炒得火热的云游戏概念，需要一盆冷水降降温

作者：迷宫 游戏茶馆 2020-03-11

云游戏商业模式还在摸索中，不完全符合国内玩家的付费习惯，云游戏在国内的发展注定是较为坎坷的

近期，西山居面向广东地区用户启动了《剑网3》云游戏版本测试。此次测试仅提供1080P的游戏画面，也只提供PC和Mac版。西山居表示未来会开放4K画面，并支持手机端、浏览器端游玩。

《剑网3》云游戏版本开测，标志着西山居也踏入云游戏这款市场，此前西山居计划将于年内正式推出云游戏平台。

据艾媒咨询预估，今年国内云游戏市场将达到68亿元，并在2023年增至986亿元。云游戏市场不仅吸引了西山居这一家厂商。笔者梳理后发现，国内至少已经有19家尝试推出了云游戏平台，不乏腾讯、网易、华为等巨头的身影。


从上表可见，云游戏几乎是上市公司必备产品，几乎人手一份。笔者也确实发现，一些厂商股价借着云游戏概念的东风，一飞冲天。

一方面，待5G普及后云游戏有望重构目前游戏分发渠道的格局。而另一方面，云游戏商业模式还在摸索中，无论订阅制还是时长制，都不完全符合国内玩家的付费习惯。何况目前云游戏平台还存在游戏版权、版号等隐患，云游戏在国内的发展注定是较为坎坷的。

腾讯再启养蛊 内部四项目外部有投资

毫无疑问，腾讯是当下国内对云游戏投资最大的厂商。除了启用屡试不爽的内部养蛊打法外，腾讯还投资了老牌云游戏公司达龙信息。

腾讯内部一共有四个云游戏项目，其中归属IEG的就有三个，分别是START、即玩和GameMatrix。而腾讯云也在搞自己的云游戏项目。

腾讯即玩是最早公开的腾讯云游戏项目。早在去年2月的世界移动通信大会（MWC 2019）上，腾讯即玩就公开了，并现场演示了在普通笔记本上流畅地游玩《怪物猎人：世界》（1080P/60帧）。目前玩家可以通过即玩公众号、腾讯视频以及应用宝进入云游戏试玩专区，体验下云游戏。不过，这些体验都是有时间限制的，并且只能试玩游戏一部分内容。比如《王者荣耀》就拆出了自走棋模式上即玩供玩家体验。

腾讯START可能是腾讯内部目前最为看重的云游戏项目，基于“PC和主机游戏”的平台。在这个项目上，腾讯联合英伟达共同研发，腾讯高级副总裁马晓轶还亲自出席了合作签约仪式，足见重视之意。而腾讯招聘信息显示，START未来可能还会出海，争夺国际市场。


目前START还稍显神秘，只接受京沪津粤苏徽冀川渝等9省市的玩家进行测试，首批云游戏也只有《堡垒之夜》《NBA2K OL》《剑灵》和《流放之路》这四款，支持PC、TV、手机等全平台。

GameMatrix是腾讯IEG公共研发运营体系的云游戏平台，目前整合在腾讯先游App里面。从官方介绍来看，GameMatrix更注重移动云游戏业务，为游戏项目组提供基于云游的新形态分发推广、流失用户召回等能力，为第三方平台提供多端（APP，H5/Web）的云游戏技术方案。看起来，GameMatrix主要面向的是B端用户，主要解决云游戏延迟、安全性以及搭建成本等痛点。

去年CJ期间，腾讯云发布了“腾讯云·云游戏解决方案”，并在WeGame上提供了《天涯明月刀》、《中国式家长》、《三国杀》和《铁甲雄兵》等云游戏模式的试玩。

除了内部这四个项目外，腾讯还在18年以千万元投资了达龙信息。达龙信息算是国内云游戏先行者，在2017年开始确立云游戏发展方向，推出了达龙云电脑，主攻下沉市场。目前已经拥有超过160万的付费用户数，并且公司收入已突破千万，有望迈进亿元大关。

云游戏体验基本超预期

良好的云游戏体验要求玩家具备较大的带宽。

据Google云游戏平台Stadia对网络的需求，流畅跑1080P的游戏画面需要20Mbps，而运行4K画面则需要35Mbps。目前国内家庭带宽实测速率在10~30Mbps之间，基本符合Stadia对网络的需求。


