腾讯广告游戏行业7月买量月报&产品动态

想知道近期哪些游戏品类投的多？想知道传奇RPG的主攻流量是什么？想知道最新的产品动态？下面一起来看看吧！（文末附PDF文档下载）

1、大盘增长带来的数据变变化

◆ 大盘动态：安卓

激活出价走势 (2020/06) ：腾讯新闻出价下降明显，其余稳定




◆ 大盘动态：iOS

激活出价走势 (2020/06)：大盘整体出价上升，腾讯新闻上升显著




◆ 大盘动态：各流量品类结构变化

2020/06 XQ

较上月传奇小幅度减投，其他品类稳定


2020/06 微信

较上月传奇RPG和仙侠RPG下降


2020/06 优量汇

较上月仙侠RPG上升，传奇RPG和轻度休闲下降


2020/06 腾讯视频

较上月传奇下降、宫斗上升


2020/06 腾讯新闻

较上月传奇下降显著，宫斗上升


数据源：腾讯广告游戏行业各流量品类消耗2020年06月

◆品类投放动态：品类消耗占比（安卓）

安卓消耗品类结构稳定

传奇、仙侠、角色卡牌，稳于TOP3


6月底传奇RPG下降显著，角色卡牌上涨，其余稳定


TOP3品类中仙侠RPG和角色卡牌下降，传奇RPG趋于稳定


◆品类投放动态：品类消耗占比（iOS）

卡牌、传奇为iOS的主力消耗品类，轻魔幻RPG及仙侠其次


6月底轻度休闲、角色卡牌显著下降，二次元类和战争策略上涨


TO3品类激活成本中仙侠RPG上涨，战争策略下降，传奇RPG稳定


数据源：腾讯广告游戏行业各品类消耗占比及走势

时间段：2020. 06.01-2020.06.30

2、6月重点产品动态&使用指南

1、全新AD.QQ.COM平台持续升级

1）投放管理便捷性持续升级：




2）数据分析能力持续升级：

人群包报表能力灰度上线，支持包维度的细化分析：

• 支持查看人群包的账户整体效果
• 支持查看人群包下细分效果数据
  

【投放微信流量优秀案例】

优秀案例一：近期某仙侠类游戏广告表现

ADQ-WX广告消耗规模稳定扩张


测试ADQ平台微信投放后，客户效果明显提升


优秀案例二：近期某卡牌类游戏广告表现

ADQ-WX快速提升广告投放效率


ADQ-WX广告消耗规模稳定扩张


效率增长，客户持续优化，带来更优效果


3）

素材分析报表上线，聚焦素材数据分析

素材：即广告投放中使用到的视频、图片等


【单账户素材分析】

同账号下同素材id的素材为一个聚合统计主体。


【API使用指引】

● 涉及接口：daily_reports/get

● 涉及参数：

报表维度（level）：

level=REPORT_LEVEL_MATERIAL_VIDEO（视频素材报表）

level=REPORT_LEVEL_MATERIAL_IMAGE（图片素材报表）

支持口径（time_line）:

REQUEST_TIME, REPORTING_TIME, ACTIVE_TIME

支持聚合（group_by): site_set(投放版位）

【跨账户素材分析】

同一张素材在不同账号上传时，素材id不同，但素材md5相同。下载报表时默认下载素材唯一标识md5，用于跨账户数据聚合。


4）视频播放报表上线，细分视频播放进度指标

入口：仅在分版位报表场景下提供视频指标



【数据指标】


【API使用指引】

● 获取方式：通过设置groupby版位(site_set)的方式，获得相关层级下的分版位报表,在分版位报表中指定相关指标

● 涉及接口：daily_reports/get

● 涉及Level：

REPORT_LEVEL_ADGROUP/REPORT_LEVEL_AD/REPORT_LEVEL_ADGROUP/REPORT_LEVEL_CREATIVE_TEMPLATE

● Group by：site set（返回字段fields也需要指定site set）

● Time line : REQUEST_TIME

其中：视频有效播放量指标不需要指定site_set也可以获取

2、数据上报升级

AMS全新转化数据上报流程灰度上线，无需在DMP/MKT-API/点击转发工具多个平台进行配置，对接更简单，使用更高效

【API对接流程】

仅需3步，优化师自主完成配置及联调


【SDK对接流程】

流程整合，一站式解决SDK接入、点击下发、联调过程


新版转化数据上报核心优势：


【投放微信流量优秀案例】

升级流程：

旧流程升级及新客户对接，可以联系销售/运营拉群专项指导，按照以下流程进行对接，通常开发需要3天，切换+对数完成需要8个工作日


进阶指引：

升级上报后，使用点击转发和渠道包搭配，结合MKT-API搭建报表


来源：腾讯广告游戏营销顾问