从《中国式家长》到百景图，椰岛游戏的破圈之路

江南百景图怎么就火了

正是江南好风景，落花时节，大人今日盖房没？

前有现实世界中国获得“基建狂魔”称号，后有网友在游戏里不眠不休盖房子搞装修。

这个夏天，被戏称为“放置游戏”的《江南百景图》闯入大众视野。该作来自老牌游戏工作室椰岛游戏。

上线26天，《江南百景图》不曾掉出App Store免费榜TOP3。相关微博话题累计阅读量高达15.2亿，甚至超过了前不久火热的《集合啦动物森友会》（14.7亿）。


作为一款主打明代山水画风的模拟经营类国风游戏，《江南百景图》的破圈能力已是相当惊人。但也不乏“死不起”“杜甫卿”“广告low”等被玩家开炮的槽点。

今天，我们就来简单聊一聊，《江南百景图》“盖房”背后的故事。

以国风民俗获取芳心

《江南百景图》游戏背景发生在明朝江南，徽派建筑风格配上传统民俗故事，让该作深透《清明上河图》的既视感。

游戏设定初始，玩家跟随“江南四大才子”之一的文徵明进入到由他所绘的画中世界，开始一个“小知府”的成长生活。

小到种菜伐木，大到置房揽民，小主们都要亲力亲为。

除了雕像、水流等固定素材不可移动外，《江南百景图》中所有建筑都可按照玩家的规划放置。游戏整体打造画面，力图呈现一种土地平旷，屋舍外俨然世外桃源的效果。


近年来，以传统文化元素作为主题的游戏数量很多，类型也较为丰富。《江南百景图》中，李白与杜甫得以更多交谈，许仙和白娘子重走断桥，玄奘、郑和与徐霞客或许可以聊出一本环游记。

这种游戏设定，不仅很巧妙的避开了因修改历史典故导致的争议，更是跨越历史的故事再续写。

除历史典故、民俗传说之外，《江南百景图》在游戏故事框架中构建起更为生动的人物关系。每个人物都有一段自己的生平描述，比如李清照，就用寥寥数段，把她和丈夫赵明诚的相遇相知相爱勾勒了出来，文字功底可见一斑。

此外，江南百景图里也有着诸多彩蛋，只要玩家够细心，总能在人物对话或是人物描述中找到。比如包拯说黑着灯看你们找我很有趣等。

在国风环境下，巧妙地嵌入传统文化元素，使得该作达到雅俗共赏的意境。

回到美术层面，“如此风光真入画，自然吾亦爱吾家”，《江南百景图》极具风格的人物立绘，给了很大的同人创作空间。

前不久（7月17日），官方开启了《江南百景图》“才子佳人”同人征集活动。吸引了众多“太太”们守护“包打听”，为徐霞客和沈万千打造二人世界。


总的来说，《江南百景图》原汁原味的国风绘画，给予游戏人物不同美感。街景更是古色古香，而且细节都很好，比如餐馆、望火楼，你能看到门扉、窗棂。麻雀虽小，五脏俱全。

如果玩家建造规划得当，出来的就是一副完整的清明上河图，风景人情尽显其中。或许这正是《江南百景图》能够吸引众多玩家的原因之一。

“死不起”的“肝硬化”玩法

金无足赤，人无完人。《江南百景图》被戏称为“放置游戏”，实则是该作仍有较大改进空间。

“并不是说游戏模式无趣，而是可玩性目前来看还远远不够。《江南百景图》的寿命来自于玩家自发的设计街景。如果玩家不愿设计，或是懒得构思，这游戏也就一两个月的寿命。”玩家李表示。

