密室、杀人、谜团……综艺带火的解密推理风潮，引全民侦探？

近年来，狼人杀、剧本杀、密室逃脱等娱乐方式风靡全国，线下主题馆不断增多，线上则是带有此类功能的相关产品逐渐受到关注。

七麦研究院观察到，近日便有一款剧情向解密游戏「密室逃脱绝境系列 11 游乐园」在 App Store 游戏免费榜的排名中呈现出一路走高的发展态势，并在益智解谜分类榜中最高登上 Top3 的位置。


解密推理风靡，关键词凸显产品特点

由此，七麦研究院在 App Store 中以“解谜”为关键词进行搜索，并结合益智解谜分类榜 Top200 的游戏产品，筛选出共计 60 款与解密相关的产品进行分析发现，早在 2015 年起，此类产品便出现了较为明显的增长，并于 2017 年呈现出爆发式增长的态势，而在今年时间不足半年的时间里，也已经出现了 6 款新上线产品。


由于密室、推理等玩法极具潮流感，近年来也受到了越来越多年轻人的喜爱，吸引线下商家开设此类门店。根据前瞻网的数据报告显示，近年来我国密室行业发展极快，我国密室行业门店数从 2016 年的 7331 家增至 2018 年的 10683 家。


通过对此次研究筛选出的 60 款 App 的产品名称及副标题内容进行分析，发现“密室”、“灵异”、“谎言”等关键词会在这些产品中被频繁使用。


而在这 60 款产品中，密室逃脱和悬疑侦探类 App 占据了绝大多数，而同属于解密类型的狼人杀产品却仅有 3 款。


密室领跑解密 App，狼人杀成社交方式

密室推理一人可玩，剧情赋予更多趣味性

密室逃脱类产品在一个人的情况下也能独自完成，其游戏属性则更强，也正因其不受人数限制、无需组局的玩法，可以成为用户随时随地想玩就玩的产品，降低了用户的门槛，也助力了产品所能够覆盖的人群范围也更广。

在今年新上线的 6 款解密产品中，就有一款密室逃脱类产品「密室逃脱绝境系列 8 酒店惊魂」在近期的预估下载量表现出了较好的增长趋势。


在「密室逃脱绝境系列 8 酒店惊魂」中，游戏将用户置身于一个神秘酒店内，酒店内有 7 个房间，每个房间都有一名角色等待游戏用户，通过不断收集线索、破解谜题才能离开。


随着剧情的层层推进，吸引用户不断解锁新的关卡，同时，增加剧情也能为产品带来更好的用户体验，从而提高用户的使用时长，赋予了产品更多的趣味性。

悬疑侦探扣人心弦，游戏逼真模拟现实

在侦探推理风靡之际，网易也曾在 2019 年先后推出过「迷室3」、「迷室」两款产品，游戏中扣人心弦的剧情与机关，流畅的画面和迎合气氛的音效都为产品提升了其用户体验。


使用户在游戏中有身临其境的感觉，甚至有用户称玩到汗毛都立起来，可见其产品对于真实的模拟十分逼真。


狼人杀更具社交属性，产品提供多种玩法

2015 年，直播平台战旗做了一个叫《Lying Man》的节目，首次把狼人杀引入到综艺当中。由此也将狼人杀这一玩正式推广到了大众面前。

网易也于 2017 年上线了一款「狼人杀」游戏产品，凭借其是目前市面上唯一持有狼人杀知识产权授权手游的优势，成为同类产品中角色最多的产品，在今年还推出了“暗恋者”这一新增角色，带动产品排名上升至社交榜 Top4。


可见，作为一款游戏产品，无论是角色、剧本，还是剧本杀的人设、剧本，都需要创作者不断钻研、创新。

除单纯的狼人杀垂直类游戏产品外，狼人杀因其具有更强的社交属性，在 App Store 中搜索关键词“狼人杀”也可以发现，多数相关产品的分类都为社交类产品。以「会玩」、「玩吧」为代表的线上桌游吧、轰趴馆类产品也得到了较大的关注。

这主要是与狼人杀自身为多人游戏的玩法设定有关，适合组局、聚会的狼人杀相关产品自然与社交的关联性也会更强。尤其在今年疫情的影响下，用户的线上娱乐时间大幅增长，带动「会玩」在 1 月期间曾连续 31 天均排在社交榜 Top10 以内。

通常在此类社交 App 中，产品不仅只提供狼人杀一种玩法，还为用户提供你画我猜、谁是卧底等同样具有社交属性的游戏玩法，使用户的可选择性更广。


综艺带火解密游戏，官方背书+明星效应

近年来，《饭局的诱惑》、《明星大侦探》等实景推理综艺节目相继播出，《奔跑吧兄弟》、《火箭少女101》等大型综艺节目也引入了明星密室专题体验，使其相关产品的热度随之上升，爱好者也在不断壮大。数据显示，芒果TV 推出的综艺节目《明星大侦探》第一季点击率就已超 20 亿，三季节目豆瓣评分均超过 9 分，可见其受欢迎程度非同一般。

早在 2016 年，开启国内首档明星狼人杀访谈的综艺节目《饭局的诱惑》大火后，便趁机推出了官方 App，把节目同规则的狼人游戏带到线上，让节目观众以及狼人杀爱好者能够在 App 中体验到和明星一起玩的感受。

无独有偶，在随后的 2018 年，明星推理真人秀《明星大侦探》也推出了一款官方授权的剧本杀产品「我是谜」，上线至今其预估下载量累计已破 754w+，在产品中还提供了官方剧本同步上线的功能。


可以看出，两款产品均是通过综艺节目推出相关产品，因其具有多人合作性质，使其在用户中的传播性也更强，而官方 App 的形式，也可以利用综艺节目为其背书。此外，使用户可以体验到综艺节目中明星所体验到的剧本同款的设定，则是利用了节目效果以及明星效应的加持，将 IP 效应得到了充分发挥。

随着线下密室逃脱、狼人杀轰趴馆的增多，其爱好者的人群体量也逐渐庞大，而网络综艺节目又加持了这一领域的知名度，随即也引发越来越多的此类 App 入局，形成线下门店与网络综艺和 App 三者之间的良性循环。


结语

综艺节目带火的解密推理类游戏玩法，正在逐步成为人们新的社交方式。而今年在线下娱乐普遍遭受打击的情况下，能提供同类服务的线上产品便获得了更多可能性。

其富有逻辑性的游戏玩法，也在吸引越来越多的用户参与其中，借助综艺节目的背书以及明星效应，也形成了节目与产品之间的流量循环。


来源：七麦研究院
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/8EOatuo9K8aYvv8yRdUOHw