7月爆款《江南百景图》，解谜经营背后的逻辑

引言

《江南百景图》是一款椰岛游戏出品的模拟经营类手游，游戏中，玩家将梦回明朝江南地区，成为城市的设计师，描绘蓝图、兴造建筑、规划布局，经营赚钱；另外还有奇遇探险等多条支线，安排居民起居工作，玩法多样，写意世间百态。从7月2日上线至今的短短时间内，就霸占了手游免费排行榜的前三位，上线一周，用户量破百万；同时也引发众多网友的热议，甚至#江南百景图#的tag喜提微博热搜，单次最高转发量近万次。且玩家整体好评度较高，是一款备受期待又不负期待的诚意之作。

那么是什么原因让众多玩家如此上头呢？心流体验是如何形成的？在这里从世界观搭建、玩法与系统、情感故事线的角度进行了一些思考分析，并总结了交互上的亮点和优化建议。

一 世界观——以传统文化为载体的故事线

说到国风的游戏主题，很多时候会想到紫禁城的贵气繁华，或是武侠世界快意恩仇。而《江南百景图》却选择呈现一个慢节奏的明朝江南故事，因此融入了很多南方特色，从传统建筑上的应天府大报恩寺琉璃塔、苏州府留园，到器具工艺上的宣纸云锦茶叶，都想要复现一个婉约诗意的江南盛景。玩家在游戏中可以感受与现代生活截然不同的中国古代江南文化，传统文化的巧妙融入也可以刺激玩家对游戏的探索欲。

初进入游戏的PV动画里，通过展开长画卷呈现出一种螺钿漆器风格的艺术风格，表现较强的历史叙事感，自然地带玩家穿越到游戏故事中。动画讲述了《江南百景图》这个山河社稷图的来龙去脉，游戏其实是“画灵”文徽明苏醒后，需要修复烧毁的画卷。清除焚毁的枯木废墟、扩张城市也就是修复画卷的过程，每一次打造建筑都像是在画卷中添了几笔。


在游戏输出的信息中，视觉是最直接给玩家感官刺激的，其次是听觉、触觉等。游戏正片类似《清明上河图》的水墨彩绘画风，一下把玩家代入到明朝江南小镇的世界中来。游戏的场景和人物都是2D的，但美术制作十分精良又独树一帜，充分还原明朝画卷的笔触和感觉，在感官层面营造了水乡诗情画意的氛围。

画面呈现上，印象深刻的是拖动地图时的加载方式。不同于大多数游戏的直接显示，《江南百景图》先勾勒出山水建筑的描边、再晕染黑白水墨、再上全彩，放慢的加载方式并不显得拖沓，而给人一种画卷徐徐展开的感受。所以并不是操作响应越快越好，找到细节进行合适的体验设计才能表现制作的用心。


音效制作上，全局以轻松婉转的古筝、琵琶弹奏的配乐为主，而在点击进一些场景（如施工建造）中时，会故意呈现一些嘈杂的伐木、工具敲打、人声聊天的音效，通过在BGM中融入生活性的元素，从听觉方面营造真实的市井氛围，给玩家强烈的代入感沉浸感。

二 玩法——一玩就停不下来的系统构建


游戏的玩法与系统大致如下图。总体来说节奏是很舒缓的，主线经营生产环环相扣，辅助的抽卡、探险玩法增加乐趣，非氪非肝也能有良好的游戏体验。接下来将对每部分进行拆解分析。


1 主要玩法：经营+抽卡+探险


作为一款经营游戏，最核心的玩法是最大化利用资源，构建城市体系，玩法策略点主要集中在几点：

A.自由探索+适当限制

玩家除了可以自由探索和搭建房子之外，如果想要获得更高的收益，还需要考虑地图中遍布的神像，不同的神像可以给不同的建筑进行加成。于是，随着地图的不断扩张，玩家就得不断地调整已经规划好的布局。在调整好布局以后，往往新资源也生产完毕了，可以落成新建筑，那么在继续生产下个资源的等待时间内又需要重新规划布局，在这样的循环往复中游戏便获取了更多的玩家留存时间。


B.收益性价比

游戏中的一些资源，比如蔬菜、木板等，都具有不同的收取时间间隔，当对建筑物进行升级时，你可以选择花费更长的时间和资源去获取更多新资源，也可以选择短时间去获取更多的神像祝福加成。类似这样对性价比的权衡也是策略性的一部分。

