1月App Store推广报告：苹果加大5.1.1审核力度，用户信息再成焦点？

作者：孙冠男七麦研究院2020-02-12

1月App Store新闻回顾

1、苹果关键词搜索指数恢复更新

此前从2019年12月18日起，苹果关键词搜索指数暂停更新，时隔29天，于1月16日恢复更新。

2、1月16日出现大规模下架现象

1月16日，App Store下架产品数量激增，达到12862款。

3、苹果发布透明度报告

1月19日，苹果发布2019上半年透明度报告：中国大陆共计删除违规产品288款，其中94款产品因涉及违反平台政策而被删除，因涉及违反法律违规而被删除的应用有194款。

4、头条系产品覆盖App Store应用榜Top10

1月19日，App Store应用免费榜Top10依次为懂车帝、皮皮虾、今日头条、西瓜视频、轻颜相机、番茄小说、剪映、今日头条极速版、Faceu激萌、抖音火山版。榜单前十均被头条系产品覆盖。

5、App Store单日销售新纪录诞生

App Store单日销售新纪录诞生，2020年元旦当天的销售额达到了3.86亿美元，比去年增长了20%。

1月App Store数据总览

1、App Store新增/下架App数量

2020年伊始，App Store共计上架38846款产品，下架产品共计77052款，下架数量对比12月份有所增加。七麦数据曾在《2019全年下架87w+款App！元数据成罪魁祸首？|2019 App Store全回顾》一文中提到，年初和年末可能是苹果下架产品的高峰期。

在新增App中，游戏、工具、商务、生活、教育、娱乐类App数量最多，这六类产品一直是开发者着重开发产品的方向。

下架产品中，分类数量Top6分别是游戏、生活、商务、教育、工具、娱乐类。游戏类App下架数量最多，共计10435款。其次为生活、商务类App，商务、工具、娱乐类App数量依次递减。

2、1月审核周期月度统计

1月App Store审核时长较比12月有所减少，平均审核时长为20.07h；工作日平均审核时长为18.66h，较12月的平均审核时长减少了2.79h。

3、1月被拒条款月度排行

1月被拒条款最多的是条款2.1（App完成度），占比25.85%，较前月有所上升。条款2.3（准确的元数据）数量次之，占比24.63%，这两项基本占据被拒条款前两名；条款5.1.1（数据收集和存储）排行第三，占比9.27%；条款3.1.1（App内购买项目）、条款4.2（最低功能要求）、条款2.5（软件要求）也是被拒较多的几类。由此看来，苹果加大了对条款5.1.1（数据收集和存储）的审核力度，在此提醒开发者：

1、App收集用户信息时，需得到用户允许，并必须设置关闭键。

2、仅当用户使用App相关功能时，才能收集用户相关功能信息，否则将被拒审。

3、收集用户信息时，话术需设置清晰，且提供使用目的。

4、1月过审标题/副标题统计

1月份的过审标题中，主标题在1-5个字符区间的标题数量最多，共计19017个，其次是6-10个字符的区间的标题，共计10310个，字符超过11个的标题数量相对较少，长字符的各区间依次递减；副标题中，标题字符区间主要集中在6-10、11-15两个区间，分别有8652、6604个，其他区间的标题数量占比较少。

过审标题词频中，关键词“平台”依旧是出现频次最高的，出现频次为3099次，占比10.25%。其次使用数量较多的有“游戏”、“生活”、“管理”、“服务”、“视频”、“学习”、“智能”、“助手”、“软件”。以上10个关键词是App名称中使用频次较高的。