从国内云游戏平台的体验来看，基本都好于笔者的预期。

以较为方便的腾讯即玩为例，点开游戏后立马加载，无论《王者荣耀模拟战》《侍魂-胧月传说》等重度手游还是《三竹里》这样的小品级游戏，点开即玩，游戏过程也基本无卡顿。

在此前腾讯START测试当中，参与测试的媒体都表示基本在足够的带宽情况下，基本很难感觉到延迟。

在近期《剑网三》云游戏版测试中，一般办公电脑都可以流畅允许《剑网三》云版本。

云游戏概念股一飞冲天

目前游戏厂商在云游戏上的布局都还处于刚刚启动的阶段，短期内对业绩的贡献基本可以忽略不计。不过，这些发布了云游戏计划的上市公司，受到资金的追捧倒是实实在在的。

去年11月Google Stadia上线前后，国内云游戏概念股普遍大涨。在Stadia上线当天，盛天网络已经连续四日涨停，恺英网络连续两日涨停，而天神娱乐、游族、掌趣等厂商股价也大涨5%以上。

三七互娱在1月9日同华为达成云游戏方面的合作，截止到上周五收盘，三七互娱股价已经上涨了12.47%。

世纪华通于1月2日公布了自己的云游戏计划，截止上周五，世纪华通股价涨幅达到15.84%。

现在券商言及游戏股必谈云游戏概念，如完美世界、吉比特等还未公开云游戏计划的厂商都被归纳于“云游戏受益股”了。
云游戏绝非坦途 商业模式很尴尬

随着5G网络的普及，带宽将不再是限制云游戏发展的最大障碍。在笔者看来，商业模式可能是阻碍云游戏在国内普及的一大障碍。

目前国内云游戏平台普遍采取订阅制或时长制变现，玩家需要购买会员或时长才能进行游戏：云游戏时长价格在5元左右。根据玩家选择服务器硬件的高低不同，时长单价会略有区别。


这样来看，云游戏显然性价比不高。比如《剑网3》云游戏目前收费4元/小时，而《剑网3》非云版是0.45元/小时，云游戏要高出不少；游戏网吧虽然基本也是5元/小时，但至少电脑屏幕更大。

免不了双重收费 不符国内玩家习惯

更为重要的是，云游戏平台还面临一个双重收费的尴尬境地。玩家购买了云游戏平台的会员，还需另外购买游戏或内购道具，这样娱乐成本就比本地游戏高出一截。

国内玩家普遍习惯了免费游戏，接受道具收费，显然无法接受云游戏平台在收了会员费的情况下，上面所有游戏还要另外付费。

我们都能想象到云游戏平台运营成本会显着高于目前应用商店。这就决定了云游戏平台不可能像现在的分发渠道只参与分成，而不向玩家收费。就算平台只参与流水分成，那分成比列还会是五五分成吗？对于游戏厂商而言，上云游戏平台可能赚得更少，又何必上呢？

其实海外也面临同样的困局。

Google Stadia月费10美元，游戏需要另外购买。而微软推出的Xbox Game Pass订阅服务月费也是10美元，却有上百款游戏可以“免费”玩。老外也很实际，没必要单纯为了“云体验”而去Stadia上买游戏，所以Stadia目前业务开展得也很缓慢。

做3A游戏吸引玩家？臣妾做不到啊

笔者浏览国内多家云游戏平台后发现，这些平台提供的云游戏主要还是手游。手游掣肘于硬件性能、开发成本以及技术水平，游戏品质无法说服玩家支付更多的“云游戏费”。

就国内主机党、Steam党而言，愿意为优质游戏付费，最有可能接受云游戏的付费模式，但需要平台能提供吸引他们的游戏。

目前国内厂商所研发的PC、主机游戏，都还是小品级产品，一些还是手游高清移植版，无法与海外3A大作相媲美，很难吸引核心玩家。

现在国内厂商能为云游戏平台提供的高品质游戏还是太少，不足以让玩家转向云时代。

而让国内厂商砸几个亿去研发3A游戏，还要忍受三四年无法回收成本，是不是太难了？强如腾讯，也是在与英伟达、SE合作情况下逐步开始尝试研发大型PC游戏。

何况数千万的核心玩家能否撑起一个云游戏市场还需打个问号，毕竟PS4、Xbox以及Switch国行卖得都不算太好。缺乏赚钱效应，上市公司也有业绩压力，国内厂商不会去冒险尝试3A游戏。

那些主攻下沉市场的云游戏平台，倒是不缺3A大作。但是这些云游戏平台还有版权、版号隐患：这些平台上的海外游戏不仅没版号，多半还是盗版游戏。

云游戏在国内还有漫长的道路要走，商业模式还需再探索，绝非如券商所描绘的那样一片坦途：都开始盘算云游戏能给业绩带来多少增长了。


作者：迷宫  
来源：游戏茶馆
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