C.不规则地图设计

江南百景图的地图是随着江南地区的地形地貌设计的，傍河而建，时不时还需要过个桥，这就导致了每个区域的尺寸和边界并不规则。那么如何将规则的房子合理地规制进不规则的地图中，也给游戏增加了难度，需要玩家花时间去考虑。

D.人物天赋与属性：派人物去干活时，需要考虑合理利用人物的擅长领域和天赋，并合理给人物装备对应属性加成的“珍宝”。这也就是装备系统的包装形态。

E.城市间的资源运输

当前开放的应天府和苏州府，支持两个州府之间进行资源互通。这一点就非常贴合真实的世界观。因此玩家还需要考虑不同城市的生产力，实现合理的资源分配和运输。


2 社交系统：



江南百景图的社交线是相对比较弱的，但作为游戏，避免不了的打造社交系统。在社交系统构建中，从用户需求出发，主要有以下两点：

A.认同与尊重

玩家想要把自己的成果分享给身边的朋友，获得成就感的同时，得到认同。

B.道具获取

在这里，不是简单的加一个好友就能获得相应道具，《江南百景图》进行的一个巧妙的设计是，加了好友之后，时不时会有“土行孙”出现，他带着一批东西，人们可以从里面挑一个赠送给好友。这样玩家可以从中获得有所取舍的珍贵感，还需要时不时的保持在线才能赶上奖励，无形之中提高了玩家活跃度。


3 氪金系统：



氪金系统中，较有诱惑力的是月卡和限量建筑。月卡应该是性价比最高的，在获得大量补天石的基础上有扩容仓库的特权，对于中后期的玩家十分有帮助；限量建筑的发售是不定时出现的，且会在右上角标注“还剩xxx件”，不论数据真实性，这种限时+限量的营销策略确实激发了一些玩家“走过路过不能错过”的购物冲动，快速激活购买行为。

三 情感——建立在真实细节上的故事线

不同于moba等竞技类游戏对玩家情绪大起大落的操控，经营放置类游戏需要让玩家了解自己的世界观，更偏向于体验的情绪。《江南百景图》的题材本身是很有烟火气息的，NPC不仅是画卷中的纸片人，更有自己独特的生命感。每个小人物背后都有自己的小故事，居民之间时常发生着鸡毛蒜皮的故事与互动，特殊居民还存在着丰富的感情线，甚至一个装饰物品都有渊源。且故事设定并不是信手拈来，人物属性甚至也和历史上原型的性格和经历相关。

另外游戏中有一些对情绪低谷的处理，比如将枯燥的事情趣味化：对于新闻植入，相应的公告新闻会由一个叫”包打听“的人告诉你，仿佛像在跟你讲一个八卦新闻。也会放大爽点，比如放大收获：探险时挖摇钱树的时候，能意外获得一些道具，这种意外之喜增加了用户情感曲线的愉悦点的高度；也会合理使用共情，将游戏里的情绪传达给玩家，比如居民关系的变更、婚丧嫁娶，有可能同住一个屋檐下的两个人因为翻看对方日记而吵架，也可能某人收到一个发簪而欣喜，也可能出现某一居民去世而需要修建墓碑的时刻……这些点滴所产生的情绪体验能够传达给玩家，并与一些道具消耗相结合，是游戏的成功之处。


游戏中鲜活丰富的故事让玩家在经营的同时能投射更多的情感在这个江南市井生活中，而不是高高在上地无情又抽离地刷进度，当一个建造机器。玩家接受了虚拟世界中的真实，更愿意沉浸其中，在不断产生的记忆点中对游戏产生深刻认同。


四 游戏交互设计亮点


1 主界面简化


（1）主界面的常驻功能按钮只有9个，分布于界面的四个角落。将不必要的功能进行降级或隐藏，可以让玩家更加专注于游戏场景中的建造/制作等操作，提升沉浸感与游戏体验。
（2）公告与活动界面采用隐藏设计，当有福利需要领取时才会出现，避免大量按钮/活动入口影响主界面的视觉效果，干扰玩家操作。
（3）主界面左上角将经验进度条隐藏于毛笔的笔划中，对经验数值信息进行降级与隐藏；其他角落也对功能进行了清晰的层级划分，必要信息与常用功能予以保留。
（4）为了保持游戏古风画卷的视觉效果，游戏中没有采用传统的进度条信息，而是在建筑/土地旁插一个风格相符的牌子，进度信息直接显示在文字色彩填充上。这样合并既为玩家展示了当前任务的进度信息，又不影响游戏整体视觉风格。

