《剑与远征》后的“放置潮”来袭 下一波“放置”的风怎么吹？

今年年初，放置RPG现象级爆款《剑与远征》的异军突起可谓让全民侧目，其极强的市场热度和吸金能力，不仅刷新了业内对“放置”品类巨大潜力的认知，也让泛大众玩家感知到了放置游戏的乐趣，进而加强了对这一领域产品动向的关注。


事实上，随着近年来手游市场阶段性触顶，许多厂商都已陆续开始布局“放置”领域，《剑与远征》等个别精品只不过是率先崭露头角的一批先锋军，半年后的今天，透过近期的新品动态和买量市场的异动，我们可以清晰地感知到：今年的第二波“放置潮”要来了。

从当下的格局来看，GameRes认为有三款放置新品值得关注，它们分别是卓杭网络的《千秋辞》、Ohayoo的《我也是大侠》以及青瓷游戏的《最强蜗牛》。


值得注意的是，以上三款产品虽然都有着放置的产品特性，但他们风格与调性却截然不同，从某种角度来看可以说折射出了不同厂商对“放置”三个方向的理解和探索。

因此，GameRes先后体验了这三款新品，试图透过它们的游戏设计、市场反馈、玩家评价等信息，去看一看下一波“放置”的风要往哪吹，以及有哪些值得推敲和思考的点。

《千秋辞》：玩法内核较为主流，用国风题材寻求差异化出路

说到《千秋辞》，不得不提的就是其背后的厂商：卓航网络。

卓航网络旗下的放置卡牌RPG《放置奇兵》早在2016年便已上线，可以说是国内中重度放置手游的鼻祖。该作上线后一度低开高走，自2018年后就长期稳定在iOS畅销榜TOP100之内，偶逢活动或大更节点甚至能闯进TOP10之列，堪称放置领域的一颗“不老松”。


或许是为了进一步稳固自身在放置领域的地位，卓航网络于2019年9月在海外多地区上线了国风放置新作《千秋辞》(Ode To Heroes)，在文化更加接近的东南亚地区表现优异，而后在今年5月20日，《千秋辞》正式登陆了国内市场。


着眼于产品本身来看，《千秋辞》的玩法内核概括起来就是一套脱胎于卡牌RPG，又继承了《放置奇兵》部分机制的一套主流框架。

简单来说，玩家在游戏中通过抽卡进行英雄获取&养成，通过放置挂机获取收益，合理利用“阵营光环&克制”和“前排后排”等机制组成6人小队进行全自动的战斗，玩法维度除主线闯关外，爬塔、特殊副本、竞技场等常见的玩法配套也一应俱全。


可以说在游戏内容上，《千秋辞》并没有做过多的革新，主流的玩法大框架虽然缺乏亮点，但胜在稳定和大众接受度高，在产品差异化的考量上，其重心放在了题材之上。

近几年来，“传统文化赋能”大潮势不可挡，“国风”作为一个与传统文化有着高耦合度，且愈发受到年轻人喜爱的题材也因此受益，同时纵观当下的放置市场，国风类产品几乎是一片空白，《千秋辞》的面世或许就是为了填补这部分市场缺口。

也正是因此，《千秋辞》大到游戏世界观，小到剧情、角色的打磨与设计，都有着浓郁的国风韵味。


以角色为例，玩家在游戏中可以收集到关羽、干将、妲己、苏轼等各类出自不同历史时期或神话典故的国风角色，每一名角色的建模、立绘、传记也都与其自带的文化背景高度贴合，使《千秋辞》在题材上与竞品形成了鲜明的区隔度。


或许站在行业角度来看《千秋辞》的亮点并不多，但从市场反馈来看，其在上线半个月的时间里，已经从iOS畅销榜70+稳步上升至了30+。

这样的成绩虽与其高买量投入息息相关，但同样从侧面说明了“主流卡牌RPG框架+有新鲜感的题材设定”这样的组合拳，在当下的市场中依旧有不小的商业潜能，尤其是在产品缺口较大的放置领域。


《我也是大侠》：回归“放置”初心，出众武侠元素为超轻度体验赋能

《我也是大侠》作为“休闲爆款制造机”Ohayoo的新作，其近期在买量市场也异常活跃，通过观察其App Store的走势，可以发现该作此前已陆续进行过几波测试，直到5月26日才算正式上线，而后在Ohayoo出色的流量运营之下，很快就冲进了iOS免费榜TOP10之列。


与《剑与远征》、《千秋辞》等有着放置玩法特性，但实际上更贴合中重度卡牌RPG体验的产品相比，《我也是大侠》称得上是一款回归了“放置”初心的“纯收菜”游戏。

玩家在游戏中扮演的是最后一名“凌霄宗”弟子，需要通过挂机、闭关等方式获得“功力”，从而学习和进阶各式各样的武学用以提升“战力”。



这样以数值增长为核心乐趣，极简的放置玩法框架并不罕见，此前GameRes曾复盘过的流水过亿的休闲产品《皮皮虾传奇》同样是这样的路数。

但《我也是大侠》的亮点在于其基于“武侠”这一题材设定，在结合当下品类风向加入“闯关”玩法的同时，通过植入“真实武侠格斗场景“的方式，将中华武侠文化的独特魅力传递给了玩家。

这一举措使得《我也是大侠》游戏较同类的“纯收菜”游戏来说不再那么平淡，玩家足以从武学养成与闯关实战中，领略到中华武术的视觉张力，但“跳过战斗”、“自动搭配克制武侠”等细节设计的加入，又没有让产品本身背离超轻度的初衷。


