明星+买量 奇迹类产品在日本也有相当市场?

游戏茶馆 2020-05-14 8.4k
整理时间:5月11日 上午10点
整理范围:日本App Store畅销榜前50名;韩国Google Play畅销榜前50名
上榜国产游戏如下:



明星+买量 奇迹类产品在日本也有相当市场?

在本期出海日韩市场的榜单上,《荒野行动》是排名日本App Store畅销榜最靠前的出海游戏,《万国觉醒》是韩国Google Play畅销榜最靠前的国产游戏。这两款游戏都是出海的先锋代表:今年Q1《万国觉醒》海外收入排名出海游戏第二,《荒野行动》紧随其后排名第三。

App Annie发布的今年Q1出海游戏收入Top 10

据Sensor Tower的监测数据,Q1共有23款出海游戏进入日本市场收入前100名;共有37款出海游戏进入韩国市场收入前100名。

在Q1日本市场上,排名收入榜前100名的国产出海游戏累计流水4.88亿美元,占大盘的17.5%。在日本,宫斗类游戏同样受欢迎。Sensor Tower数据指出《江山美人》(三七互娱)《华武帝国》(游族)收入分别增长23.8%和43.2%,表现抢眼。

《明日方舟》今年年初登陆日本市场,受到了日本玩家的追捧,跻身了日本Q1收入Top 20,是唯一的新游。


Q1新游里面《偶像梦幻祭!!Music》4月表现继续很好,Sensor Tower数据指出游戏流水环比增长163%,位列日本畅销榜第13名。

韩国市场方面,出海游戏在当地已经有着相当深远的影响力了,5款出海游戏跻身韩国Q1收入榜前十,累计流水占前十的23.3%。可见出海游戏进一步巩固在韩的市场地位。


游戏茶馆注意到4399的《奇迹之剑》在日韩两国皆有不错的表现。游戏上月下旬登陆日本市场,上线拿到了苹果商店首页小图推荐,在4399营销推广下,游戏迅速攀升至下载榜第一,畅销榜排名也在稳步提升,最高已到17名。据官方宣传资料,《奇迹之剑》在日本下载量已突破100万次。

日本知名演员伊藤英明代言《奇迹之剑》

《奇迹之剑》在日本聘请了知名演员伊藤英明代言,突出竖屏+横屏放置类玩法、即适合低龄玩家以及内置结婚功能等亮点,以吸引玩家。目前来看这套组合拳效果很好,《奇迹之剑》这类产品在日本也有不错的市场。似乎广州厂商这套打法放之四海皆准。

近期韩国对《游戏商业法》进行小幅修改,可能会对出海厂商产生一定影响,尤其是那些“勾选发布”的出海厂商。新规规定只要在韩有服务器节点,就视为在韩国有实际经营场所,会征收10%的数字税。另外,对于那些在韩没有实际办公地点的出海厂商需指定代理人。

这些措施并不会阻止国内厂商出海韩国,但可能会降低利润。实际上,不少国内厂商都在韩国设立了分公司,负责当地市场。

日韩榜单概况

据App Annie发布的4月日本手游市场指数,《动物之森:口袋营地》《怪物弹珠》分别是下载量第一和收入第一。

在日本4月下载榜上,《动物之森:口袋营地》《Toon Blast》《龙族幻想》分别排名前三。上个月《龙族幻想》才在日本上线,在畅销榜上还名列Top 20。日本占《龙族幻想》海外流水的66%之多。

4月日本手游下载榜

日本收入榜方面,《怪物弹珠》《FGO》《勇者斗恶龙Walk》分列前三,前三名位置非常稳固。前十中《荒野行动》排名第5,《放置少女》排名第9。

4月日本收入榜

再来看韩国市场情况,4月《Save The Girl》《天堂2M》分别是下载榜和收入榜的第一名。

下载榜上,《Save The Girl》《云顶之弈》《是特工就上一百层》排名前三。《脑洞大师》《PUBG Mobile》《剑与远征》也排名下载榜前十。

4月韩国下载榜

收入榜上,《天堂2M》《天堂M》《剑与远征》分别排名前三,《万国觉醒》紧随其后。4399的《奇迹之剑》排名第7。

日韩市场概况

日韩两国是近几年出海的热门目的地,两国玩家付费能力强,忠实度较高,一直是国内厂商所看重的。日韩都是成熟市场,而且本土游戏厂商实力很强,占领当地市场需要有一番真本事。

日韩两国分别是全球第三大和第四大游戏市场,其中日本游戏市场规模186.83亿美元,韩国市场规模61.94亿美元。

日本玩家付费意愿可以算是全球最高的群体。据Statista估算,日本玩家今年年ARPU值为有望达到199.05美元,排名全球第一。

不过日本手游市场基本被本土厂商所占据,在日本排行榜上排名前列的基本都是本土游戏。日本较为受欢迎的游戏类型是RPG、休闲游戏,日本玩家普遍对二次元游戏喜爱程度高。海外游戏比重较小,需要做好本地化的前提下,还是可以争取到一定好成绩。

韩国市场比较特殊的一点是,安卓机用户占手机用户的95%,正因如此韩国Google Play收入排名全球第三。韩国用户付费率相对较高,高付费率玩家更是占到了13%,所以也是中国厂商出海重要落脚地点。

韩国市场超过一半的收入来自于RPG产品,大概有52.4%,其他所有的类型加起来不及RPG游戏。不过近几年,中国厂商在韩国推出了更多品类的游戏,这一现象有所改变。

来源:游戏茶馆
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/uY90vp7dsuouDSPpUHTOtw

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