全民超神VS王者荣耀：从角色养成到账户养成

全民超神养成系统

餐饮业有个诀窍：好吃不贵。两家风格相似地段相近的饭店，总是价廉物美的那家能脱颖而出。除非你拥有特殊的垄断优势，比如老字号（IP），或者地段，否则你就要小心质量下降价格提升后消费者被竞争对手抢去的可能。

游戏业也是如此。

养成系统与MOBA相抵触

在之前的《【游戏界的巴菲特】谈腾讯投资英雄联盟开发商Riot》中，我曾提到《纽沃斯英雄》（HON）这款MOBA游戏，这款游戏画面在当时很出色，但是最终输给了LOL，其中有一个原因就是HON不愿改为F2P模式。

你的游戏是好玩，但好玩的游戏还有很多，我为什么要玩你的呢？就像我去全聚德吃烤鸭，味道还可以，但是这个价格太不亲民了，四季民福·四世同堂·大鸭梨的性价比更高，那我就去吃他们的烤鸭。

而现在很多游戏，并没有意识到自己是在和其他游戏进行竞争，或者觉得自己壁垒足够高，最终败给了竞争者，《全民超神》就是这样输给了《王者荣耀》。

但是刚上线时，《全民超神》却是大幅领先《王者荣耀》的前身《全民超神》的，这里笔者引用达文戏《当年红极一时的全民超神，为何销声匿迹了？》的一段文字作说明：

2015年8月中旬，两个游戏几乎同时公测。但两者的数据根本不在同一个量级。

《全民超神》在iOS上线首月就盘踞App Store免费榜榜首长达21天；上线两个月游戏依旧能稳居App Store前三。


用了不到两个月，全民超神的注册用户就超过了2500万。

反观《英雄战迹》，游戏并没有掀起多大的水花。上线一个月只有145万的下载，这个数字连全民超神的车尾灯都追不到。

后来的事情我们都知道了，《英雄战迹》在回炉重做抛弃养成系统后开始反超《全民超神》，最终夺得中国手游MOBA王者宝座。

原因是什么？像MOBA这种以PVP为主要乐趣的游戏，他的游戏机制和核心乐趣，都与养成模块是相抵触的。

首先，MOBA游戏就是要体验多种多样的英雄，但是养成系统把玩家禁锢在少数几个核心英雄身上，无法充分享受MOBA的核心乐趣。

达文戏同学提到《全民超神》的养成要素时说：“以游戏中的ADC职业为例，在同是1级的情况下，细节全满的英雄比0细节的多120血、15点攻击、10点护甲和魔抗。”在这种差异下，一个没有培养过的英雄是无力与全满英雄抗衡的，导致游戏平衡一团糟。换句话说，养成系统让注重游戏平衡的MOBA不再平衡。

达文戏同学还提到了一个点，就是通过推出强力新英雄让老英雄变相贬值，等于是掠夺老玩家，让利新玩家，寒了一批老玩家的心：

全民超神的商城上线了售价300块钱的新英雄“路西法”。这个以基督教“堕落天使”为原型的英雄一上线，就令对线的玩家吃尽了苦头。


路西法有多强？当时的玩家是这么说的：三下一座塔、六下一个肉盾。即便在后面经历了大大小小的6次削弱后，这个英雄依旧稳坐T1级别。

你辛辛苦苦养好了一个免费英雄，结果又被新出的英雄吊起来锤，毫无还手能力。

路西法这种imba英雄就像是一场货币改革，旧货币成为废纸，拥有大量财富（培养过的老英雄）的资本家（老玩家）损失惨重，而光脚的新资本家（新玩家）趁机崛起，财富排名重新洗牌。

那不推出这种变态强的新英雄是不是就可以了？

不是！MOBA游戏中拥有众多英雄，需要不断调整英雄的强弱来保持游戏平衡。结果我辛辛苦苦培养起来的英雄，你给我削弱得不能玩，我的投资一夜变成废纸，玩家能忍？

养成系统导致MOBA玩家投资缩水，让玩家产生被掠夺感。

王者荣耀铭文系统

接下来是本文的重点：王者荣耀的铭文和皮肤也是很有问题，但是比起《全民超神》是好很多，这是大家公认的。

但笔者要提的是，《王者荣耀》是通过铭文系统巧妙地把养成系统隐藏起来，看似取消养成系统，实际上并没少赚钱。

《王者荣耀》是怎么做的？把游戏从角色养成变为账户养成。

从角色养成 到 账户养成

铭文系统是什么？

坦白说就是可拆卸的养成系统或账户养成系统。《全民超神》等游戏的养成是和角色绑定的，用其他角色就要重新养成，而过去的《英雄联盟》和《王者荣耀》并不需要重新培养，只需要让角色装备相应的铭文页就行了。


养成系统经过铭文系统的包装后，就和MOBA不那么抵触了，但实际上还是要养成的，只是变了个说法，玩家接受起来就容易些。

而《王者荣耀》又在铭文获取途径上做文章，让零课金玩家和低课金玩家也能通过获得铭文，不要小看这一点。很多策划会忽视这些玩家的作用，认为他们无法给游戏提供价值，但你要想MOBA这种多人PVP游戏，如果没有足够多的玩家来玩，那大R跟谁对战呢？

零课金低课金玩家都跑光了，大R没有了对手和队友，也会走的。

MOBA这类重视游戏内人际关系的游戏，跟二次元收集角色闯关那种注重单人体验的游戏不一样。一定要重视零课金玩家的利益，玩家群体越庞大，中R大R就越舍得花钱。

换个角度来看，游戏运营等于是用游戏内的货币雇佣零课金低课金玩家当陪玩。

再次重申一下，MOBA等多人竞技游戏，应该以扩大用户群为第一目标，而非扩大收入。当为了短期收入增长让玩家流失，只会让中R大R因人际关系网遭到破坏而出走。

结果就是短期的战术成功掩盖了长期的战略失误，饮鸩止渴。

也许有人会说，一旦做账户养成，那游戏公司少赚了那么多角色养成的钱呐。

不是的，懂MOBA的都知道铭文系统其实没少赚钱，因为每一个英雄适合的铭文组合都不一样，你要练新英雄往往需要重新配一套铭文。

你看，这不又回到角色养成了？当然，铭文会有重合，不会百分百重新养成一个角色，但把角色养成变为账户养成的铭文系统，玩家就能接受。

结语

最后说三个点。

其实就算《全民超神》输给了《王者荣耀》，但他也坚持了很久，贡献了不少收入，也不能算是失败。

《全民超神》推出路西法是2015年9月，2015年10月《王者荣耀》重做完成，时间节点卡的很好。

《王者荣耀》之所以能重做后推出非养成的铭文系统，可能是面对同门《全民超神》的竞争，有了破釜沉舟的决心。

有时候别人不逼一下你，你都不知道自己多厉害。


作者：何北航  
来源：游戏寿司
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