5月App Store推广报告：热搜展现形式已定，App内购审核力度依旧！

七麦研究院2020-06-03

作者 - 孙冠男

5 月 App Store 新闻回顾

1、WWDC20 时间确定，首次采用线上模式

5 月 5 日，苹果宣布 WWDC 开发者大会 6 月 22 日举办，首次采用线上形式。

2、iTC 后台中现在提供帐单宽限期数据

iTC 后台的“销售和趋势”部分开始提供有关“结算宽限期内”的订户数量的详细信息，该功能使自动续订失败的订户可以继续访问应用程序的付费内容。

3、苹果首次参加天猫 618 活动

5 月 29 日，苹果宣布第一次以官方形式参与天猫 618 折扣活动。降价后销量暴涨，首日 5 小时即卖出 5 亿元。

5 月 App Store 数据总览

1、App Store 新增/下架 App 数量

2020 年 5 月，App Store 共计上架 38662 款产品，下架产品共计 58160 款，下架数量对比 4 月份有所增加。

在新增 App 中，游戏、工具、美食佳饮、生活、商务、教育类 App 数量最多；下架产品中，游戏类 App 下架数量最多，共计 7695 款，其次为生活、工具类 App，商务、教育、娱乐类 App 数量依次递减。

2、5 月审核周期月度统计

5 月 App Store 审核时长较比 4 月有明显减少，平均审核时长为 13.27h；工作日平均审核时长为 11.56h，较 4 月的平均审核时长减少了 3.53h。

3、5 月被拒条款月度排行

5 月被拒条款最多的是条款 2.1（App 完成度），占比 31.88%，条款 2.3（准确的元数据）数量次之，占比 21.01%，这两项基本占据被拒条款前两名，加起来约占一半；条款 3.1.1（App 内购买项目）排行第三，占比 6.88%；条款 5.1.1（数据收集和存储）、条款 2.5（软件要求）、条款 3.2.2（不可接受）也是被拒较多的几类。由此看来，苹果在 5 月里依旧对条款 3.1.1（App 内购买项目）有较大的审核力度，关于内购的注意事项和过审技巧，开发者可通过《中了 3.1.1 的毒？内购支付流程 & 5 条过审技巧收好不谢！》查看。

4、5 月过审标题/副标题统计

5 月份的过审标题中，主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多，共计 18027 个，其次是 6-10 个字符的区间的标题，共计 10188 个，字符超过 11 个的标题数量相对较少，长字符的各区间依次递减；副标题中，标题字符区间主要集中在 6-10、11-15 两个区间，分别有 8870、6752 个，其他区间的标题数量占比较少。

过审标题词频中，关键词“平台”依旧是出现频次最高的，出现频次为 3117 次，占比 10.41%。其次使用数量较多的有“游戏”、“管理”、“视频”、“学习”、“生活”、“助手”、“软件”、“服务”、“智能”。以上 10 个关键词是 App 名称中使用频次较高的。

5、5 月关键词排名优化达标率变化趋势

5 月份，关键词排名优化平均达标率为 85.9%，最高达标率为 92%，5 月 27 日达标率最低为 80%。整体看来，月初比月末的达标率高一点。

6、5 月 App Store 热搜榜上榜分析

5 月里，“探索更多+为你推荐”为 App Store 热搜主要展现形式，占比 99.95%，比重最大；“为你推荐”比重较小，仅占比 0.05%。

自 2 月 6 日起，由于苹果数据接口调整，ASOer 无法获悉关键词搜索指数和关键词搜索指数排名，也就少了一条获悉热词的渠道。但现在可以对探索更多+为你推荐中的关键词进行监测，如果有与自家产品相关的关键词，开发者可以即时进行优化，但需要注意的是，如果想要覆盖高热度且大厂竞争激烈关键词，可以考虑覆盖其联想词效果更佳。

上榜产品中，游戏类数量最多为 11021 款，与其他上榜产品类别差距悬殊，其次为摄影与录像、教育、效率、购物类，上榜数量均为 1000+，商务、社交、娱乐类也是上榜数量较多的几类。