一周推荐4次,苹果编辑偏爱游戏?入选有套路,俘获小编靠它了!

作者:孙冠男 七麦研究院 2020-05-21 3.6k

在 App Store 中,“Today”每天都会向用户推荐各类专题,专题中包含与主题契合的各类 App。对于每天变化的推荐专题,看起来似乎毫无章法可言,但“编辑最爱”可以说是为数不多有迹可循的专题,且除去今日主题、今日游戏这种日常专题外,“编辑最爱”专题出现频次可以说极高。


因此,开发者获得编辑推荐相对概率较高,且对于用户增长的优势不言而喻。七麦研究院提取了 2020 年 1 月 1 日 — 2020 年 4 月 30 日,中国区 App Store “Today”推荐的“编辑最爱”专题相关数据,为大家解析该专题背后的推荐逻辑。

最多一周推荐四次,游戏更受编辑青睐

在取数周期内,“编辑最爱”在 4 个月中共推荐了 37 个专题,从推荐频次上来看,可以说相当高频,一周至少推荐一次,而最多的一次,一周推荐了 4 次。


该专题共推荐了 196 款 App,其中游戏数量对比应用呈压倒性的优势,共 167 款,占比 85%,而应用仅 29 款,占比 15%。


每周固定推荐 5 款游戏,关键词凸显产品亮点

“每周游戏推荐”是“编辑最爱”每周固定的栏目,一般会在每周周日进行推荐,一次推荐 5 款游戏,1 - 4 月中有 14 周进行了“每周游戏推荐”,在这推荐的 70 款游戏产品中,动作游戏数量最多,共计 16 款,占比 22.9%,其次为冒险游戏,数量为 14 款,占比 20%,家庭聚会、音乐、娱乐场游戏数量较少,均只有 1 款。


同时,七麦研究院通过整理发现,有 41 款是推荐时间近 1 月上线的产品(例:如 4 月 26 日进行每周新游推荐,则统计推荐产品中,自 3 月 26 日 - 4 月 26 日上线的产品),占比 59%,而上线时间大于 1 个月,小于 2 个月的产品有 15 款,占比 21%。


同时,苹果小编在推荐文案中一般会加入 3 个关键词,关键词一般是 2 字或 4 字词语,4 字词语更多一些,以这些关键词来凸显产品的亮点,比如玩法新颖、国漫改编、惊悚解谜等。在统计了所有产品关键词后,七麦研究院发现,这些关键词通常有 3 个属性,即产品属性、画风属性、玩法属性。


另外,“编辑最爱”会在每月最后一天对本月最佳 App 进行推荐,通常推荐 4 款产品,分别为 2 款游戏和 2 款应用,这 4 款产品与往期“编辑最爱”中推荐的产品重合度较高,也就是说,入选过该专题的产品是有机会获得二次推荐的,因此开发者只需考虑如何入选“编辑最爱”专题即可。

因此,游戏开发者可在自荐文案中体现:

1、动作游戏、冒险游戏突出体现

如果是动作游戏、冒险游戏,开发者可着重进行说明,苹果小编对于这两类游戏有着更高的好感度。

2、新游着重说明

新上线的游戏可在第一时间进行自荐,在推荐时间近 2 个月内上线的产品比例已经接近 80%,可见苹果小编在“每周游戏推荐”板块对新上线的游戏产品非常有倾向性。

3、总结 3 个关键词

游戏开发者可围绕产品属性、画风属性、玩法属性总结 3 个关键词,以凸显自家产品亮点,在自荐信中围绕这 3 个亮点介绍产品,相信可以为产品加分不少。

通常推荐 1 款应用,视频、图书类可借力影视作品

“编辑最爱”专题共推荐了 9 种类别的应用,其中娱乐类 App 数量最多为 5 款,占比 17.2%,图书、摄影与录像类紧随其后,占比 13.8%,效率、工具、教育、财务、图形和设计类推荐 App 数量较少。


如果说“编辑最爱”对于游戏的推荐有固定日期,那么对于应用的推荐相对就薄弱一些,从 1 月至 4 月,共推荐了 11 个只包含应用的专题,其中有 9 个专题只包含 1 款应用,1 个专题包含 6 款,1 个专题包含 2 款。


在推荐的所有应用中,视频类、图书类 App 数量相对较多,在分析了他们的推荐文案后,七麦研究院整理出一些自荐技巧,相关开发者可酌情加以利用。

在对哔哩哔哩和爱奇艺的推荐中,推荐文案说明了该产品可以观看知名影视作品,并有自己的特色,比如在爱奇艺的推荐中,文案表示爱奇艺可以观看《千与千寻》的高清版本,而在哔哩哔哩的推荐中,文案则表示建议用户在 B站中伴着弹幕观看《哈利波特》,会有另一番体验。


在对图书 App 的推荐文案中,小编通常会结合当下流行的电影或电视剧来进行产品说明。比如在推荐微信读书时,推荐文案中就着重介绍了《82年生的金智英》书籍所撰写的内容。在推荐腾讯动漫时,即重点介绍了《梨泰院CLASS》的复仇故事,而这两个作品都是当时被改编成了热度非常高的影视作品。

图片来源:网络

因此,应用开发者可在自荐文案中体现:

1、结合经典影视作品

视频 App 在撰写自荐信时,可以在文案中着重介绍某一部家喻户晓的影视作品,并说明自家产品在观看这部影视作品时,会给用户带来哪些与众不同的体验,也就是自家产品的优势。这种举例子的方式,会让小编有一种真实感,会比直接称赞自家产品更让人觉得信任。

2、结合热门影视,体现自家产品展现形式

图书类 App 在自荐文案中可以根据当下热门的影视剧,结合自家产品属性,比如展示原著小说或漫画版本,因为目前大多影视作品均是根据小说或漫画改编,用户在看过影视剧之后,难免会想要欣赏原著或观看其他版本的内容,在自荐中体现这点,也就是说明自家产品可以满足用户需求,自然可以提升推荐概率。

3、体现产品截图

图书类的 App 在自荐中要搭配产品截图,使小编能够更直观的感受产品带来的视觉效果和使用体验。


作者:孙冠男  
来源:七麦研究院
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/MFh5HCCM2JjIN4DmhGp1lA


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