢玩单机的和喜欢玩网游的。而受疫情影响，各厂商工作环境都会被限制，新游研发速度也会降低，所以老游戏的更新维护将成为目前的重点。对于单机类产品，丰富游戏内容，增加玩家的目标性可能是一个不错的更新方向。对于网游类产品，强化社交能力，让用户之间促进活跃，召回流失，也许能抓住这波流量潮，提高收入。

来源：罗斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/s65ZAbr6NbjrToeuo_cI9w