一般来说，为了促进玩家的自发探索行为，游戏会设定一些刺激性奖励，比如任务奖励、人物奖励等。


但目前为止，《江南百景图》任务奖励寥寥，人物奖励全无，一通任务做下来，十连抽都拿不到。而这仅仅体现了该作在玩法扩充上的不足。

不可否认，《江南百景图》在游戏中为玩家再现了桃源生活。但在现实中，为了合理商业化，开发商椰岛游戏自然难以免俗——氪金设定、广告变现。

首先这主要体现在“穷”和“肝”上。无论你是造福一方的基建狂魔，还是横行乡里的外貌协会会长，游戏中后期基本都面临缺人、缺体力等问题。

《江南百景图》的核心玩法即经营与放置。

玩家等级越高，生产链越长。比如想要建造一个商铺画室，不仅需要2个居民，300铜板，还要提供100个饭和70个纸张。

甚至“死不起”也成为游戏中的设定。居民自然死亡，最便宜的坟地1w铜板。


在此，“穷”就拉住了玩家的游戏时长。而在不成为RMB玩家的前提下，想加快游戏进度，快速建设自己的桃源，“肝”成必然选择。

比如为了高效率挣钱，可建造水井，但每隔3分钟就要手动点一轮。这意味着水井数量越多，玩家即时操作的时长就越久。

需要提出的是，目前《江南百景图》缺乏玩家互动功能，游戏资源交换手段有限。在没有更多趣味性的情况下，长时间肝游戏，肯定会给玩家带来疲惫感。

在“穷”与“肝”两大“领域”的威压下，氪金似乎成为能够取巧的选择。

“就算抽到天级人物，配合天级装备，人物工作速度也就快上几分钟而已。当然，后期会有更显著的效果，但前期的差异性缺失，很难让玩家有长期投入的动力。”这便是玩家李说的第三个“坑”。

此外，《江南百景图》虽采用激励视频，为玩家提供缺人、缺体力的解决方案，但似乎并未博得玩家好感。

且不说多条长达20秒广告无法补足资源，洗脑的宫斗游戏、9块9包邮等未免太跳戏。台词和画风瞬间拉低整个游戏的档次。

不过，从商业化角度来讲，设置游戏氪金点和激励视频广告，早已是游戏厂商常惯用变现手段。

若只考量游戏本身，《江南百景图》延续了椰岛游戏的高品质研发传统，可圈可点。

TapTap均分9+的椰岛游戏

一款高分游戏，或许难以检验一个厂商的整体游戏品质，但款均高分足以展现实力。

成立于2009年的椰岛游戏，是一家独立游戏工作室，从事手游、Steam和主机类游戏开发工作。例如《中国式家长》《超脱力医院》等热门产品便是出自椰岛游戏。

根据TapTap数据显示，椰岛游戏于TapTap平台发布的游戏约有14款。除了《电竞传奇》因为AI逻辑问题饱受玩家吐槽外，其他13款游戏均在8分以上，且整体游戏评分9+。


其中，《黑暗料理王》在TapTap平台上获得了接近180万的安装量，评分9.3。而早前椰岛游戏披露的《超脱力医院》，下载量接近1000万，营收也达到1000多万。

此外根据七麦数据显示，近期火爆出圈的《江南百景图》，下载量预估总计约310万次，收入预估总计约450。

仅从上述数据可以看出，椰岛游戏不仅保持了高品质传统，同时也得到市场认可。

值得提出的是，2020年3月，椰岛游戏获TapTap（易玩(上海)科技有限公司）投资，TapTap占股5%，心动及TapTap创始人黄一孟出任董事。

椰岛游戏是国内最老牌的独立游戏研发商和发行商之一，有着成熟的Steam游戏平台发行经验。《中国式家长》曾登顶Steam国区热销榜，获得了人民日报的报道。

而TapTap平台则有着国内首屈一指的手游发行渠道，同时也是是当前国内独立游戏圈中重要的一角。

从业务内容来看，双方似乎有着“强强联手”合作意图。《江南百景图》能够快速登顶，除了有本身的高品质外，TapTaP或提供了不小的帮助。

随着TapTap、b站、抖音、快手、好游快爆等为首的手游分发平台竞争日益激烈，椰岛游戏对手机端也越发重视。在TapTap推广下，《江南百景图》也确实带领椰岛实现破圈。

虽然《江南百景图》目前尚存玩法单一，社交不足等弃坑点，但椰岛游戏凭借该作成功出圈，给予了更多国内游戏开发者启发。

作者：桂志伟  
来源：竞核  
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/IAQ8Kjmt9QRNwTwh2KHRlw