女性向游戏小爆发，投放素材特点明显

女性向手游，在我们大多数传统玩家的认知里面，还是一个比较小众的内容，但随着《旅行青蛙》、《恋与制作人》等游戏的破圈爆火，让我们把目光一下子集中到了这类特点性特别明显的游戏上来。这类游戏的玩家相对付费能强，一般都有着自己独立的小圈子，而且用户稳定度很高。

全球女性向游戏引来小爆发，各大市场摩拳擦掌

近期我们观察发现，国内外女性向游戏的赛道变得更加火热。一方面全球上榜和新推出的产品越来越多，另一个方面一些手游大厂慢慢入局，加速这个分类游戏的多样性。

一、美国免费榜化妆类霸榜，日本女性向新游多开

观察近期App Store美国免费榜单，有三款游戏特别吸引小编的注意，分别为最近一直霸榜的《Super Salon》、刚刚冲入TOP5的《Perfect Makeup 3D》和在榜上20左右的《Lip Art 3D》。这3款游戏都是化妆类休闲游戏，在竞争激烈的美国免费榜单上一直十分稳定。

再看看全球第二大手游市场日本，其本身女性向游戏的发展就十分的完善，在今年的3月份更是迎来了一波小的爆发，3月13日《偶像梦幻祭！Music》上线；3月18日《迪士尼 扭曲仙境》上线；3月25日《催眠麦克风》上线，并且当天都取得了IOS下载榜第一的佳绩。


二、国内女性向手游收入可观，出海产品助力公司营收增长

去年，叠纸科技的《闪耀暖暖》和腾讯游戏的《食物语》这两款游戏都取得了月流水过亿的不俗成绩，吸引到一大批忠实的女性向用户。今年玩友时代接上了这根接力棒，旗下的「浮生为卿歌」近期也取得了接近2亿的流水，之前在iOS排行榜上一路高歌猛进，最近更是逼近畅销榜前10。

国内的手游厂商乐元素，更是因为其在3月初日本上线的《偶像梦幻祭》同名音游《あんさんぶるスターズ！！Music》使其收入环比增长了53%。心动网络1月初在港台地区发布的宫廷手游《蓝颜清梦》3月份也实现了80%的增长，为心动网络带来了15%的收入增长。


好看+萌元素热度高，橙光类选择向素材点击高

今年国内外都还有很多新的女性向游戏等待上线，因此这一赛道的竞争也会日趋激烈起来。那么优质的素材内容，可以在买量上帮助公司获得更多目标的用户，这边就根据广大大后台数据，为大家简单盘点下女性向游戏的素材特点：

一、传统休闲游戏

休闲游戏由于其简单的玩法以及可爱的画面，一直是大部门女性用户的首选游戏，像是上面提到美国市场，榜单上靠前的几乎都是休闲游戏。休闲游戏的素材特点跟他游戏本身特点一样就是简单直接：

• 多用视频形式直接展现游戏的玩法，用优质玩法吸引用户；
• BGM选择上也是选择时下流行或者简单洗脑的音乐；
• 故意将简单的游戏内容玩的不好，活着展示游戏游玩失败的结局，以此来激发用户尝试的心理，从广大大的抓取结果来看，这种套路的素材转化表现不错。
  

二、养成换装类

这大类中包含多种细分游戏类型，包括宫廷、换装等等。其对比传统的休闲游戏来说，玩法要略微的复杂，而且部分游戏还会以剧情作为导向。此类游戏会有一定的养成和收集要素，作为游戏的氪金点，在素材展现上也不尽相同：

• 由于很多女性玩家初次接触的游戏都是橙光类的AVG游戏，所以素材内容上带有选择暗示的素材，能很大程度上吸引玩家点击。宫斗类型的游戏也特别偏爱用这种套路来制作素材。
• 给用户展现大量的人物或者收集品，这样可以用游戏精美的任务立绘以及丰富的收藏来吸引到目标用户，毕竟女性天生就是追求美的生物，符合其审美的形象能很快吸引到用户；
• 成长也是常用的素材制作套路，能让用户有投入尝试的欲望。
  

三、乙女向恋爱游戏

此类游戏的玩法本质，其实就是给玩家来卖“老公”和卖“剧情”，国内比较著名的就是之前大火的《恋与制作人》，且此类游戏是女性向游戏细分项目特点最明显的游戏。查看国内2020年要发布的新女性向游戏，23款中有19款都带有乙女向的标签。素材的特点也十分明显：

• 人物的形象唯美！重要的事情说三遍；
• 剧情类素材，优质的声优演出必不可少，好的声优能为素材加分许多；
• 男女主亲密互动的剧情演出，这个可谓是吸引用户的杀手锏。
  

总结

随着全球手游市场的发展，女性玩家占比数量越来越大，就现在主流爆款情况来看，单独女性向游戏却不是很多，这也说明了女性向游戏市场还有很大的发展潜力。而善用工具了解女性向游戏素材的投放特点，能够更好的帮助厂商抢占先机。相信未来在女性向游戏这一细分类型中也会越来越多的优质移动游戏出现。


来源：智线
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/9q6b_KthPcRTit3kBRzurQ