而在商业模式方面，作为一款休闲游戏，《我也是大侠》则是沿用了“激励性广告”这一变现手段，就实际体验来说，许多广告借口所提供的“膨胀式的数值增长”对笔者个人而言是有着不错吸引力的。


在GameRes看来，《我也是大侠》巧妙的微创新是值得肯定的，其不错的市场表现或许也告诉了我们，在“中重度放置”盛行的时代背景下，轻度放置依旧有创意释放和进一步增长的空间，尤其是对许多小厂商来说，选择这块“边缘战场”或许更容易有所收获。

《最强蜗牛》：将搞怪进行到底，极具潜力的反套路新品

2016年横空出世的《不思议迷宫》，不仅打通了Roguelike在国内手游市场的大众道路，更让广大玩家见识到了青瓷游戏别具一格的创新意识和巨大的脑洞。

2020年，由《不思议迷宫》原班人马打造的放置新品《最强蜗牛》，在历经十余次测试之后，终于定档于6月23日全平台上线，目前仅TapTap已有近40万人预约，期待评分高达9.3分。


由于目前《最强蜗牛》还处在最后一次测试期间，因此GameRes也对游戏进行了一番体验。

坦白说，要想精炼地概括《最强蜗牛》的游戏内容还真不是件容易事，因为该作的“恶搞”与“玩梗”几乎贯穿游戏的每一个细节，也因此为游戏带来了与主流手游常规套路截然不同的丰富乐趣。

游戏内的故事发生在2120年，已经濒临毁灭的地球上只有蜗牛这般的低等生物还在苟延残喘，玩家就在这样的背景下扮演一只蜗牛，在仅剩一颗眼球的地球之神“盖亚”的帮助下穿越回了过去，以打倒花里胡哨的“魔神八部众”为目标拯救地球。

单从世界观架构来看，就已经能看出《最强蜗牛》的反常规之处，毕竟以蜗牛作为主角的游戏简直闻所未闻。


而在实际的游戏体验中，玩家也几乎每隔一小段时间就能发现一个“玩梗”的彩蛋设定，例如“旅行青蛙”的出现；游戏内还植入了《2048》等小游戏，硬生生搞出了一种“我在游戏里玩游戏”的“千层饼”感觉；“show me the money”一系列出自早期《星际争霸》等经典游戏的“作弊码”，也在游戏中被安排成了“彩蛋密令”，为玩家提供资源。


无处不在的“梗”可以称得上是《最强蜗牛》最大的特色，但却很难一一列举出来，因为实在太多了。

此外，与传统游戏开门见山的功能指引不同的是，纵使已经有长达20分钟的新手引导，但还有许多基础的功能和特色玩法隐藏在不同地图的各个地方，笔者甚至一开始连“抽奖”系统都找不到，“探索”这一要素贯穿着游戏的始末，在日趋套路化的手游市场形成了鲜明的区隔度。


在核心玩法上，概括来说玩家主要是通过“庭院”放置收集“蝌蚪”等资源，通过罗盘式的roguelike挂机探索玩法进行闯关，以蜗牛进化、装备收集进阶等玩法获得长线养成乐趣，每个玩法展开来说都有许多值得深入挖掘的亮点。


总得来说，GameRes认为《最强蜗牛》并不愧于玩家给出的高评分，在未来上线后大概率会成为一款新的爆品。

一点思考：你以为的“放置”热爱者，可能并不是真正的“放置”热爱者

通过观察三款产品，可以发现它们分别有着不同的研发角度和设计思考，《千秋辞》是一款试图用题材差异化打开细分市场，玩法较为主流的“中重度放置RPG”；《我也是大侠》是一款在传统轻度放置基础上，进行了适当微创新的“超轻度放置游戏”；《最强蜗牛》是一款突破力度最大，最“反套路”的“创意放置RPG”。

三款产品的选择的三条道路都没有问题，但严格来说它们面对的应该是不同的放置细分用户，但透过它们的玩家评价，GameRes却惊讶地捕捉到了一些共性。

《千秋辞》的玩家槽点集中在“前两天资源多推关快，但很快就陷入了卡关的怪圈，上线无事可做”。


《我也是大侠》的玩家槽点集中在“广告多”、“优化差”，但也有玩家表示“玩法单一，无事可做”。


《最强蜗牛》的槽点则集中在“资源产出少”、“卡关无事可做”。


以上三条都是TapTap评论区的高赞评价，从某种意义上可以说代表着一大批玩家的感受，那么明明三个方向和用户定位都不尽相同的游戏，同时出现了大量有关“卡关无事可做”的负面评论，这意味着什么？

就笔者个人来看，近年来大家似乎把“放置”定义为了一个全新的蓝海品类，加之其“碎片化”、“休闲”等特质明显，相信有不少产品都以这样的理解去围绕“放置”属性进行设计与打磨。

但实际上，我们面对的用户真的是对“放置”感兴趣的一批新用户吗？我认为并不是，他们中的许多玩家其实还是浸淫手游市场多年，偏好重度游戏的那批老玩家。他们热爱的并不是“放置”这一元素本身，只不过是享受“放置”能带给他们“不劳而获”的那些资源罢了。

本质上他们依然偏爱的是那种任务与活动满满的充实游戏体验，这从某种意义上来看，与“放置”这一属性是相悖的——事实上，大火《剑与远征》游戏体验就十分重度，卡关虽是常态，但得益于其布阵策略性与战斗随机性，玩家可以在卡关的时候通过不断调整布阵和“赌寿命”去尝试通关，从某种程度上削弱了卡关带来的负面影响。

因此，新兴的“放置”类产品的核心用户画像究竟是怎样的，其实还有待商榷，但笔者私以为如果在产品设计将“放置”这一元素看得过重，或许结果并不会太友好。