下架App数量又涨?热搜榜比重变动,iOS14的新功能和新变化又将带来哪些动荡?

七麦研究院 2020-07-06 6.7k
6 月 App Store 新闻回顾

1、Apple 创建密码管理器资源开源项目

6 月 5 日,Apple 创建了一个新的开源项目,帮助密码管理器开发者合作创建能和高流量网站兼容的强密码。通过密码管理器资源开源项目,开发者能集成 iCloud 钥匙串密码管理器使用的具体网站的要求,生成唯一的强密码。该项目还包含已知共享一个登录系统的网站合集,以及指引用户更改密码的网页链接等更多内容。

2、WWDC20 线上开幕,带来新变化

太平洋时间 6 月 22 日 10 点,WWDC20 如期于线上开幕,内容超过 100 个工程主题演讲。带来 iOS14 新系统,推出全新的 Xcode 12。

iOS14 的到来,也是开发者最为关注的重点对象,在 iOS14 中,苹果推出了 Widgets(组件)功能,即允许用户将组件添加到主屏幕中,与 App 一起呈现。相比于 App 图标,占据主屏幕的小组件更加显眼,更能吸引用户的眼球,对于 App 的使用率在一定程度上是有促进作用的。

此外,苹果还推出了 App Clip、App Library 等功能,七麦研究院做了详细的新系统、新功能分析并输出了相关文章(点击此处查看 WWDC20 带来了什么?)。另外针对开发者和推广人,七麦研究院更是重磅带来了一份开发者必需的时间表和 To do list,并提出值得大家重点关注的 ASO 优化和用户隐私权限调整等相关措施(戳此获取一份开发者必需的指南)。

3、App 内购买项目的退款通知已启用

6 月 24 日,苹果宣布 App Store 服务器通知现在包含所有类型的 App 内购买项目的退款通知 (包括消耗型项目、非消耗型项目和非续期订阅)。这些信息能帮助开发者采取相应的行动,并告知用户相关的优惠更改,以及如何重新订阅。

4、配合新系统,多项功能推出更新

6 月 24 日,苹果宣布配合 Game Center 功能的游戏已可以在 iOS、Apple tvOS 和 macOS 上显示经过重新设计、精美的游戏内仪表盘。ARKit 4 和机器学习也进行了相应的更新。

6 月 App Store 数据总览

1、App Store 新增稳定,下架逐月上升

2020 年 6 月,App Store 共计上架 41236 款产品,下架产品共计 62391 款,下架数量对比 5 月份有所增加。

在新增 App 中,Top6 分别是游戏、工具、生活、商务、美食佳饮、购物类;下架产品中,游戏类 App 下架数量最多,共计 9093 款,其次为生活、商务类 App,工具、教育、娱乐类 App 数量依次递减。



2、6 月审核周期又变慢,效率堪忧

6 月 App Store 审核时长与 5 月相比有小幅增加,平均审核时长为 15.45h;工作日平均审核时长为 14.89h,较 5 月相比,平均审核时长和工作日平均审核时长均有所增长。


3、6 月被拒条款月度排行

6 月被拒条款最多的依然是条款 2.1(App 完成度),占比 34.55%,相比 5 月有所上升;条款 2.3(准确的元数据)数量次之,占比 23.60%,这两项被拒条款的占比已超过 50%,可见其权重非同一般;条款 5.1.1(数据收集和存储)排行第三,占比 6.08%,条款 3.1.1(App 内购买项目)、条款 4(设计)、条款 2.5(软件要求)也是被拒较多的几类。


4、1-5 字符短标题更受欢迎

6 月份的过审标题中,主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多,共计 18970 个。其次是 6-10 个字符区间的标题,共计 11054 个。字符超过 11 个的标题数量相对较少,各区间依次递减;副标题中,标题字符区间主要集中在 6-10、11-15 两个区间,分别有 9452、8769 个。

过审标题词频中,关键词“平台”依旧是出现频次最高的,出现频次为 3199 次,占比 10.14%。其次使用数量较多的有“游戏”、“管理”、“学习”、“生活”、“视频”、“助手”、“软件”、“服务”、“智能”。以上 10 个关键词是 App 名称中使用频次较高的。


5、6 月关键词排名优化平均达标率提升

6 月份,关键词排名优化平均达标率为 88.5%,相比 5 月有小幅提升。6 月 15 日达标率最高为 93%,6 月 30 日达标率最低为 78%。


6、热搜榜维持 2 种类型,“为你推荐”比重上升

6 月的热门榜单类型依然只有“探索更多+为你推荐”和“为你推荐”两种,其中,“探索更多+为你推荐”为 App Store 热搜主要展现形式,占比 86.63%,比重最大;“为你推荐”与 5 月相比,其比重有所提升,占比 13.37%。


自 2 月 6 日起,由于苹果数据接口调整,开发者无法实时查看关键词搜索指数,也就少了一条获悉热词的渠道。通过热搜榜进行监测就成了另一种渠道,如果有与自家产品相关的关键词,开发者可以即时进行优化,但需要注意的是,如果想要覆盖高热度且大厂竞争激烈关键词还是需要慎重考虑的,如果预算较少的话可以考虑覆盖其联想词。

还有一点值得注意,新系统 iOS14 的到来,在其 App Store 的搜索功能中推出了自动更正的功能,这将会对“错拼策略”的关键词优化方式造成一定影响,七麦研究院经测试分析发现,目前纠错的现象会在英⽂语境、纯数字情况下出现,所以对英文的开发者来说影响还是比较大的,对于中文的开发者来说,暂时不用惊慌。

此外,⼀般搜索词在越接近正确的关键词或接近一些大牌词时被纠正的⼏率越⼤。苹果应该会通过不断的机器学习、用户的交互,比如正式版发布之后用户对待纠错的动作,纠正的范围和阈值可能会变得更宽。

在 6 月的热搜榜上榜产品中,游戏类数量最多为 7531 款,与其他上榜产品类别差距悬殊,除此之外,上榜数量超 1000 款的只有摄影与录像、效率两类。



来源:七麦研究院
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/qBVT5oet8tez1AhBDoSXKw

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