2 窗口交互


江南百景图中不包含任何的返回与关闭按钮，所有页面的返回/关闭都是点击窗口外任意区域。这种交互方式的学习成本很低，同时进一步提升了界面的整洁性。

3 手势操作

在玩法操作上，各个模式也有所区别。最主要的经营建造模式中，通过点击调整建筑朝向、而道路是通过滑动“刷”出来的，无需挨个点击放置单元格，操作上比较爽快，后期修改布局也很简单，满足了最基础的易用标准；抽卡模式中，玩家需要在画卷上触摸绘制一笔，也是比较常见的抽卡操作方式；探索玩法是不断点击控制角色行动完成任务，通过一些NPC参与的剧情玩法吸引玩家持续探索，同时让玩家对游戏世界有更多的了解，提升玩家的沉浸感。


游戏亮眼之处还有通过一些交互彩蛋吸引玩家更深入地探索游戏。比如在应天府公告中要捉拿一些逃犯，那么怎样才能在npc中找到他们呢？便需要玩家放大画面不断拖动对照，找到画像上的人脸点击押入大牢。在这个过程中玩家也会对城市各个角落和老百姓更加熟悉，看到更多细节的刻画。


五 一些优化建议

整体的游戏设计十分用心，但感觉游戏刚刚上线，因此一些交互设计的细节仍然需要不断根据用户需求进行跟进与优化。

1居民系统

（1）查看属性：现阶段的界面跳转逻辑是【点击居民】-出现人物列表和第一位NPC图片-【点击详情】-弹出人物窗口-【点击进行升级/装备】。详细信息窗口的弹出动效会打断玩家的注意力，中断心流体验。个人感觉可以去掉中间的“展开画卷”的动效，直接在当前窗口的列表区域显示属性信息，或是在人物大图区域叠加一层底板显示人物的各类属性。


（2）更换居民：需要更换居民的时候，玩家最需要看到的内容一定是被换居民和其他居民的属性对比，这样才能让玩家快速定位到自己需要的居民。然而当前游戏界面无法显示直观的比较，随着后期居民选项增多，每次都要打开人物属性界面挨个查看属性再切换的操作非常繁琐。感觉可以在当前页面增加一些属性比较的信息，或是替换前后的变化数值显示，便于玩家抉择。


2 好友系统

（1）好友系统当前具备的功能仅是参观与“土行孙”互动，但可以想见如果未来开发社交系统，将解锁很多可能性，诸如好友互助、居民交换，多人探险剧情等等，提升游戏的社交属性也许更能增加用户粘度与用户留存。
（2）一些基础引导并没有做得很好，例如赠送给好友的友情点，并没有说明讲它是做什么用的，还是我自己某一天点进增加铜币的商店，发现可以兑换东西。也许首次接触该功能时，可以给个动效提示指引。

3 信息总览

随着游戏后期人物和建筑的增多，感觉功能方面缺少直观的统计查看方式，比如每个角色的入住总览、角色工作分配总览、建造进度总览（方便卡时间上线），希望有一个入口可以直接查看总体信息。

4 天气系统

作为一款经营放置游戏，希望后期还能推出天气系统，或者昼夜更替系统，再增加一分真实感。另外目前装饰用的动态白云并不能点击拨散之类，有时会比较影响视线和操作。

六 总结

放置类游戏都有一个通病，中前期势头良好，后期随着等级提升、解锁时间变长、登录间隔变长，用户粘性逐渐降低。《江南百景图》目前凭借画面和情感俘获了许多玩家的心，但后期似乎也需要更多的拓展玩法来维持玩家的兴趣。总的来说游戏需要玩家慢慢和这个世界交流探索，也希望《江南百景图》能越做越棒，毕竟江南好，风景旧曾谙。 日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。能不忆江南？

作者： XWX03  
来源：XuX游戏
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/7V6a1bHdrLcGHUQF6P0e_A