本文由游戏同学会神作原创，合作交流请联系：gameclassmate@163.com
开篇语：
由于近期的一些事情和思考，想思考一下游戏中的社交玩法，以及这些的内核以及驱动设计的方法和价值目标。
人是社会性动物，活在关系中，关系里最重要的东西就是理解，而理解的前提就是“看见”。社交的本质就是提供“看见”的基础，你存在，所以我存在，因为被看见，才有价值。
1.开场故事：现实与游戏中的社交互动
春天已经来了，疫情在全国多个城市0增长和武汉方舱医院全部休舱，基本宣告了结束。年前本来就要动手术的阿西一直拖到了3月终于可以进行。由于疫情家中没有人能够来帮助照顾阿西，小双得知情况从上海赶来了杭州帮忙照看。
手术进行得很顺利，加上现在专业的设备，已经能够做到术后无痛疼感了，经历了几个小时休息后，阿西术后逐步恢复过来。简单的交流沟通之后，阿西表示不太想休息了，躺着太累，拿起手机邀请基友小双玩一局《王者荣耀》来缓缓术后的无聊。
“你这诸葛的皮肤很帅呀，这局还有三个金牌玩家，靠谱！”阿西看到小双拿出了他拿手的诸葛亮，同时还拥有代表实力金牌时忍不住赞叹了一下。果不其然，这局小双发挥了他的金牌实力，打出了全场50%以上的伤害，拿下了mvp。
“你伽罗也很秀呀，这局我选个牛头来辅助你，我这牛头也是金牌选手，胜率很高。”小双在秀下第一局后，选了年头配合阿西的伽罗下路双人组，轻松下路打穿，在拿下大龙buff，阿西装备成型，一波团战4杀后，顺势就将敌方基地带走。
一波三连胜后，阿西成功进级到星耀。与此同时，阿西与小双的基友等级也升到了中级。阿西非常高兴，过程中已然忘记了手术的事情...
2.新手引导：心理学中的社交互动需求
曾在知乎上有个讨论，为什么《塞尔达荒野之息》游戏那么好玩，但《王者荣耀》却赚的钱更多。这里就有一个很重要基础，网络游戏是一个持续的产物，而同时社交玩法本身的乐趣有时候是超越了游戏玩法本身的，他是玩家的一种心理需求。通过网络游戏，玩家能够跨越空间界限与身处异地的玩家成为好友，在这些相互的交往当中，获得归属感和被尊重的感觉。
马斯洛需求层次理论是亚伯拉罕·马斯洛于1943年提出，其基本内容是将人的需求从低到高依次分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
社交需求在游戏已成为了基本需求，是构建尊重需求和自我需求的基础
游戏中的社交玩家基本都是从现实社会中的抽像投影，利用社交玩法特性，游戏设计社交玩法的本质：
1.增加留存：人是社会性动物，游戏玩法在一段时间之后，乐趣变得不那么重要，而游戏的某个人或者某件事会成为玩家上线的动力。越稳固的社交关系，粘着度越强，如游戏中找了个师傅，或老婆，或形成了一个固定队伍。当拥有一个被社团认可的身份时，如同形成了一种契约一般的魔力吸引着你上线，因为你感受到了自己的价值感。
常见的玩法：好友，师徒，战队，家庭，公会
2.扩大收入：与人斗齐乐无穷，这种战斗有时候是直接的，有时候是间接的。可能别人排名比你高了，或者别人击杀了你，或者别人拥有一件限量的衣服。现实社会中的种种通过人与人之间的攀比，明争暗斗都会出现在游戏中，成为增加收入的有效方式。形成了社交，人和人之间的比拼就不会中断，熟人与熟人之间，自己与陌生人之间，需要证明自己的存在感。
常见的玩法：排行榜（各种各样），交易玩法（玩家与玩家之间的流动）
3.内容介绍：那些成功游戏的社交玩法
深度社交：稳定关系，利益捆绑
多少少男少女的启蒙级社交游戏，身边有好几个朋友是通过玩游戏中的结婚走向现实中结婚实例。
玩游戏可以拿工资是《征途》最早的口号，曾经一台机器十连开只为带徒弟获得荣誉点
曾经风靡一时的偷菜累玩法，用户定时定点起来只为去偷好友家里成熟的菜。
中度社交：小团体，灵活多变
当队伍中有一个大腿时，可以躺着就能够吃到鸡，而做为大哥带几个小弟吃鸡的感觉无疑本身的爽快感，还能够收获到队友们发自肺腑的赞叹“nb呀“。
玩家与其它3名玩家组成固定队伍，队伍中的成员可以共享其它成员的技能使用控作权，通过推关卡获得极品装备，主动唤醒其它玩家上线roll点。
最多可7名成员组成一个队伍，通过完成小队的各种任务，获得小队的等级奖票以及小队专属的开黑卡，有效的使小队成员形成相互捆绑关系，共同游戏来。
广度社交：大团队，共同目标
曾经最辉煌时期的wow，每个玩家的职业拥有独特性，玩家之间彼此需要，为了推倒各版本的最终boss，公会有序组织与指挥，拿下fd，完全不输于现在上班的体验。
与人斗其乐无穷的典型代表，合纵连横，尔虞我诈，没有固定的剧本，没有必然的结局，玩家在游戏中玩出了现实社会中的真实国战感受。
单机游戏的社交化尝试
各种排行榜功能的玩法
《王者荣耀》似乎没有见过一个排行榜有超过王者荣耀的，还是得拿出来说。
当然在各种rpg类游戏中，各类排行榜都层出不穷，他们这些排行榜
社团内的异步互动玩法
- 《皇室战争》中的公会内玩家换卡玩法
- 《剑与远征》《我叫mt》中的借用成员的强力兵种推图
4.内核分析：社求需求与促进社交关系转化设计
如前文所言，社交玩家提供了玩家彼此被看见的基石，提供了玩家需要的存在感与价值感。
社交玩法的好友经济形态形成后，人人都能从中受益。好友之间的礼物馈赠表面看是自发的慷慨行为，但其实是有目的的活动，赠与者将其视作义务，这种行为是基于经济学的利己主义；融入馈赠机制的目的最根本在于：人类都有相互联系和加入社区的欲望。
那么怎么做才能更有效的去转化有效的社交关系呢，个人整理了一些还不太成熟的思路方法：（每个点都可以展开来讲，很多还没有想得非常清楚，先挖个坑，有机会再去补）
提供接近条件：相互靠近的机会将会促进频繁的偶发互动。
- 聊天：无论是游戏内还是游戏外，快捷方便的聊天让玩家接近的基础
- 偶遇：提供用户之间偶遇的机会。每局都能够匹配到不同的玩家，敌方或者已方。
打造相似标签：如果玩家认为彼此相似，他们通常更有可能成为朋友。
消费能力/技术水平/地理位置/游戏时间
提供互惠玩法：互惠是社交的基石，也是玩法设计的重心
- 好友之间能够相互赠送资源
- 社团之间能够通过成员的努力获得共同的奖励
- 付费用户能够为非付费用户创造收入来源，非付费用户能够给付费用户收省时间。（剑侠情缘的帮会玩法）
保持竞争关系：显性竞争与隐形竞争都需要提供
- 显性竞争：各种排行榜，国服最强，省，市，地方前100
- 隐形竞争：创造一些机会去访问你的好友，看看你好友的皮肤，好友的段位
创造话题内容：能够让社交关系持续发生，形成循环
当一个社交关系没有了话题之后就会逐步转向不活跃，想象现实生活中也是一样，如果你和一个朋友或者公司找不到一个可以聊的话题是多么可怕。
赛季重置让话题保持不段，前期用什么上分快，不断推出新的英雄，新的皮肤以及对应的故事和玩法内容。
5.价值升华：社交玩法价值的正向引导
“作为有道德感的游戏设计师，除了从玩家那里榨取时间，精力与金钱之外，我们应该努力实现更改的目标：为孤独的人建立友谊，并且提供有益的人际关系。”Daniel Cook
你存在，所以我存在，被看见，即是存在的价值。
哈佛大学心理学教授Ellen Langer认为，赠送者而非接收者，是礼物馈赠活动的最大精神收获者。互惠心理在促进健康方面的重要性远超乎我们想象，在社交心理学中，互惠是指积极行为回应另一积极行为。当你看到这里时，希望能够点赞，那么作者会更加用心去创作和分享！
专栏地址：
https://zhuanlan.zhihu.com/p/112541401
Steam 
App Store 
闽公网安备 35020302034348号